Webマーケティングツールは、Webサイトの分析や広告運用、改善施策の検討を支えるものです。
レポート作成にも使う場合、集計や共有にかかる作業時間にも関わるため、導入前に業務範囲を整理しておく必要があります。

ただし、ランキング上位のツールを導入しても、自社の目的と合わなければ必要な業務に活用はできません。
また、分析したいデータや管理したい施策が曖昧なまま選ぶと、必要な機能を使い切れない場合もあります。
ツールを比較するときは、料金や知名度だけでなく、どの業務を効率化したいのかを先に整理することが大切です。

本記事では、Webマーケティングツールのランキングに加えて、目的別の選び方や比較時に確認したいポイントを解説します。

Webマーケティングツールランキングを見る前に確認したい評価軸

アクセス解析に強いツールと、広告やSNSの運用管理に向くツールでは役割も見るべき機能も異なります。
Webマーケティングツールのランキングを見るときは順位だけで選ばず、自社で改善したい業務に必要な機能があるかを確認しましょう。

ここでは、ランキングの内容を判断するときに外せない評価軸を整理します。

分析結果から改善候補まで確認できるか

Webマーケティングツールを選ぶときは、アクセス数やクリック数を表示するだけでなく、改善候補を見つける手がかりまで得られるかを確認してください。
複数の指標をもとにした傾向の表示や、分析コメント、改善施策の候補まで提示できるツールもあります。

ツールの実用性は、以下のような機能があるかどうかで見極められます。

分析機能があっても、確認できる内容や深さはツールごとに異なります。
ランキング内でツールを比べる際は、改善施策の検討に必要な情報まで確認できるかを判断基準にしてください。

SEO・広告・SNSなど必要な施策に対応できるか

Webマーケティングツールは、管理・分析できる施策の範囲によって確認できる情報が変わります。
SEO、広告、SNSなどを運用している場合は、自社で見たいデータを扱えるかを確認しましょう。

施策ごとの違いを見るときは、代表的な項目から確認すると比較しやすくなります。

対応範囲が広くても、自社で使う機能が限られる場合は運用負担が増えることがあります。
ランキングで上位にあるツールを比べる際は、利用目的に合う機能を見極めて選ぶことが大切です。

レポートを資料として使いやすい形で出力できるか

月次レポートや提案資料を手作業で作成している場合、データ取得やグラフ作成、見た目の調整には通常多大な時間がかかるものです。
そうした報告準備に時間を取られるほど、施策の実施や改善作業が後回しになりやすくなります。

レポート生成機能を比較する際、見ておきたい項目は以下です。

レポート作成後の手直しが少ないツールほど、報告準備の負担を抑えやすくなります。

Webマーケティングツールランキング

Webマーケティングツールを比較するときは、データを確認できるだけでなく、改善提案や施策運用まで進められるかを見る必要があります。
レポート作成や資料化まで含めて使う場合は、分析画面の見やすさだけでは判断できません。
料金も無料プランから要問い合わせまで幅があるため、機能と運用範囲を合わせて確認することが大切です。
特に、Webサイト改善、SEO対策、広告運用をまとめて進めたい場合は、ツールごとの強みを見極める必要があります。
ここでは、改善や運用に使いやすいWebマーケティングツールをランキング形式で紹介します。

10位：LOGLY Audience Analytics

LOGLY Audience Analyticsは、訪問ユーザーの属性や行動傾向をもとに、広告配信やページ改善の方向性を確認できるツールです。
ペルソナ分析やユーザー分析により、どのターゲットユーザーがサイトを訪れているかを確認できます。

A/Bテストやポップアップバナーにも対応しているため、分析した内容をもとに訴求や表示内容を試せる点も特徴です。
NPSやBtoB分析を使えば、満足度や法人ユーザーの傾向も確認できます。

有料オプションでは、詳細データの利用や分析レポート作成にも対応しています。
広告配信やCRMとの連携まで含めて、ユーザーデータを施策に活かしたい場合に確認したいツールです。

9位：Dockpit

Dockpitは、自社サイトだけでは把握しづらい市場や競合分析を行いたい企業に向いています。
国内大規模パネルのWeb行動ログデータをもとに、競合サイトの訪問者数やユーザー属性、流入キーワードなどの確認が可能です。

キーワードやサイトURLを起点に調査できるため、特定の業界やテーマでどのサイトが見られているかを把握しやすい点も特徴です。
Web施策を考える前に、市場の規模感やターゲットユーザーの関心を確認したい場合に役立ちます。

一方で、自社サイト内の改善提案や施策管理を行うツールではありません。
市場調査や競合分析の材料を集めたうえで、改善施策の設計には別のツールや社内判断を組み合わせましょう。

8位：SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、SEO記事の作成や改善をチームで進めたい場合に向いているツールです。
キーワード調査、記事作成、効果測定をまとめて扱えるため、SEO業務を個人任せにせずチームで進行状況を確認できます。

特に、SEO課題をタスクとして管理できる点が特徴です。
どの記事を作成するか、どの既存記事を改善するか、対応後にどの数値を見るかを整理しながら進められます。

定型レポートの出力にも対応しているため、SEO施策の進捗や成果を社内で共有する際にも使えます。
コンテンツ制作だけでなく、施策管理や支援体制まで重視する場合有用なツールです。

7位：Semrush

Semrushは、SEOを中心に広告やSNSの競合動向まで調査できるツールです。
競合サイトの流入キーワードや上位表示ページ、自社サイトとのキーワード差分を確認できるため、どのテーマを強化するかを考える際に使えます。

広告調査では、競合の出稿キーワードや広告文も確認できます。
SEOだけでなく広告やSNSの動きも合わせて見たい場合は、利用する機能を決めたうえで導入を検討しましょう。

6位：Keywordmap

Keywordmapは、競合サイトの流入キーワードや上位表示ページを調査し、SEO施策や記事制作の方針を立てるためのツールです。
自社サイトに不足しているテーマや、優先して作成・改善する記事を検討する際に使えます。

小規模利用からWebサイト戦略全般まで、利用範囲に応じたプランが用意されています。

検索ボリュームだけでなく、競合がどのテーマで流入を得ているかを見られる点が特徴です。
記事制作やリライトの優先順位を決める場合は、調査できる範囲と社内で運用する人数を確認しましょう。

5位：ミエルカSEO

ミエルカSEOは、SEO記事の制作や既存コンテンツの改善に必要な調査、分析、順位計測をまとめて行えるツールです。
検索ニーズや競合ページを分析できるため、記事で扱うべきテーマや不足している内容を確認できます。

検索ニーズ調査では、ユーザーが知りたい内容を踏まえて記事構成や見出しを検討できます。
順位計測や競合比較を使えば、検索順位が伸びていない記事や、競合より情報が不足しているページも確認できる有能なツールです。

GEOやAI検索対策にも対応しているため、通常のSEOだけでなく検索環境の変化を意識した改善にも使えます。

4位：Shirofune

Shirofuneは、複数媒体の広告運用をまとめて管理し、改善提案やレポート作成まで行えるツールです。
Google広告、Yahoo!広告、Meta広告などをまとめて管理できるため、媒体ごとに管理画面を行き来する負担を減らせます。

改善提案はカード形式で表示され、キーワードや広告文、予算配分、入札調整などの作業を進められます。
広告運用の経験が担当者ごとに分かれる場合でも、確認する内容や作業手順をそろえやすい点が特徴です。

分析コメント付きレポートを自動で作成できるため、広告成果の共有にも使えます。
広告媒体を横断して管理しながら、改善提案と報告準備まで効率化したい場合に使いたいツールです。

3位：Ptengine

Ptengineは、ページ内行動の分析から改善案の検証まで行えるツールです。
ヒートマップやサイト解析でユーザーの動きを確認し、ノーコードのページ編集やA/Bテストで改善案を試せます。

ポップアップやバナーの表示にも対応しており、訪問ユーザーに合わせた訴求を出し分けられます。
分析、編集、テストを同じ環境で進められるため、ページ改善を素早く試したい場合に使いやすいツールです。

2位：SiTest

SiTestは、Webサイトの行動分析から改善案の検証まで行えるツールです。
ヒートマップ解析やセッションリプレイにより、ページ内で見られている箇所や離脱前の行動を確認できます。

A/Bテストや多変量テストでは、改善案ごとの成果差を比較できます。
フォーム改善を重視する場合、EFO機能で入力途中の離脱や改善箇所を確認できる点も特徴です。

AIレポートやスマートレポートを使えば、分析結果を社内共有しやすい形にまとめられます。
Webサイトの課題発見、改善案の検証、報告まで行いたい場合に使いやすいツールです。

1位：まるっとプラスAI

まるっとプラスAIは、Web分析から改善提案、施策管理、レポート作成までをまとめて行えるツールです。
GA4、Google Search Console、Microsoft Clarityのデータを横断し、集客からページ内行動までまとめて確認できます。

AIサイト改善分析やAI改善提案カードでは、改善すべきページや優先度の高い施策を確認できます。
ペルソナ分析や競合分析に加えて、SWOT分析やSTP分析も自動で作成可能です。

デザイン性の高いアクセス解析レポートや改善提案レポートを出力できる点も特徴です。
考察文の編集やロゴ差し込みにも対応しているため、社内共有や提案資料として使いやすい形に整えられます。

運営会社の株式会社トモシビは、Webマーケティング支援やアクセス解析、Webサイト改善支援を行う会社です。
ツールでの自動化に加えて、必要に応じて有人支援も相談できます。

目的別に見るWebマーケティングツールの選び方

Webマーケティングツールは、何を改善したいかによって選ぶ方向が変わります。

同じWeb施策でも、サイト内の問題を探すのか、記事を改善するのかで見るべき機能は異なるでしょう。
レポートを重視する場合は、共有先に合わせた出力内容も選定軸です。

ここでは、目的ごとに重視する機能を確認します。

Webサイトの課題発見を重視する場合

Webサイトの課題発見を重視する場合は、課題の有無だけでなく、原因のあるページや導線まで特定できるツールを選びます。
アクセス数の減少やコンバージョン率の低下が見えても、原因箇所が分からなければ改善作業に移れません。

ページ内のクリック位置やスクロール状況を確認できると、見られている情報と離脱が起きやすい箇所を把握できます。

課題が明確でない場合は、発生している症状から確認する機能を選ぶと使いやすくなります。

Webサイトの課題発見を目的にする場合は、数値の伸び悩みや変化から原因箇所まで追えるかを基準にしましょう。

SEO記事やコンテンツ改善を重視する場合

SEO記事やコンテンツ改善を重視する場合は、記事作成前の調査と公開後の改善に必要な情報を確認できるツールを選びましょう。
記事を増やすだけでは、検索順位が伸びないページや情報が古くなったページを放置しやすくなります。

SEO記事やコンテンツ改善に使うツールは、作成前の調査から公開後の改善まで確認できるかを見ることが大切です。
以下では、SEO記事の作成・改善を進めるうえで確認したい機能を整理しています。

記事制作から改善まで同じツール内で扱えると、施策ごとの進捗や優先順位を管理しやすくなります。
SEO記事やコンテンツ改善を重視する場合は調査機能だけでなく、改善対象の抽出まで含めて確認しましょう。

広告運用やSNS施策の効果測定を重視する場合

Web広告やSNS施策を重視する場合は、広告文や配信対象、投稿ごとの成果を確認できるツールを選びます。
広告全体の数値だけでは、どの広告文や配信対象が成果につながったのかを判断できません。

広告運用やSNS施策に使うツールでは、次のような機能があるかを確認しましょう。

広告とSNSを同時に運用している場合は、媒体ごとに数値を確認するだけでは比較が煩雑になります。
ツールを選ぶ際は、施策ごとの成果を見比べられるか、報告に必要な情報まで出力できるかを確認しましょう。

レポート作成や提案資料作成を重視する場合

レポート作成や提案資料作成を重視する場合は、出力した内容を社内共有や提案に使える形へ整えられるツールを選びます。
社内報告では数値の変化を見やすく示す必要があり、提案資料では課題や改善案まで伝わる構成が必要です。

レポート機能を見る際は、資料の用途に合わせて必要な機能を確認してください。

自動出力できても、共有前の修正が多いと報告準備の負担は残ります。
レポート作成や提案資料作成を目的にする場合は、出力後に必要な修正量と共有形式まで確認しましょう。

まとめ

Webマーケティングツールは機能の多さではなく、分析したい対象や改善したい業務に合うかを基準に選ぶことが大切です。
ツールを選ぶ際は、分析結果から改善候補まで確認できるか、自社の施策に対応できるかを整理しておく必要があります。

Webサイト改善を重視する場合は、数値の伸び悩みや変化から原因箇所まで追えるかを確認してください。
SEO記事やコンテンツ改善では、作成前の調査だけでなく、公開後の順位変化やリライト候補まで見られるかが重要です。
広告運用やSNS施策では、流入後の行動やコンバージョンまで確認できると、施策ごとの成果を比較できます。
また、レポート作成や提案資料作成に使う場合は、出力後の修正量や共有形式も見ておきたいポイントです。

目的別の選び方、比較時のポイントを踏まえ、自社の施策と運用体制に合うWebマーケティングツールを選びましょう。