Googleタグマネージャー（GTM）とGoogleアナリティクス（GA4）を使いこなすことで、ウェブサイトのデータ管理と分析が飛躍的に楽になります。特に、専門知識がない初心者の方でも、簡単な設定で重要なデータを収集し、サイトの改善点を把握することができます。このガイドでは、GTMの基本的な使い方から、Googleアナリティクスとの連携方法、イベントトラッキングの設定まで、初心者にもわかりやすく説明します。ステップバイステップの解説を通じて、実際に手を動かしながら学ぶことができるので、安心して進めてください。この記事を読めば、GTMとGA4を効果的に活用し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させる方法が理解できます。
GA4・GTMの設定やデータ活用でお悩みの方へ、初回限定で無料の30分相談を実施しています。
この相談では、GA4やGTMの基本設定やデータの見方について具体的なアドバイスをおこないます。ご自身でGA4、GTMを活用する第一歩のサポートを目的に、無理な売り込みは一切ありませんので、どうぞお気軽にご利用ください。
Webマーケティング関連書籍を多数執筆、全国でわずか100人程度のプロのウェブ解析士マスターが直接アドバイスします。
Googleタグマネージャー（GTM）とは何か
GTMの基本概念と仕組み
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトやアプリに設置するタグ（スクリプトコード）を一元管理するためのツールです。従来は、複数のタグを直接ウェブサイトのコードに埋め込む必要がありましたが、GTMを使うと、これらを一つのインターフェースから管理できます。
基本的な仕組みは以下の通りです：
- GTMアカウント作成：まず、GoogleアカウントでGTMにサインアップし、アカウントを作成します。
- コンテナの設定：次に、ウェブサイトやアプリごとにコンテナを作成し、その中にタグを設定します。
- タグの追加：各種サービス（例：Googleアナリティクス、広告プラットフォーム）のタグをGTMに追加します。
- トリガーの設定：タグがどのタイミングで発動するか（例：ページ読み込み時、ボタンクリック時など）を設定します。
- 公開：設定が完了したら、コンテナを公開し、変更をサイトに反映させます。
GTMがもたらす利便性
GTMの利便性には以下のポイントがあります：
- 一元管理：すべてのタグをGTMで一元管理できるため、複数のタグを別々に管理する手間が省けます。
- コーディング不要：基本的にプログラミングの知識がなくても、タグの追加や設定ができます。
- リアルタイムプレビュー：タグの変更を即座に確認でき、間違いや不具合をその場で修正できます。
- バージョン管理：過去のバージョンに簡単に戻せるため、ミスをしてもすぐに修正できます。
- コラボレーション：複数のユーザーで同じアカウントを管理でき、チームでの作業が効率化されます。
以下に、GTMの利便性を表でまとめます：
| 利便性 | 説明 |
|---|---|
| 一元管理 | すべてのタグを一つのインターフェースから管理できる |
| コーディング不要 | プログラミングの知識がなくても設定可能 |
| リアルタイムプレビュー | 変更を即座に確認・修正できる |
| バージョン管理 | 過去のバージョンに簡単に戻せる |
| コラボレーション | 複数のユーザーでの管理が可能 |
GTMと従来のタグ管理方法の違い
従来のタグ管理方法とGTMの違いは以下の通りです：
- タグの管理場所：
- 従来：タグを直接ウェブサイトのコードに埋め込む必要があり、コードを変更するたびに開発者の手を借りる必要がありました。
- GTM：GTMのインターフェースを使ってタグを管理するため、開発者に依頼することなく、マーケティング担当者自身でタグを追加・変更できます。
- 管理の効率：
- 従来：複数のタグを個別に管理するため、どのタグがどこにあるのかを把握するのが難しく、管理が煩雑でした。
- GTM：すべてのタグを一つの場所で管理できるため、タグの位置や状態を簡単に把握でき、管理が効率化されます。
- バージョン管理：
- 従来：タグの変更履歴を管理するのは手間がかかり、過去のバージョンに戻すのが難しいことがありました。
- GTM：バージョン管理機能があるため、変更履歴を簡単に管理でき、過去のバージョンに戻すのも簡単です。
- テストとデバッグ：
- 従来：タグの動作確認やデバッグには時間がかかり、不具合が発生した場合の修正が困難でした。
- GTM：リアルタイムプレビュー機能により、即座にタグの動作を確認でき、不具合があればすぐに修正できます。
- コラボレーション：
- 従来：タグの管理が個別の担当者に依存しており、複数人での管理が難しいことがありました。
- GTM：複数のユーザーでアカウントを共有でき、チーム全体で効率的にタグを管理できます。
GTMを利用することで、タグの管理がより簡単で効率的になり、マーケティング活動の幅が広がります。例えば、A/Bテストを迅速に実施したり、新しいマーケティングツールを簡単に導入したりすることが可能です。これにより、ウェブサイトのパフォーマンスを最大化し、ビジネスの成功に繋げることができます。
Googleタグマネージャーの導入方法
GTMのインストール手順
Googleタグマネージャー（GTM）の導入は、以下の手順で進めます：
- Googleアカウントの用意：
- GTMを利用するためには、まずGoogleアカウントが必要です。Googleアカウントを持っていない場合は、新規に作成します。
- GTM公式サイトにアクセス：
- GTM公式サイトにアクセスし、ログインします。
- アカウント作成を開始：
- ログイン後、「アカウントを作成」をクリックし、アカウント名を入力します。これは通常、会社名やプロジェクト名を入力します。
GTMアカウントの作成方法
- コンテナの作成：
- アカウント作成後、次にコンテナを作成します。コンテナはタグを管理する単位で、ウェブサイトごとに作成するのが一般的です。コンテナ名には管理しやすい名前（例：自社サイト名）を入力します。
- ターゲットプラットフォームの選択：
- コンテナを作成する際に、ターゲットプラットフォームを選択します。ウェブサイトの場合は「ウェブ」を選びます。他にも、iOSアプリやAndroidアプリなどが選べます。
- コンテナのセットアップ：
- コンテナ作成が完了すると、コンテナID（例：GTM-XXXXXXX）が発行されます。このIDは後でウェブサイトに追加するために使用します。
ウェブサイトにGTMコードを追加する方法
- GTMコードの取得：
- コンテナのセットアップが完了すると、GTMからウェブサイトに追加するためのコードが提供されます。以下のように、2つのコードが表示されます。
<!-- Google Tag Manager --> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= 'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script> <!-- End Google Tag Manager --> <!-- Google Tag Manager (noscript) --> <noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> <!-- End Google Tag Manager (noscript) -->
- コードの追加：
- 取得したコードを、ウェブサイトのすべてのページに追加します。通常は、以下の位置に追加します。
- スクリプトタグ：
<head>タグの直後に配置します。 - ノースクリプトタグ：
<body>タグの直後に配置します。 以下に例を示します：
<html> <head> <!-- Google Tag Manager --> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= 'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script> <!-- End Google Tag Manager --> </head> <body> <!-- Google Tag Manager (noscript) --> <noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> <!-- End Google Tag Manager (noscript) --> ... </body> </html> - スクリプトタグ：
- GTMのプレビューとデバッグ：
- コードを追加したら、GTMの管理画面でプレビュー機能を使用して、タグが正しく動作しているか確認します。プレビュー機能は、変更を公開する前にテストできるため、安全に設定を確認できます。
- タグの設定：
- GTMの管理画面から、Googleアナリティクスや広告タグなど、必要なタグを追加します。タグの種類や発火条件（トリガー）を設定し、プレビューで動作を確認したら公開します。
以下に、GTMの導入手順をまとめた表を示します：
| ステップ | 説明 |
|---|---|
| Googleアカウントの用意 | GTM利用のためにGoogleアカウントを準備する |
| GTM公式サイトにアクセス | GTM公式サイトにログインし、アカウント作成を開始する |
| アカウントとコンテナの作成 | アカウント名とコンテナ名を入力し、ターゲットプラットフォームを選択する |
| GTMコードの取得 | コンテナセットアップ後に提供されるコードを取得する |
| GTMコードの追加 | ウェブサイトの<head>タグと<body>タグ直後にコードを追加する |
| プレビューとデバッグ | プレビュー機能を使ってタグが正しく動作しているか確認する |
| タグの設定 | GTM管理画面から必要なタグを追加し、発火条件（トリガー）を設定し、プレビューで動作確認後に公開する |
この手順に従えば、初心者でも簡単にGoogleタグマネージャーを導入し、ウェブサイトのデータ管理を効率化できます。
GoogleアナリティクスとGTMの連携設定手順
Googleアナリティクスアカウントの準備
まず、Googleアナリティクス（GA4）アカウントの準備が必要です。以下の手順で進めてください：
- Googleアナリティクスにサインアップ：
- まだアカウントを持っていない場合は、Googleアナリティクスにアクセスし、Googleアカウントでサインアップします。
- プロパティの作成：
- サインアップ後、アナリティクスアカウント内にプロパティを作成します。プロパティとは、ウェブサイトやアプリのデータを収集する単位です。プロパティ名には、管理しやすい名前（例：自社サイト名）を入力します。
- データストリームの設定：
- プロパティ作成後、データストリームを設定します。これは、データを収集するための設定で、ウェブサイトのURLを入力します。設定が完了すると、測定IDが発行されます（例：G-XXXXXXXXXX）。このIDは後でGTMで使用します。
GTMとGoogleアナリティクスの連携設定方法
GTMとGoogleアナリティクスを連携させる手順は以下の通りです：
- GTMにログイン：
- Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします。既にGTMアカウントとコンテナが作成されている前提です。
- 新しいタグの作成：
- GTMの管理画面で「タグ」を選択し、「新しいタグ」を作成します。
- タグの設定：
- タグ設定画面で「タグ設定」をクリックし、「Googleアナリティクス：GA4設定」を選択します。
- 測定IDの入力：
- 先ほど取得したGoogleアナリティクスの測定IDを入力します。これにより、GTMから送信されたデータがGoogleアナリティクスに反映されます。
- トリガーの設定：
- トリガーは、タグが発動する条件を設定するものです。一般的には、「すべてのページ」を選択して、すべてのページビューでタグが発動するように設定します。
- タグの保存と公開：
- タグとトリガーの設定が完了したら、タグを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開します。これで、GTMとGoogleアナリティクスの連携が完了します。
タグの作成とテスト方法
タグの作成とテストは、以下の手順で行います：
- タグの作成：
- GTMの管理画面で「タグ」を選択し、「新しいタグ」を作成します。タグの設定画面で、以下の設定を行います。
- タグタイプ：「Googleアナリティクス：GA4イベント」
- 設定タグ：「Googleアナリティクス：GA4設定」
- イベント名：追跡したいイベントの名前（例：button_click）
- イベントのトリガー設定：
- イベントが発生する条件（トリガー）を設定します。例えば、「ボタンクリック時」に発動するトリガーを設定する場合、以下の手順で行います。
- トリガータイプ：「クリック – すべての要素」
- トリガー設定：「クリックされるボタンの識別子」（例：button_id）
- タグの保存と公開：
- タグとトリガーの設定が完了したら、タグを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開します。
- テストとデバッグ：
- GTMには、タグの動作を確認するためのプレビュー機能があります。プレビューを有効にして、ウェブサイトにアクセスし、設定したイベントが正しく追跡されているか確認します。
- Googleアナリティクスで確認：
- Googleアナリティクスのリアルタイムレポートで、設定したイベントが正しく計測されているか確認します。リアルタイムレポートは、GA4の「リアルタイム」セクションで確認できます。
以下に、GTMとGoogleアナリティクスの連携設定手順を表でまとめます：
| ステップ | 説明 |
|---|---|
| Googleアナリティクスアカウントの準備 | GA4アカウントを作成し、プロパティとデータストリームを設定する |
| GTMにログイン | GTMにアクセスし、ログインする |
| 新しいタグの作成 | GTMで新しいタグを作成し、GA4設定を選択する |
| 測定IDの入力 | GA4の測定IDをタグ設定に入力する |
| トリガーの設定 | タグが発動する条件（トリガー）を設定する（例：すべてのページビュー） |
| タグの保存と公開 | タグを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開する |
| タグの作成 | GTMで新しいタグを作成し、GA4イベントを設定する |
| イベントのトリガー設定 | イベントが発生する条件（トリガー）を設定する（例：ボタンクリック時） |
| タグの保存と公開 | タグを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開する |
| テストとデバッグ | プレビュー機能を使用して、タグの動作を確認する |
| Googleアナリティクスで確認 | GA4のリアルタイムレポートで、イベントが正しく計測されているか確認する |
この手順を踏めば、GTMとGoogleアナリティクスを連携させ、効果的にデータを収集し、分析することができます。
イベントトラッキングの設定方法
イベントトラッキングとは何か
イベントトラッキングは、ユーザーがウェブサイト上で特定のアクションを取ったときに、そのアクションを記録する方法です。これにより、ユーザーの行動を詳細に把握でき、ウェブサイトの改善やマーケティング戦略の立案に役立ちます。
例：イベントトラッキングで記録できるアクション
- ボタンクリック
- フォーム送信
- 動画の再生・停止
- スクロールの達成度
イベントトラッキングを使用すると、単にページビューの数だけでなく、ユーザーがどのようにウェブサイトを利用しているかを具体的に理解できます。これにより、ユーザーエクスペリエンスの向上やコンバージョン率の改善が可能になります。
GTMでのイベント設定手順
Googleタグマネージャー（GTM）を使用してイベントトラッキングを設定する手順は以下の通りです：
- GTMにログイン：
- Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします。
- 新しいタグの作成：
- GTMの管理画面で「タグ」を選択し、「新しいタグ」を作成します。
- タグの設定：
- タグ設定画面で「タグ設定」をクリックし、「Googleアナリティクス：GA4イベント」を選択します。
- 設定タグに「Googleアナリティクス：GA4設定」を選びます。
- イベント名を入力します（例：button_click）。
- トリガーの設定：
- 「トリガー」セクションで、「新しいトリガー」を作成します。
- トリガータイプを「クリック – すべての要素」に設定し、クリックイベントを追跡します。
- トリガー条件を設定します（例：クリックされた要素のIDが特定のボタンIDと一致する場合）。
- タグとトリガーの保存と公開：
- タグとトリガーの設定が完了したら、それぞれを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開します。
以下に、GTMでのイベント設定手順を表でまとめます：
| ステップ | 説明 |
|---|---|
| GTMにログイン | Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします |
| 新しいタグの作成 | GTMの管理画面で「タグ」を選択し、「新しいタグ」を作成します |
| タグの設定 | タグ設定画面で「Googleアナリティクス：GA4イベント」を選択し、イベント名を入力します |
| トリガーの設定 | 新しいトリガーを作成し、トリガータイプを「クリック – すべての要素」に設定し、クリックイベントを追跡します |
| タグとトリガーの保存と公開 | タグとトリガーを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開します |
具体的なイベントトラッキングの例
以下に、具体的なイベントトラッキングの例をいくつか紹介します：
- ボタンクリックの追跡：
- ウェブサイトの「お問い合わせ」ボタンがクリックされたときにイベントを記録します。
- イベント名：「contact_button_click」
- トリガー条件：クリックされた要素のIDが「contact-button」の場合。
- フォーム送信の追跡：
- ユーザーが問い合わせフォームを送信したときにイベントを記録します。
- イベント名：「form_submit」
- トリガー条件：フォームの送信ボタンがクリックされた場合。
- 動画再生の追跡：
- ユーザーがウェブサイト上の動画を再生したときにイベントを記録します。
- イベント名：「video_play」
- トリガー条件：動画再生ボタンがクリックされた場合。
- スクロールの達成度の追跡：
- ユーザーがページを50%または100%までスクロールしたときにイベントを記録します。
- イベント名：「scroll_depth」
- トリガー条件：ページのスクロールが50%または100%に達した場合。
これらの設定により、ユーザーの行動を詳細に追跡し、ウェブサイトのパフォーマンスを改善するための貴重なデータを収集できます。
Googleタグマネージャーを活用したデータ分析のポイント
データ分析の基本概念
データ分析とは、収集したデータを整理し、パターンやトレンドを見つけることで、ビジネスの意思決定をサポートするプロセスです。Googleタグマネージャー（GTM）を使うと、ウェブサイト上でユーザーがどのように行動しているかを詳細に追跡できます。これにより、ユーザー体験の改善やマーケティング戦略の最適化が可能になります。
データ分析の基本概念には以下の要素が含まれます：
- データ収集：ユーザーの行動やサイトのパフォーマンスに関するデータを収集します。
- データ整理：収集したデータを理解しやすい形式に整理します。
- データ分析：データのパターンやトレンドを見つけ出し、問題点や改善点を特定します。
- インサイト導出：分析結果から具体的なアクションプランや戦略を策定します。
GTMで収集できるデータの種類
GTMを使うと、さまざまなデータを簡単に収集できます。主なデータの種類を以下に示します：
- ページビュー：
- ユーザーがどのページを閲覧したかを追跡します。
- 例：ホームページ、商品ページ、ブログ記事など。
- クリックイベント：
- ユーザーがどのリンクやボタンをクリックしたかを記録します。
- 例：購入ボタン、ナビゲーションメニュー、外部リンクなど。
- フォーム送信：
- ユーザーがフォームを送信したかどうかを追跡します。
- 例：問い合わせフォーム、ニュースレター登録フォームなど。
- スクロール深度：
- ユーザーがページのどこまでスクロールしたかを測定します。
- 例：ページの50%スクロール、100%スクロールなど。
- 動画の再生：
- ユーザーが動画を再生したかどうかを記録します。
- 例：製品紹介ビデオ、チュートリアルビデオなど。
以下に、GTMで収集できるデータの種類を表でまとめます：
| データの種類 | 説明 | 例 |
|---|---|---|
| ページビュー | ユーザーがどのページを閲覧したかを追跡します | ホームページ、商品ページ、ブログ記事 |
| クリックイベント | ユーザーがどのリンクやボタンをクリックしたかを記録します | 購入ボタン、ナビゲーションメニュー、外部リンク |
| フォーム送信 | ユーザーがフォームを送信したかどうかを追跡します | 問い合わせフォーム、ニュースレター登録フォーム |
| スクロール深度 | ユーザーがページのどこまでスクロールしたかを測定します | ページの50%スクロール、100%スクロール |
| 動画の再生 | ユーザーが動画を再生したかどうかを記録します | 製品紹介ビデオ、チュートリアルビデオ |
効果的なデータ分析の方法
GTMを活用して効果的にデータ分析を行う方法をいくつか紹介します：
- 目的を明確にする：
- まず、データ分析の目的を明確にしましょう。例えば、コンバージョン率の向上やユーザー体験の改善などです。
- 適切なKPIを設定する：
- 目的に応じて、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定します。これにより、データ分析の焦点が明確になり、効果的な分析が可能になります。
- 例：ページビュー数、クリック率、コンバージョン率など。
- データを可視化する：
- データをグラフやチャートで可視化することで、パターンやトレンドを直感的に理解しやすくなります。Googleアナリティクスなどのツールを使ってデータを可視化します。
- セグメントを活用する：
- データをセグメントに分けて分析することで、より具体的なインサイトが得られます。例えば、新規ユーザーとリピーターを分けて分析するなどです。
- A/Bテストを実施する：
- さまざまな変更や戦略をテストするために、A/Bテストを実施します。これにより、どの変更が最も効果的かをデータに基づいて判断できます。
以下に、効果的なデータ分析の方法を表でまとめます：
| 方法 | 説明 | 例 |
|---|---|---|
| 目的を明確にする | データ分析の目的を明確に設定し、焦点を絞ります | コンバージョン率の向上、ユーザー体験の改善 |
| 適切なKPIを設定する | 目的に応じたKPIを設定し、データ分析の焦点を明確にします | ページビュー数、クリック率、コンバージョン率 |
| データを可視化する | グラフやチャートでデータを可視化し、パターンやトレンドを直感的に理解します | Googleアナリティクスを使用してデータを可視化 |
| セグメントを活用する | データをセグメントに分けて分析し、具体的なインサイトを得ます | 新規ユーザーとリピーターを分けて分析 |
| A/Bテストを実施する | 変更や戦略をテストし、最も効果的なものをデータに基づいて判断します | ウェブサイトのデザイン変更、コンテンツの変更をテスト |
効果的なデータ分析を行うことで、ウェブサイトの改善点を具体的に把握し、ユーザー体験を向上させるための戦略を立てることができます。
タグマネージャーのトリガー設定方法を解説
トリガーとは何か
トリガーとは、特定の条件が満たされたときにタグを発動させるための設定です。たとえば、ユーザーがウェブサイトの特定のボタンをクリックしたときや、ページの特定の部分までスクロールしたときなど、特定のアクションやイベントが発生した際にタグを実行する仕組みです。
トリガーを設定することで、必要なタイミングで適切なタグが発動し、データ収集や追跡を効率的に行うことができます。
基本的なトリガーの設定方法
GTMでトリガーを設定する基本的な手順を説明します：
- GTMにログイン：
- Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします。
- 新しいトリガーの作成：
- GTMの管理画面で「トリガー」を選択し、「新しいトリガー」をクリックします。
- トリガーのタイプを選択：
- トリガーのタイプにはさまざまな種類があります。以下は一般的なトリガーのタイプです：
- ページビュー：ページが読み込まれたときに発動するトリガー
- クリック：ユーザーがリンクやボタンをクリックしたときに発動するトリガー
- フォーム送信：ユーザーがフォームを送信したときに発動するトリガー
- スクロール深度：ユーザーがページの一定の深さまでスクロールしたときに発動するトリガー
- トリガーの詳細設定：
- トリガータイプを選択したら、具体的な条件を設定します。例えば、「クリック」トリガーの場合、クリック対象の要素を指定します。
- トリガーの保存：
- 設定が完了したら、トリガーにわかりやすい名前を付けて保存します。
以下に、基本的なトリガーの設定手順を表でまとめます：
| ステップ | 説明 |
|---|---|
| GTMにログイン | Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします |
| 新しいトリガーの作成 | GTMの管理画面で「トリガー」を選択し、「新しいトリガー」をクリックします |
| トリガーのタイプを選択 | ページビュー、クリック、フォーム送信、スクロール深度など、発動条件に応じたトリガータイプを選択します |
| トリガーの詳細設定 | 選択したトリガータイプに基づき、発動条件を具体的に設定します |
| トリガーの保存 | トリガーにわかりやすい名前を付けて保存します |
トリガーの応用例と実践方法
GTMで設定できるトリガーの応用例とその実践方法をいくつか紹介します：
- ボタンクリックのトリガー設定：
- 目的：特定のボタンがクリックされたときにイベントを発動し、クリック数を追跡する。
- 設定手順：
- トリガータイプを「クリック – すべての要素」に設定。
- クリック対象のボタンのIDまたはクラスを指定（例：button#submit）。
- タグに「GA4イベント」タグを作成し、イベント名を「button_click」に設定。
- ページスクロールのトリガー設定：
- 目的：ユーザーがページの50%または100%までスクロールしたときにイベントを発動する。
- 設定手順：
- トリガータイプを「スクロール深度」に設定。
- スクロールの割合を50%と100%に設定。
- タグに「GA4イベント」タグを作成し、イベント名を「scroll_depth」に設定。
- フォーム送信のトリガー設定：
- 目的：ユーザーがフォームを送信したときにイベントを発動し、送信数を追跡する。
- 設定手順：
- トリガータイプを「フォーム送信」に設定。
- 対象となるフォームのIDまたはクラスを指定（例：form#contact）。
- タグに「GA4イベント」タグを作成し、イベント名を「form_submit」に設定。
以下に、トリガーの応用例を表でまとめます：
| トリガー設定例 | 目的 | 設定手順 |
|---|---|---|
| ボタンクリックのトリガー設定 | 特定のボタンがクリックされたときにイベントを発動し、クリック数を追跡する | トリガータイプを「クリック – すべての要素」に設定し、ボタンのIDまたはクラスを指定。タグに「GA4イベント」タグを作成し、イベント名を「button_click」に設定。 |
| ページスクロールのトリガー設定 | ページの50%または100%までスクロールしたときにイベントを発動する | トリガータイプを「スクロール深度」に設定し、スクロールの割合を50%と100%に設定。タグに「GA4イベント」タグを作成し、イベント名を「scroll_depth」に設定。 |
| フォーム送信のトリガー設定 | フォームが送信されたときにイベントを発動し、送信数を追跡する | トリガータイプを「フォーム送信」に設定し、フォームのIDまたはクラスを指定。タグに「GA4イベント」タグを作成し、イベント名を「form_submit」に設定。 |
これらのトリガーを設定することで、ユーザーの行動を詳細に追跡し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるためのデータを収集できます。
Googleタグマネージャーでコンバージョン計測を行う方法
コンバージョン計測の基本概念
コンバージョン計測とは、ユーザーがウェブサイト上で特定の行動を完了したとき（例：商品購入、フォーム送信、ニュースレター登録など）に、その行動を追跡する方法です。これにより、マーケティング活動の効果を測定し、ビジネスの成果を評価することができます。コンバージョンは、ビジネスの目標に直結する重要な指標です。
例：コンバージョンの種類
- 商品購入：eコマースサイトでユーザーが商品を購入する。
- フォーム送信：問い合わせフォームや申し込みフォームの送信。
- ニュースレター登録：ユーザーがニュースレターにサインアップする。
コンバージョン計測を行うことで、どのマーケティング施策が効果的かを判断し、リソースを最適に配分できます。
GTMでのコンバージョンタグ設定手順
Googleタグマネージャー（GTM）を使用してコンバージョンを計測するための設定手順を説明します：
- GTMにログイン：
- Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします。
- 新しいタグの作成：
- GTMの管理画面で「タグ」を選択し、「新しいタグ」をクリックします。
- タグの設定：
- タグ設定画面で「タグ設定」をクリックし、目的に応じたタグタイプを選択します。例として、「Google広告」を選びます。
- コンバージョンIDとラベルの入力：
- Google広告のコンバージョントラッキングタグの場合、コンバージョンIDとコンバージョンラベルを入力します。これらの情報は、Google広告の管理画面から取得できます。
- トリガーの設定：
- タグが発動する条件（トリガー）を設定します。例えば、商品購入完了ページに到達したときに発動するように設定します。
- トリガータイプを「ページビュー」に設定し、URLが「/thank-you」などの完了ページに一致する条件を指定します。
- タグの保存と公開：
- タグとトリガーの設定が完了したら、それぞれを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開します。
以下に、GTMでのコンバージョンタグ設定手順を表でまとめます：
| ステップ | 説明 |
|---|---|
| GTMにログイン | Googleタグマネージャーにアクセスし、ログインします |
| 新しいタグの作成 | GTMの管理画面で「タグ」を選択し、「新しいタグ」をクリックします |
| タグの設定 | タグ設定画面で「Google広告」を選び、コンバージョンIDとラベルを入力します |
| トリガーの設定 | タグが発動する条件を設定（例：URLが「/thank-you」に一致する場合） |
| タグの保存と公開 | タグとトリガーを保存し、GTMの「送信」ボタンをクリックして変更を公開します |
コンバージョンデータの確認方法
GTMで設定したコンバージョンタグが正しく機能しているかを確認する方法を説明します：
- GTMのプレビュー機能を使用：
- GTMの管理画面で「プレビュー」ボタンをクリックし、プレビューモードに入ります。プレビューモードでは、タグが正しく発動しているかをリアルタイムで確認できます。
- Google広告での確認：
- Google広告の管理画面にログインし、「コンバージョン」セクションを確認します。設定したコンバージョンが記録されているかどうかを確認します。
- Googleアナリティクスでの確認：
- Googleアナリティクスの管理画面にログインし、「コンバージョン」セクションを確認します。目標やイベントとして設定したコンバージョンが記録されているかを確認します。
- リアルタイムレポートでの確認：
- Googleアナリティクスのリアルタイムレポートを使用して、設定したコンバージョンがリアルタイムで記録されているか確認します。
以下に、コンバージョンデータの確認方法を表でまとめます：
| 確認方法 | 説明 |
|---|---|
| GTMのプレビュー機能を使用 | プレビューモードでタグが正しく発動しているかをリアルタイムで確認 |
| Google広告での確認 | Google広告の管理画面で、設定したコンバージョンが記録されているかを確認 |
| Googleアナリティクスでの確認 | Googleアナリティクスの「コンバージョン」セクションで、目標やイベントとして設定したコンバージョンが記録されているかを確認 |
| リアルタイムレポートでの確認 | Googleアナリティクスのリアルタイムレポートを使用して、設定したコンバージョンがリアルタイムで記録されているか確認 |
これらの手順を踏むことで、GTMを使用してコンバージョンを効果的に計測し、マーケティングの効果を最大化するためのデータを収集できます。
まとめ
Googleタグマネージャー（GTM）を使うと、ウェブサイトのデータ収集や分析がとても簡単になります。GTMの基本概念として、タグを一元管理でき、コーディングの知識がなくても利用できる点が魅力です。トリガーを使うことで、特定のアクションが発生したときにタグを発動させ、データを収集できます。たとえば、ボタンのクリックやフォームの送信などが挙げられます。
イベントトラッキングでは、ユーザーの具体的な行動を追跡し、詳細なデータを収集できます。さらに、コンバージョン計測を行うことで、ユーザーが商品を購入したり、フォームを送信したりする重要なアクションを追跡し、マーケティングの効果を測定できます。
これらの機能を活用することで、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させ、ビジネスの成功につなげることができます。初心者でも簡単に設定や管理ができるため、ウェブサイト運営に欠かせないツールと言えるでしょう。詳細な設定方法や活用方法については、GTMやGoogleアナリティクスの公式ドキュメントを参考にするとさらに理解が深まります。
