Webサイトを運営していると「検索結果に出ない」「アクセスが増えない」といった課題に悩むことがあります。
近年はGoogleのアルゴリズムが頻繁に更新され、最新のデータ分析やユーザーエクスペリエンスを意識した対策が欠かせません。
そこで注目されているのが、専門的なノウハウを持つSEOコンサルティングです。
SEOコンサルティングは、検索順位を上げるための計画策定や内部構築、KPI設定、CVR改善などを一気通貫で支援してくれるサービスで、BtoBやBtoC、SaaS事業など幅広い業種に導入が進んでいます。
この記事では、SEOコンサル会社の選び方や依頼前に把握したいポイント、現在の最新動向を具体的な事例を交えて紹介し効果的な施策検討の参考となる情報をまとめます。
SEOコンサルティングとは？基本の役割と重要性を解説
SEOの仕組みと検索上位に表示させるポイント
SEO（Search Engine Optimization）とは、Googleなどの検索エンジンで自社サイトを上位に表示させるための一連の施策を指します。
例えば「東京 カフェ」と検索した際、検索結果の上位に表示されるお店はクリック率が高く、顧客獲得や売上増加に直結しやすくなります。
検索エンジンはページ内容の独自性やユーザーエクスペリエンス、外部からの信頼性、サイトの表示速度、スマホ対応など多くの要素を総合的に評価します。
現在はHelpful Content SystemやCore Updateの影響で、専門性とオリジナル性を備えた良質なコンテンツが重視される傾向がより強まっています。
コンサルティング会社が提供する主な支援内容
SEO対策にはHTML構造やデータ分析、KPI設定など専門的なノウハウが必要で、独学だけでは限界があります。
そこで役立つのがSEOコンサルティング会社です。
以下のような幅広い業務を一気通貫でサポートし、BtoBやBtoC、SaaSなど多様な事業に対応します。
- サイトの現状分析
ページ構造や内部リンク、表示速度などを調査し課題を可視化 - キーワード調査と提案
CVR向上や顧客獲得につながる効果的な検索語を選定 - コンテンツ改善
独自性を保ちながら見出しや文章を最適化 - 内部構築の調整
HTMLタグやサイトマップ、導線の整理 - 外部対策の方針立て
ナチュラルリンク獲得やメディア掲載を意識した戦略設計 - レポート・定期報告
検索順位やPV・セッション数などの指標を定期的に共有
SEOコンサルティング会社は単なる助言ではなく、伴走型で課題解決に取り組むパートナーとして機能します。
導入企業と主な依頼ケース
SEOコンサルティングは大企業だけでなく、中小企業や個人店舗、士業、ECサイト運営者など幅広い業界で活用されています。
以下のような悩みを持つ企業が多く、事例としても増加傾向にあります。
- Webサイトを開設したがアクセス数が増えない
- 広告費ばかりかかり成果が上がらない
- 競合に検索順位で負けている
- 社内に専任のWeb担当者がいない
特に「地域名＋サービス名」などのロングテールキーワードを狙う場合、SEOコンサルティングのノウハウが効果を発揮します。
なぜ今SEOが注目されているのか
近年は広告費の高騰やクリック単価の上昇により、広告頼みの集客では予算が膨らみやすくなっています。
さらにユーザーは広告より自然検索を重視する傾向が強まり、AIを活用した検索エンジンの進化により本当に役立つページが上位表示されやすくなりました。
こうした背景から、国内外を問わず多くの企業が広告に依存しない集客を目指し、SEOコンサルティングを導入する動きが拡大しています。
SEO対策をコンサル会社に依頼するメリットとは？
自社対応が難しい理由
SEO対策は単に記事を書く作業ではなく、検索エンジンの評価基準を理解したうえで技術・文章・設計を総合的に最適化する取り組みです。
以下のような理由から、自社だけで完結させるのは容易ではありません。
- 社内に専門知識を持った人がいない
HTML構造の調整やキーワード分析、アクセス解析など幅広いノウハウが求められます。 - 最新アルゴリズムへの対応が困難
Googleは2025年もHelpful Content System統合など頻繁にアップデートしており、最新仕様に合わせた改善が必要です。 - 他業務との兼任では手が回らない
Web担当者が少人数の事業では、SEOに必要な時間や労力を確保するのが難しくなります。
このような環境では、学習だけでは順位を安定させることが難しく、貴重なリソースを消耗する可能性が高まります。
プロに任せることで得られる効果
SEOコンサルティング会社に依頼すると自社では見落としがちな課題を客観的に分析し、KPI設定やデータ分析を伴った具体策を提示してもらえます。
主な効果は以下の通りです。
- 狙うべきキーワードを明確にする
競合が少なくCVR向上につながるロングテールキーワードを特定。 - ページ単位の改善点を可視化
見出しやタイトル、内部導線、画像最適化など詳細な改善案を受けられます。 - ユーザーエクスペリエンスを高める構成案
読みやすく使いやすいデザインやコンテンツ構築を提案。 - 順位を中長期的に安定させる施策
定期的なデータ分析でPVやセッション数を確認しながら改善を継続。 - Google アナリティクスやサーチコンソールの活用支援
専門家がデータの読み方や活かし方を丁寧に指導。
多くの会社は月次レポートを提出し、KPIや成果指標を共有するため、効果が数値で確認できます。
外注による時間・労力の節約
SEOではキーワード調査、コンテンツ企画、内部構築、外部リンク調整など多岐にわたる作業が必要です。
外注することで次のようなメリットがあります。
- 施策の企画から実行までを任せられる
- 専門知識のキャッチアップが不要
- 無駄な試行錯誤を減らし、計画的に進行できる
- 優先度の高い施策を明確化し、混乱を防ぐ
特にSEO初心者や人員が限られる事業では、初期からプロに伴走してもらうことでやり直しのコストを抑えられます。
社内に知識がなくても安心して進められる
SEOに詳しいスタッフがいなくても、コンサル会社は分かりやすい言葉で説明し、社内メンバーに合わせた提案を行います。
丁寧な会社は以下のようなサポートを提供します。
- 専門用語を使わずに説明してくれる
- 施策の目的と意味をセットで伝えてくれる
- メールや資料が理解しやすい表現
- 必要な協力範囲を明確にしてくれる
また「全部任せる」形ではなく社内の知見を引き出しながら一緒に進めることで、社内にSEOノウハウが蓄積しやすくなります。
初回に詳細なヒアリングを行い事例や参考データを交えて提案してくれる会社であれば、安心して長期的な施策検討が可能です。
SEOコンサルティング会社の主な業務内容と流れ
現状分析で課題を可視化
SEOコンサルティング会社が最初に行うのは、依頼先Webサイトの現状分析です。
検索エンジンにどう評価されているかを調べ、改善すべき点を数値で示します。
分析では以下のような項目を総合的に確認します。
- 検索順位とアクセス数
主要キーワード別の流入状況、PVやセッション数、CVRなどを把握 - ページ構成と内部リンクの状態
見出し構造や導線、内部リンクの整理状況 - スマホ対応・表示速度
モバイル表示の快適さやページ読み込み速度 - タイトル・ディスクリプションの記述
検索結果に表示されるテキストの質とクリック率 - 競合サイトとの比較
上位表示している他社事例や技術面の差分
分析にはGoogle アナリティクス4、Search Console、Ahrefsなどの最新ツールが使われ、データ分析やKPI策定に役立てられます。
改善計画と提案
分析結果をもとに、どの施策を優先すべきかを整理し、提案書として提示します。
計画づくりでは次のような視点が盛り込まれます。
- キーワード戦略
ビッグキーワードとロングテールを組み合わせ、BtoB・BtoC両面に対応 - コンテンツの方向性
独自性の高いテーマや事例記事の増強、不要ページの削減 - 内部構造の最適化
URL設計、パンくずリスト、タグ整理、構築改善 - 技術的改善案
https化やCore Web Vitals対策、モバイルフレンドリー化 - ユーザーエクスペリエンス向上
滞在時間や直帰率改善を狙った導線設計
提案は図表や参考事例を交え、社内で共有しやすい形でまとめられます。
全て外注するか、一部を社内で実装するかはこの段階で調整可能です。
実施する主な施策例
計画が確定したら実行フェーズに入り、以下のような施策が行われます。
- 既存ページのリライト
不足キーワードの追記や構成の見直し - 新規ページの企画・ライティング
顧客の検索意図に沿った記事や事例紹介の作成 - 画像・リンク最適化
表示速度や操作性の向上 - 構造化データ追加
リッチリザルト（星評価やパンくず）対応 - 内部リンク設計変更
関連ページを効果的につなぐ
CMS（WordPressなど）利用の場合は、テーマ調整やプラグイン設定の見直し、システム面の改善も含まれることがあります。
定期的な報告と改善提案
SEOは一度施策を行えば終わりではなく、継続的な運用が成果を左右します。
多くの会社では月1回程度、以下の内容をまとめたレポートを提供し、オンラインミーティングなどで共有します。
- 検索順位やCVR、KPIの推移
- ページビューや滞在時間など主要指標の変化
- 改善点と次期施策案
このように分析→計画→実行→報告のサイクルを繰り返し、小さな改善を積み重ねることで、長期的に安定した検索順位と顧客獲得につながるWebサイトを育てていきます。
SEOコンサルの費用相場と料金体系をわかりやすく紹介
依頼にかかるおおよその費用
SEOコンサルティングの料金は、依頼内容や会社規模、作業範囲によって変動します。
一般的な相場は次のとおりです。
| 項目 | おおよその金額（税込） | 特徴 |
|---|---|---|
| 初期調査・サイト診断 | 約5万円〜15万円 | 現状課題を洗い出す初回費用。KPIやCVR改善の指標設定も含む場合あり |
| 月額コンサルティング | 約10万円〜50万円 | 継続的に改善提案や施策支援を受けられる。月間レポートやデータ分析を実施 |
| コンテンツ制作・リライト | 1記事あたり3万円〜10万円 | 記事の質やボリューム、事例紹介などにより変動 |
| スポットコンサル（単発） | 約5万円〜20万円 | 特定施策やテクニカル検証だけを依頼したい場合に利用 |
SEOは短期間で成果が出にくいため、3か月〜半年以上継続する前提で予算を計画すると安心です。
月額制と成果報酬制の違い
料金体系は大きく「月額制」と「成果報酬制」に分けられます。
月額制（定額料金型）
メリット
- サポート内容が明確で安定した支援を受けやすい
- 定期レポートや改善提案を継続的に受けられる
- 社内計画や予算管理がしやすい
注意点
- 成果が出なくても費用は発生する
- 契約期間の縛りがある場合も多い
成果報酬制（成果に応じた支払い）
メリット
- 成果が出ない限り費用が発生しないケースがある
- 初期費用を抑えられることがある
注意点
- 成果条件が曖昧だとトラブルになりやすい
- 上位表示だけを追いすぎてユーザーエクスペリエンスを損なうリスク
特に成果報酬型は「特定キーワードで○位以内」など条件が設定されることが多く、ビッグキーワードを狙う場合はコストが跳ね上がる可能性があります。
見積もりを比べる時のチェックポイント
複数社の見積もりを比較する際は、金額だけでなく以下の内容を確認してください。
- キーワード調査や競合分析が含まれているか
- コンテンツ改善提案やデータ分析の具体性
- 内部構造やHTMLタグ、テクニカルSEOまで踏み込んでくれるか
- レポートの頻度とフォーマットが明示されているか
- 改善後のフォローや再提案の有無
- CMSやサーバーへ直接アクセスし調整できるか
これらが明確でない場合、後から「別料金」となることもあるため要注意です。
価格が極端な会社に注意
費用は高ければ良い、安ければお得というわけではありません。
安すぎる会社にありがちなリスク
- 外注に丸投げしていることも多く品質が不安定
- 自動ツール任せで改善が表面的
- 報告や相談対応が不十分
高すぎる場合の落とし穴
- 知名度だけで価格が高く、内容が伴わない
- 営業トークが強く施策が実行されない
- 成果保証をうたい追加費用を請求
内部対策・コンテンツ施策・レポート支援・ユーザーエクスペリエンス改善などが一貫して含まれているか、事前確認が大切です。
提案内容の質を見極める
信頼できる会社は以下のような具体的提案を提示します。
- 狙うキーワードとその理由
- 現状の課題を数値とともに提示
- 競合との違いに対する分析
- 施策の優先順位とスケジュール
- CV（コンバージョン）改善に向けた案
「上位表示を狙いましょう」など一般論だけの提案は要注意です。
検索エンジンと閲覧ユーザー双方に価値を提供するページづくりを具体的に提案できる会社こそ、長期的に信頼できるパートナーといえます。
まとめ
SEOコンサルティングは、検索結果で上位表示を目指すために専門的なノウハウやデータ分析を提供してくれるサービスです。
ただし短期間で劇的な成果が出るものではなく3か月以上の中長期的な取り組みを前提に、継続的な改善と運用を行うことが重要です。
SEOの基本は、閲覧者に役立つ独自性の高いコンテンツを作り検索エンジンに正しく伝える仕組みを整備することにあります。
コンサルティング会社は、検索キーワードの調査や内部構築の見直し、KPI設定やCVR向上に向けた提案など、事業やメディア運営全体を支えるパートナーとして伴走します。
また、外部任せにせず社内でもSEOの理解を深め、定期的にアクセス解析データを確認しながら改善を積み重ねる姿勢が成果への近道です。
SEOは単に順位を上げるだけではなく、ユーザーエクスペリエンスを高め、顧客が満足するページを構築するための長期的戦略と言えます。
これから依頼を検討する場合は目的を明確にし、疑問点は積極的に相談して自社の規模や課題に合った柔軟な施策を提案してくれる会社を選ぶことが、安定した集客と売上増加につながります。
