Webサイトを運営していると、「検索結果に出てこない」「アクセスが増えない」といった悩みに直面することはありませんか？
そんなときに頼りになるのが「SEOコンサルティング」です。
これは、検索で上位に表示されやすくするためのアドバイスや対策をしてくれるサービスのこと。
専門知識がなくても、プロがしっかりサポートしてくれます。
この記事では、SEO対策を任せられるコンサル会社の選び方や、依頼する前に知っておきたいポイントをわかりやすく解説します。
SEOコンサルティングとは？基本の役割と重要性を解説
SEOって何？検索結果の上位に表示させる仕組み
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで上位に表示されやすくするための対策のことです。
たとえば、Googleで「東京 カフェ」と検索したときに、上に表示されるお店ほど多くクリックされやすくなります。
検索結果の上位に表示されると、より多くの人にWebサイトを見てもらえる可能性が高まります。
そのため、企業や店舗、個人事業主など、さまざまなサイト運営者がSEOに力を入れています。
検索エンジンはサイトの評価基準として、ページの内容のわかりやすさや、他サイトからの信頼性（リンク数など）、サイトの表示速度やスマホ対応の有無など、非常に多くの要素をチェックしています。
その評価基準は年々変化しており、Googleが提供するアルゴリズムの更新によって、検索結果の順位が大きく変動することもあります。
コンサルティング会社がしてくれることとは？
SEO対策は専門的な知識が必要であり、独学で効果を出すには多くの時間と経験が必要です。
そこで役立つのが、SEOコンサルティング会社の存在です。
こうした会社は、Webサイトの状況に合わせて改善点を分析し、施策の提案・実行を支援してくれる専門家集団です。
主に以下のような内容を対応します。
- サイトの現状分析：ページの構造や内容を調査し、問題点を洗い出す
- 検索キーワードの選定と提案：効果が見込めるキーワードをリサーチ
- コンテンツ改善提案：文章の書き換えや見出しの最適化など
- 内部対策の設計：HTMLの構造、サイトマップ、内部リンクの調整
- 外部対策の方針立て：ナチュラルリンク獲得の施策設計
- レポート・報告会の実施：順位推移やアクセスの変化を定期的に共有
SEOコンサルティング会社は「ただ教えるだけ」ではなく、一緒に課題を見つけ、解決まで支援してくれるパートナーです。
どんな会社がSEOコンサルを使っているの？
SEOコンサルを導入しているのは、大企業だけではありません。
中小企業や個人店舗、士業事務所、ECサイト運営者など、多くの業種で活用されています。
よく依頼されるのは、以下のような悩みを抱えるケースです：
- Webサイトを作ったが、アクセスが全然増えない
- 広告にばかりお金をかけているが成果が出にくい
- 競合に検索順位で負けてしまっている
- 社内にWeb担当者がいない／専門知識がない
SEOコンサルティングは、Web上で集客したいすべての業種にとって有効な支援方法です。
特に「地域名＋サービス名」などのロングテールキーワードでの検索対策をしたい方には効果的です。
なぜ今SEOが注目されているのか
近年、SEOが改めて注目されている理由はいくつかあります。
まず、広告費の高騰です。
リスティング広告（Google広告など）を使ったWeb集客は効果が出る一方で、クリック単価が高くなってきており、費用対効果が悪化しつつあります。
次に、ユーザーの検索行動が「知りたい」「比較したい」といった情報収集重視にシフトしていることがあげられます。
広告よりも自然に出てくる検索結果のほうが信頼されやすくなっているため、SEOの重要性が高まっているのです。
さらに、AIを活用した検索エンジンの進化により、「本当に役立つページ」が上位に表示されやすくなってきました。
単にキーワードを入れればよい時代は終わり、読みやすさ・専門性・信頼性を兼ね備えたコンテンツが求められるようになっています。
こうした背景から、多くの企業が広告に頼らない自然検索からの集客を重視するようになり、SEOコンサルティングを導入する動きが広がっています。
SEO対策をコンサル会社に依頼するメリットとは？
自社で対応するのが難しい理由
SEO対策は「なんとなく記事を書けばいい」というものではなく、検索エンジンのルールや仕組みを理解しながら、技術的・文章的・設計的にサイトを最適化していく作業です。
そのため、以下のような理由で、自社だけで完結させるのは簡単ではありません。
- 社内に専門知識を持った人がいない
SEOの基礎だけでなく、HTMLの構造やキーワード分析、アクセス解析など幅広い知識が必要。 - 最新の検索アルゴリズムに追いつけない
Googleは頻繁に仕様変更を行っており、それに合わせて対応を変える必要がある。 - 他業務との兼任では手が回らない
Web担当者が1人しかいないような企業では、SEOに時間を割けないことが多い。
こういった状況では、いくら勉強しても安定して上位を維持するのは難しく、リソースや労力を無駄にしてしまうリスクも高まります。
プロに任せることで得られる具体的な効果
SEOコンサルティング会社に依頼することで、自分たちだけでは気づけなかった問題点や改善ポイントを客観的に発見し、対応できるようになります。
具体的には次のような効果があります。
- 狙うべきキーワードが明確になる
検索されやすく、かつ競合が少ないロングテールキーワードを見つけられる。 - ページごとの改善点が可視化される
見出しやタイトルの書き方、画像の使い方など細かな改善提案を受けられる。 - ユーザーエクスペリエンスを高める構成案が得られる
読みやすく、使いやすいページ設計を提案してくれる。 - 順位が安定して上がっていく流れを作れる
短期的ではなく中長期的に順位が上がる施策を計画的に実行できる。 - Google アナリティクスやサーチコンソールのデータを正しく活用できる
アクセス解析の読み方もサポートしてくれる。
また、コンサル会社の多くは、定期的にレポートを出してくれるので、施策の効果を数値で確認できる点も安心材料になります。
外注することで時間と労力を節約できる
SEOの効果を出すためには、キーワード調査、コンテンツの企画・作成、内部構造の改善、外部リンクの調整など、やることが多岐にわたります。
すべてを自社でこなすには多くの時間と労力が必要です。
外注することで、次のようなメリットがあります。
- 施策の企画と実行を任せられる
自分たちは最低限の確認と意思決定だけで済む。 - 情報収集や勉強の時間が不要になる
専門知識のキャッチアップをする必要がなくなる。 - 無駄な試行錯誤を減らせる
正しい手順で進められるので遠回りしにくい。 - 施策の優先順位をつけてもらえる
今やるべきことが明確になり、混乱しにくい。
特にSEOに不慣れな企業ほど、最初からプロに任せた方が「やり直し」のコストを抑えることができます。
社内に知識がなくても安心して進められる
「SEOに詳しいスタッフがいない」「Webのことはほとんどわからない」という企業でも、コンサルティング会社に依頼すれば、専門用語を避けてやさしく説明してくれたり、社内メンバーのスキルに合わせて提案を出してくれたりするため安心です。
対応が丁寧な会社は、次のようなサポートを提供してくれます。
- 専門用語を使わずに説明してくれる
会話の中で「わからない」が発生しにくい。 - 施策の目的と意味をセットで伝えてくれる
なぜその対策が必要なのか納得しやすい。 - メールや資料の表現がわかりやすい
文面の難解さでストレスを感じにくい。 - 必要な協力範囲を明確にしてくれる
自社がどこまで関与すればいいかを明示してくれる。
また、「全部丸投げ」ではなく、自社の知識や経験も引き出しながら一緒に取り組むスタイルのコンサル会社も多いため、少しずつWebへの理解が深まっていくきっかけにもなります。
たとえば、「SEOについて何も知らなくても大丈夫」と言ってくれる会社や、初回に丁寧なヒアリングをしてくれる会社は安心して依頼しやすい傾向があります。
SEOコンサルティング会社の主な業務内容と流れ
現在のサイト状況を調べる「分析」
SEOコンサルティング会社が最初に行うのは、依頼者のWebサイトの現状分析です。
検索エンジンにどのように見られているか、何が足りないのかを明確にすることで、改善の方向性が見えてきます。
分析の対象は多岐にわたりますが、主に次のような項目がチェックされます。
- 検索順位とアクセス数
現在どんなキーワードで流入しているか、どのくらいページが見られているか - ページ構成と内部リンクの状態
見出しの使い方やページ間のつながりが整理されているか - スマホ対応・表示速度
モバイルで見たときの見やすさや、ページの読み込み時間 - タイトル・ディスクリプションの記述
検索結果に表示されるテキストの質 - 競合サイトとの違い
同じキーワードで上位表示されている他サイトとの比較
分析には、Google アナリティクスやGoogle サーチコンソール、Ahrefsなどのツールが使われることが一般的です。
これにより、定量的なデータにもとづいたアドバイスが可能になります。
対策の計画づくりと提案
現状分析の結果を踏まえて、コンサルティング会社は今後どのようなSEO対策をすべきかを整理し、提案を行います。
この時点でのプランが、サイト運用の方向性を決める重要な土台となります。
提案内容は以下のようなポイントに分かれることが多くあります。
- キーワード戦略：狙うべきビッグキーワードとロングテールキーワードの組み合わせ
- コンテンツの方向性：どんなテーマの記事を増やすべきか、どこを削るべきか
- 内部構造の最適化：URLの設計、パンくずリスト、タグの整理など
- 技術的改善案：セキュリティ（https化）、読み込み速度の改善、モバイルフレンドリー対応
- ユーザーエクスペリエンス向上：滞在時間を伸ばし、直帰率を下げる設計
提案は資料としてまとめられ、クライアントが理解しやすいように図や具体例を交えて提示されるのが一般的です。
ここで「すべて任せる」スタイルか「一部だけ社内で対応する」かを調整できるようになっている会社もあります。
実際に行う施策の例
提案内容が固まったら、いよいよ施策の実行フェーズに入ります。
具体的に行われる対策には、次のようなものがあります。
- 既存ページのリライト：キーワードが適切に使われていない記事を見直す
- 新規ページの企画・構成・ライティング支援：ユーザーの悩みに応えるコンテンツを増やす
- 画像やリンクの最適化：ページの表示速度や操作性を高める調整
- 構造化データの追加：検索結果に星評価やパンくずが出るよう設定する
- 内部リンクの設計変更：関連するページ同士を適切につなげる
また、CMS（WordPressなど）を使っている場合は、テーマの調整やプラグイン設定の見直しまで行ってくれることもあります。
外部対策については、信頼性のあるサイトからのリンク獲得（ナチュラルリンク）を促す方法の設計や、プレスリリース配信の支援を行うケースもあります。
定期的な報告と改善案の提示
SEOは一度対策をしたからといって、すぐに結果が出るわけではなく、継続的な運用と改善が求められます。
そのため、コンサルティング会社は定期的に進捗を報告し、次にやるべきことを共有します。
主に報告される内容は以下の通りです。
- 検索順位の推移：対象キーワードが何位に表示されているか
- ページビュー数や滞在時間の変化：ユーザーの動向の変化
- CV（コンバージョン）の達成状況：問い合わせや資料請求などの行動がどの程度あったか
- 改善点と次の提案：現時点での課題と、それに対する対策の方向性
多くの会社では、月に1回程度のペースでレポートを提出し、オンラインミーティングなどで内容を説明する場を設けています。
このようにして、分析→計画→実行→報告のサイクルを継続的に回すことが、SEO対策において非常に重要とされています。
小さな改善の積み重ねが、将来の検索順位に大きな差を生む要因となるのです。
SEOコンサルの費用相場と料金体系をわかりやすく紹介
依頼にかかるおおよその費用は？
SEOコンサルティングを依頼するときに、最も気になるのが費用の目安です。
費用は依頼する内容や会社の規模によって変わりますが、一般的な相場は以下の通りです。
| 項目 | おおよその金額（税込） | 特徴 |
|---|---|---|
| 初期調査・サイト診断 | 約5万円〜15万円 | 現状の問題点を調べるための初回費用 |
| 月額コンサルティング費用 | 約10万円〜50万円 | 継続的に改善提案や施策支援を受けられる |
| コンテンツ制作・リライト費用 | 1記事あたり3万円〜10万円 | 記事内容の質やボリュームで大きく変動 |
| スポットコンサル（単発依頼） | 約5万円〜20万円 | 相談だけや施策の一部だけお願いしたい場合に利用 |
SEOは短期的に結果が出るものではないため、3ヶ月〜半年以上継続する前提で費用を見ておく必要があります。
依頼前に期間や金額の想定を明確にしておくと安心です。
月額制と成果報酬制の違い
SEOコンサルの料金体系には大きく分けて月額固定型と成果報酬型があります。
それぞれの特徴とメリット・注意点を確認しておきましょう。
月額制（定額料金型）
- メリット
- サポート内容が明確で、安定した支援を受けやすい
- 定期的なレポートや改善提案がある
- 自社の方針に合わせて進行しやすい
- 注意点
- 成果が出なくても費用は発生する
- 契約期間の縛りがある場合も多い
成果報酬制（成果に応じた支払い）
- メリット
- 成果が出ない限り費用が発生しないケースがある
- 初期費用を抑えられることがある
- 注意点
- 成果の定義が曖昧なまま契約するとトラブルになりやすい
- 上位表示だけを追いすぎてユーザーエクスペリエンスが損なわれる可能性がある
特に「成果報酬制」は、「特定キーワードで何位以内に入れば報酬が発生する」といった条件になっていることが多く、狙うキーワードがビッグキーワードばかりだとコストが跳ね上がることがあります。
見積もりを比べる時のチェックポイント
SEOコンサル会社から見積もりを取る際は、金額だけでなく内容をしっかり比較することが重要です。
以下のような点に注目すると、見えにくい差が見えてきます。
- キーワード調査や競合分析が含まれているか
- コンテンツ改善提案の具体性
- 内部構造やHTMLタグまで踏み込んでくれるか
- レポートの頻度とフォーマット
- 改善後のフォローや再提案があるか
- CMSやサーバーに直接アクセスして調整してくれるか
これらが明確に提示されていない場合、あとから「それは別料金です」と言われるケースもあるため、最初にしっかり確認しておくことが大切です。
安すぎる・高すぎる会社の注意点
費用は高ければ良い、安ければお得というものではありません。
極端な価格設定をしている会社には、それなりの理由がある可能性があります。
安すぎる会社にありがちなリスク
- 外注先に丸投げしている：自社で対応しておらず、品質が一定でない
- 自動ツール任せの提案しかしない：分析や改善が表面的になる
- 報告や相談に対応してくれない：サポートが薄いことが多い
高すぎる会社にありがちな落とし穴
- 知名度だけで価格が高い：有名なだけで対応内容が伴っていないケースもある
- 営業トークが強く、内容が曖昧：提案内容が実行されないまま時間だけ過ぎることもある
- 成果保証をうたって追加費用を取る：後から次々とオプション費用が発生する
金額を見るときは、「その価格で、どこまでやってくれるのか」という視点を忘れないことが重要です。
とくに、内部対策・コンテンツ施策・レポート支援・ユーザーエクスペリエンスの改善などが一貫して含まれているかは、必ず確認しておきましょう。
提案内容に納得できるかも重要
提案の質を見るときは、「具体的であるかどうか」がひとつの判断基準になります。
たとえば、次のような内容が盛り込まれていれば信頼できます。
- 狙うキーワードとその理由
- 現状の課題を数値とともに提示
- 競合との違いに対する分析
- 施策の優先順位とスケジュール
- CV（コンバージョン）改善に向けた案
逆に、提案が抽象的だったり、テンプレートのような内容しか提示されない場合は注意が必要です。
- 「上位表示を狙いましょう」だけで具体的な方法がない
- 「ユーザー目線が大切です」といった一般論ばかり
- どのように改善していくかの道筋が見えない
こうした場合は、依頼後の対応も不透明になる可能性があるため、別の会社に相談してみるのも手です。
SEOの本質は、検索エンジンとユーザーの両方にとって価値のあるページを作ること。
その実現に向けて、納得できる提案をしてくれる会社こそが、信頼できるパートナーと言えます。
優良なコンサルティング会社の選び方ガイド
「優良」と言える会社の特徴とは？
SEOコンサルティング会社は数多く存在しますが、本当に信頼できる会社＝優良な会社を選ぶためには、単に「有名だから」「価格が安いから」ではなく、具体的な特徴をもとに見極める視点が必要です。
優良なSEO会社には共通するいくつかの要素があります。
- 説明が具体的でわかりやすい
専門用語ばかりを使わず、初心者にも理解しやすい言葉で説明してくれる - 狙うキーワードや施策に根拠がある
ビッグキーワードとロングテールキーワードをバランスよく提案してくれる - コンテンツの質や構成を重視する
ユーザーエクスペリエンスを中心に施策を考えてくれる - 分析ツールを活用しながら施策を立てている
Google アナリティクスやSearch Consoleを使った分析が前提となっている - 業界や市場の理解が深い
自社に特化したアプローチを考えてくれる
提案が一貫して現実的であり、無理に契約をすすめない姿勢があることも重要なポイントです。
担当者の対応力と説明のわかりやすさ
契約前後を通じて頻繁にやり取りを行うのがコンサルタント（担当者）です。
そのため、対応の早さ・丁寧さ・わかりやすさは、非常に重要な評価ポイントとなります。
信頼できる担当者の特徴は次のとおりです。
- 質問への回答が具体的で的確：内容に対してきちんと向き合い、無理にごまかさない
- 説明に図解や実例を交えてくれる：初心者にも伝わるよう工夫してくれる
- 「できること」「できないこと」の線引きを明確にしてくれる：期待値のコントロールができる
- リモートでも画面共有や資料を使ってしっかり説明：内容を視覚的に伝えてくれる
特に初回相談時の印象や対応スピード、会話の内容からその会社の姿勢がよく見えます。
「少しでも不明点があったときに、遠慮なく質問できる空気感があるか」という点も、見逃してはいけません。
自社の状況を理解してくれるかどうか
SEOの効果は、会社の規模・業種・商材・競合の強さなどによって大きく異なります。
そのため、自社の状況を的確に把握し、それに合った提案をしてくれるかは、非常に重要な判断軸です。
たとえば、以下のような点を踏まえてくれる会社は信頼できます。
- 業界特有のキーワード傾向や検索ボリュームを把握している
- 競合サイトと比較し、何が不足しているかを明確に示す
- ターゲットユーザーの行動や検索意図を具体的に分析してくれる
- サイト構造や表示スピードといった技術面も調査してくれる
さらに、自社のリソース（人手・制作力・更新体制）まで考慮し、「現実的に実行可能な施策を設計してくれる」ことも重要です。
もし、提案内容が自社の実情とかけ離れていたり、理想論ばかりで具体性がないようなら注意が必要です。
上記を踏まえ、「わかりやすさ」「寄り添い方」「情報の具体性」の3つが揃っているかどうかが、優良SEOコンサルティング会社を見極める大きな指標となります。
サイトのアクセス解析データの扱い
アクセス解析データは、今後の施策を組み立てる上で非常に重要な情報源です。
とくにGoogle アナリティクスやGoogleサーチコンソールのデータは、検索からの流入、滞在時間、直帰率、クリック率などを把握でき、改善すべきポイントを可視化するのに役立ちます。
ただし、初心者の方はアクセス解析の画面を見ても「何を見ればいいかわからない」と感じることも多いです。
そのため、以下のような対応がある会社を選ぶと安心です。
- 初期に解析アカウントの共有や設置サポートをしてくれる
- 専門用語を避けてグラフや図で丁寧に説明してくれる
- レポートにユーザーエクスペリエンスに関するヒントが含まれている
以下のデータは、特に重視されやすい項目です。
- 検索キーワードごとの順位とクリック数
- スマホ・PC別の閲覧状況
- 滞在時間や離脱率
- 地域別・時間帯別のアクセス数
これらのデータを共有することで、具体的な対策や改善提案を受けやすくなります。
まとめ
SEOコンサルティングは、自社サイトを検索結果で上位に表示させるための専門的なサポートを受けられるサービスです。
ただし、すぐに効果が出るものではなく、長い目で見てサイトを育てていくことが大切です。
SEOの基本は、ユーザーにとってわかりやすく、役立つ内容のページを作ることです。
そして、それを検索エンジンにも正しく伝える仕組みを整えることがSEO対策となります。
ここでのコンサルティング会社の役割は、どんな言葉で検索されているかを調べたり、どのようにページを改善すればよいかを提案したりすることです。
また、コンサルティングにすべてを任せきりにするのではなく、社内でもSEOへの理解を深め、外部と連携しながら進める姿勢が成果に近づく近道となります。
アクセス解析の結果を見ながら定期的に見直し、必要な対応をコツコツ続けることが重要です。
SEOは、ただ検索順位を上げるだけでなく、サイトに訪れた人が満足できるページを作るための手段でもあります。
長く安定した集客を目指すには、しっかりした戦略と地道な取り組みが欠かせません。
これからSEOコンサルティングの依頼を考える方は、信頼できる会社を選び、目的や考え方を共有したうえで取り組むことが大切です。
疑問点は遠慮せず相談し、自社に合った方法を見つけていきましょう。
