Webサイトを作る際に「meta keywords（メタキーワード）」という言葉を見かけても、その意味や必要性がよくわからない方は多いと思います。
特に初めてサイトを制作する方は、設定画面で「この項目は入力すべき？」と悩む場面もあるでしょう。
近年はGoogleのアルゴリズムや検索エンジンの仕組みが日々アップデートされており、クローラーがページ内容を自動で解析する精度も高まっています。
そのため、かつてSEO対策として重要視されていたmeta keywordsの役割は大きく変化しました。
この記事では、meta keywordsタグの意味や導入の経緯、現時点でのGoogleの評価、そして使うべき場面や注意点をやさしく解説します。
メタタグ「keywords」とは？意味とSEOとの関係を解説
メタタグってそもそも何？
メタタグとは、Webページの内容を検索エンジンに伝えるためのHTML要素で、ユーザーの目には見えない裏側の情報として記述されます。
クローラーがこの情報を読み取り、ページのテーマや関連性を判断する仕組みです。
Webサイト全体のインデックス精度を高めるために導入されており、Googleや他の検索エンジンはこの情報を解析してランキングに反映していました。
メタタグにはいくつかの種類があり、descriptionタグやcharsetタグなどが代表的です。
keywordsタグはその中でも、ページの内容に関連する単語を伝えるために使われてきました。
keywordsタグの役割とは
keywordsタグはページの主題をキーワードとして指定し、検索エンジンに「このページはこうした情報を扱っています」と示す目的で使われます。
HTMLでは以下のように記述します。
<meta name="keywords" content="SEO, メタタグ, キーワード, Webマーケティング">カンマで区切って複数の単語を並べることで、検索エンジンに関連性の高いテーマを伝える仕組みでした。
以前はGoogleのクローラーがこれを参考にしてインデックス登録を行っていたため、多くの企業やオウンドメディアがSEO対策として設定していました。
現在では、keywordsタグを入れても検索順位には影響しないと発表されており、Google公式でもこの情報を評価対象としていません。
SEOとメタタグのつながり
SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果で上位に表示されるための施策全般を指します。
かつてはmeta keywordsを記述することが推奨され、ランキング向上の要因になると考えられていました。
しかし、Googleのアルゴリズムがアップデートされ、ページ全体の構造やコンテンツの品質、ユーザーエクスペリエンスを総合的に評価するようになったことで、タグ単体の効果はなくなりました。
現在はmeta keywordsよりも、ページ内の本文や見出し、サイトマップ、内部リンクなどの整備が重要とされています。
なぜ検索エンジンに関係しているのか
以前の検索エンジンは文章の理解力が低く、クローラーがmeta keywordsの情報を頼りにページ内容を判断していました。
そのため多くのWebサイト運営者がビッグキーワードやロングテールキーワードをタグ内に入力し、上位表示を狙っていたのです。
しかし、過剰なキーワード登録がスパムとみなされる事例が増え、Googleはその精度を高めるために評価基準を見直しました。
現在は、ページの内容や構成、外部リンクの質、そして検索意図への適合性を重視しています。
この背景には、ユーザーが求める情報を正確に届けるというGoogleの方針があり、meta keywordsの役割は不要になったといえます。
ほかのメタタグとの違い
keywordsタグはdescriptionタグやtitleタグと混同されがちですが、それぞれ役割が異なります。
- keywordsタグ
ページ内容に関連するキーワードを設定するが、現在はGoogleでは評価されない - descriptionタグ
検索結果に表示される要約文を指定し、クリック率に影響する - titleタグ
ブラウザのタブや検索結果に表示されるタイトルを定義し、SEOへの影響が大きい
特にtitleタグは今でも検索順位に関係する重要な要素で、適切な単語を自然に含めることが推奨されています。
また、meta descriptionはクリック率に直結するため、内容の魅力や精度が求められます。
Googleのアルゴリズムは日々アップデートされており、単純なキーワード記述よりもユーザーが満足できるページ構成や情報の網羅性が高く評価されます。
meta keywordsの使用は現時点では不要ですが、その歴史を知ることでSEOの変遷と検索品質向上の背景を理解しやすくなります。
タグを設定する際は目的と訪問者の利便性を考慮し、最新情報を踏まえた構成にすることが大切です。
かつては重要？meta keywordsが使われていた理由
昔はSEO対策の定番だった
かつてのWebサイト運営では、検索エンジンにページ内容を伝える手段が限られていました。
AI解析が未発達だった当時は、検索順位をページ構造やタグ情報に頼って判断していたためです。
その中でもmeta keywordsタグはテーマを明示できる重要な要素として扱われ、多くの企業やオウンドメディアが導入していました。
ページ内にキーワードを複数記載し、検索エンジンのインデックスに認識されやすくする目的で利用されていたのです。
SEOセミナーや資料でも基本設定として紹介されることが多く、当時の定番手法だったといえます。
検索順位に直接影響していた時代
初期の検索エンジンは、クローラーがテキストを深く理解する仕組みを持っていませんでした。
そのため、meta keywordsに入力された単語が検索結果に直接反映されることも珍しくなかったのです。
ビッグキーワードやロングテールキーワードを詰め込むだけで順位が上がることもあり、多くのWeb担当者がこぞってタグを活用しました。
しかし、関係の薄いキーワードを入れるケースが増え、ユーザーが求める情報にたどり着けない状況が生まれました。
結果として、検索の質が低下し改善が急務となったのです。
使われなくなった理由
Googleは検索体験の改善を目的にアルゴリズムをアップデートし、meta keywordsタグを評価対象から外しました。
公式発表でも「ランキング要因として使用していない」と明言されています。
原因は、過剰なキーワード登録がスパム行為として拡大したこと、そして検索エンジンの技術が進化したことにあります。
現在では、コンテンツの内容・内部リンク構造・サイトマップの整備状況・ページ表示速度など、多角的な要素で評価が行われています。
SEOの中心は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるコンテンツ作りへと移り変わりました。
スパム対策としての背景
meta keywordsタグが廃止された大きな要因に、スパム対策があります。
当時は、関係のないキーワードを大量に入れてアクセスを稼ぐ手法が横行していました。
たとえばスポーツとは無関係なページに「サッカー」「オリンピック」などの語を入れ、検索結果を操作する例も少なくありませんでした。
こうした行為を排除するために、Googleはクローラーの精度を高め、タグの内容を無視する方針を導入しました。
現在は関連性の低い語句を含めるよりも、内容の一貫性や正確さを保つことが推奨されています。
過去のSEOとの違い
現代のSEOは、meta keywordsが重視されていた時代とは根本的に異なります。
検索エンジンはページ全体を解析し、ユーザーの意図を的確に読み取るようになりました。
- キーワードの扱い
以前はタグへ入力すれば評価されましたが、現在は本文内で自然に使うことが求められます。 - 内容の質
量よりも読者が得られる価値を重視し、具体的で信頼できる情報が評価対象になります。 - 検索エンジンの判断基準
タグではなく、構造や関連性、内部リンクなど総合的な要因で評価されます。 - 運用のポイント
不要なタグを削除し、最新の情報を維持することがSEOの安定化につながります。
このように、meta keywordsは一時代を築いた技術でしたが、今では役割を終えました。
meta keywordsタグの設定方法と書き方のポイント
書き方の基本ルールとは
現在の検索エンジンではmeta keywordsタグを評価対象としていませんが、記述する場合は正しい形式で設定することが求められます。
タグの書き方を誤ると構文エラーが発生する恐れがあり、HTML全体に影響を与えることもあります。
設定時は、内容の関連性やキーワードの整合性を確認しながら慎重に進めることが重要です。
基本的な記述方法は次の通りです。
<meta name="keywords" content="SEO, metaタグ, 設定, Webマーケティング">metaタグの「name」属性に“keywords”を指定し、「content」属性にはカンマで区切ったキーワードを記載します。
並び順は自由ですが、ページのテーマや内容に関連する単語のみに絞るのが原則です。
Googleのアルゴリズムは文脈の関連性を重視するため、不要な語句を入れると評価の妨げになる場合があります。
設定時の記述位置と注意点
meta keywordsタグはHTMLのhead内に設置します。
次のように記述するのが一般的です。
<head>
<meta charset="UTF-8">
<title>ページのタイトル</title>
<meta name="description" content="このページの簡単な説明文です。">
<meta name="keywords" content="SEO, metaタグ, 設定, Webマーケティング">
</head>titleタグやdescriptionタグと並べて設定する形です。
構文ミスを防ぐため、閉じタグの抜けや属性の誤記には注意してください。
HTML検証ツールを使うとエラーを早期に発見できます。
特に企業サイトやオウンドメディアでは、公開前に内部チェックリストを用意して確認する運用が推奨されています。
キーワードの選び方
meta keywordsに入力する言葉は、ページのテーマに密接に関連している必要があります。
読者が検索で使いそうな単語を意識し、実際に本文中でも使用している語句を中心に選ぶと自然です。
以下の考え方を参考にしましょう。
- ページの主なトピックに関連していること
- ページ内に実際に登場している言葉であること
- ビッグキーワードだけでなくロングテールキーワードも含めること
また、似たような言葉を無理に並べるのではなく、検索意図を意識したキーワードの組み合わせを意識すると、内部的な整理にも役立ちます。
たとえば「SEO対策」をテーマにした記事であれば、次のような構成が考えられます。
・SEO
・検索エンジン
・metaタグ
・コンテンツ制作
・上位表示
・アクセス解析
似たような語句を並べるのではなく、検索意図を意識した自然な組み合わせを心がけましょう。
Googleはインデックスの精度を高めるため、検索意図とコンテンツ内容の一致度を重要視しています。
キーワードの数や区切り方のコツ
meta keywordsに入れる単語数に明確な上限はありませんが、5〜10個程度にとどめるのが一般的です。
詰め込みすぎるとクローラーが内容を正しく読み取れず、スパムと判断されることもあります。
区切りには必ず半角カンマ（,）を使用し、全角や空白は避けてください。
【良い例】
<meta name="keywords" content="Webマーケティング, SEO対策, コンテンツ制作, キーワード調査, metaタグ">【悪い例】
<meta name="keywords" content="SEO, SEO, SEO, 無料, 安い, クレジットカード, 車, 音楽">無関係な単語や繰り返しは避けるようにしましょう。
Googleのアルゴリズムは同一語句の乱用を低品質コンテンツと判断する傾向があります。
設定時によくあるミスと注意点
meta keywordsを設定する際に初心者が陥りやすいミスを挙げます。
- 関係のないキーワードを入れてしまう
- 同じキーワードを繰り返す
- head内ではない位置に記述してしまう
- 全角カンマや空白で区切ってしまう
- 単語数を増やしすぎる
これらのミスは構文エラーや評価低下の原因になります。
特に関係のない単語を入れると、Googleのアルゴリズムが混乱しページの関連性を誤認する可能性があります。
meta keywordsを使用する場合は、あくまで内容の整理を目的とし、検索順位を上げる手段として依存しないことが大切です。
現在のSEOでは、タグ設定よりもコンテンツの品質やサイト構造、そしてユーザーが使いやすい導線設計が重視されています。タグの最適化は補助的な位置づけとして考えましょう。
まとめ
meta keywordsタグは、かつては検索エンジンにページの内容を伝えるための手段としてよく使われていました。
しかし、現在のGoogleなどの検索エンジンはこのタグをまったく評価に使っていないため、SEO対策としては効果がないと考えられています。
むしろ、関係のないキーワードを入れすぎると、スパムとみなされてサイトの信頼を下げる原因になることもあります。
もしどうしても使う必要がある場合でも、そのページに関係する言葉を簡潔にまとめて記述する程度にとどめるのが安心です。
たとえばCMSの仕様で入力が必須になっているときや、内部的な整理が目的のときなどには意味があります。
今のSEOでは、キーワードタグよりもページの文章や見出しがわかりやすいかどうか、訪問した人が読みやすく満足できるかなど、ページ全体の内容や使いやすさが評価されています。
meta keywordsの設定に時間をかけるよりも、読み手にとって役に立つコンテンツを作ることが何よりも大切です。
まずは訪問者のことを考えて、やさしく、わかりやすく情報を伝えることを意識しましょう。
タイトルタグ、メタタグ、H1タグの重要性と最適化のポイントについては下記で詳しく紹介しています。
