「SEO対策ってお金がかかるものじゃないの？」そう思っている方も多いかもしれません。
でも実は、無料でもしっかり使える便利なツールがたくさんあります。
この記事では、2025年最新の無料SEO対策ツールの中から、初心者でも使いやすく、効果的なものを厳選して紹介します。
キーワードの調べ方、サイトの改善点の見つけ方、競合との違いの確認方法など、専門的な知識がなくても始められる内容をわかりやすく解説。
Webサイトのアクセスアップを目指したい方、自社ページを上位表示させたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
SEO対策における無料ツールの役割とは？
SEOってそもそも何？初心者向けにわかりやすく解説
SEO（エスイーオー）とは「検索エンジン最適化」のことです。
Googleなどの検索サイトで、自分のサイトを検索結果の上の方に表示させるための工夫を指します。
たとえば、「カフェ 東京 おしゃれ」と検索したときに、自分のサイトが上位に出てくると、多くの人が見てくれるチャンスが増えます。
そのため、SEOはWebサイトのアクセス数を増やすうえでとても重要です。
検索結果の順位は、Googleが自動的に評価するさまざまな条件によって決まります。
たとえば、
- キーワードが適切に使われているか
- 内容が読みやすく、役に立つか
- 他のサイトから紹介されているか（被リンク）
- ページの表示速度は遅くないか
- モバイル（スマホ）でも見やすいか
といった項目が評価されます。
こうした条件に対応するために、サイトを改善したり、分析したりするのがSEO対策です。
なぜ「無料ツール」でも対策ができるの？
SEOの作業は、どこを直せば良いか、どう改善すれば良いかを知ることから始まります。
そのために便利なのが、SEO用の分析・チェックツールです。
有料ツールは機能が多く便利ですが、初心者や個人運営のサイトでは費用がネックになることもあります。
そこで注目されるのが、無料で使えるSEOツールです。
無料ツールでも、以下のような作業は十分可能です。
- キーワード調査：検索されやすい言葉を見つける
- サイトの状態チェック：エラーや改善点を洗い出す
- 検索順位の確認：自分のページが何位に表示されているか調べる
- 被リンクの確認：他サイトからどれだけ紹介されているかを見る
- コンテンツの質を分析：情報が十分に入っているか確認する
無料でここまでできるなら、まずはお金をかけずにSEO対策を始めたい人にもぴったりです。
SEO対策で使える代表的な無料ツールとは
無料でも高機能なSEO対策ツールはいくつか存在します。
初心者でも操作しやすく、基本的な対策を行うには十分な性能を備えています。
- Google サーチコンソール
Google検索での表示状況を確認できる公式ツール
公式 Googleサーチコンソール - Google キーワードプランナー
検索されやすいキーワードを調べられる
公式 Googleキーワードプランナー（Google広告） - Ubersuggest
キーワードの検索数や競合状況を簡単にチェック可能
公式 Ubersuggest - SEOチェキ！
指定したURLのSEO状態を一括で診断できる日本語ツール
公式 SEOチェキ！ - PageSpeed Insights
ページの読み込み速度を分析し、改善点を表示
公式 PageSpeed Insights
これらはすべて無料で利用でき、アカウントを作成すればすぐに使えるものばかりです。
中でもGoogleの公式ツールは精度も高く、安心して使えます。
無料ツールを使うと得られるメリットとは
無料SEOツールにはコストがかからないこと以外にも多くの利点があります。
- 導入が簡単：アカウント登録だけで始められるものが多い
- 操作がシンプル：複雑な設定がいらず、初心者でも扱いやすい
- 基本的な対策がカバーできる：検索順位やキーワードの調査、リンクの確認などができる
- ツールの特徴を比較して使える：目的に応じて複数のツールを併用できる
無料だからといって侮ることはできません。
「まずは試してみたい」「基本だけ知りたい」という方には十分な機能を持っています。
また、複数の無料ツールを組み合わせて使うことで、より正確で広い範囲の分析が可能になります。
たとえば、Googleキーワードプランナーでキーワードを探し、Ubersuggestで競合状況を確認する、といった使い方ができます。
自社サイトに無料ツールを活かすポイント
無料ツールをうまく活用するには、ただ使うのではなく「何を調べて、どう改善するか」を意識することが重要です。
以下のような工夫で、無料ツールでもしっかり成果を出すことができます。
- 調べたキーワードをサイト内の見出しや本文に活かす
自然に入れることで検索にヒットしやすくなります - エラーや表示速度の改善を実行する
PageSpeed Insightsのアドバイスに従って修正することで、ユーザーエクスペリエンスが向上します - 検索順位の変化を記録する
ツールでチェックし、順位が上がった理由や下がった理由を考察する - コンテンツの改善に使う
情報量が少ないページにキーワードや図解を追加してわかりやすくする
特に重要なのは、改善した内容が実際に結果につながったかどうかを確認することです。
結果を見ながら少しずつ改善していくことで、無料ツールでも十分にSEO対策が可能です。
キーワード調査に使える無料ツールの種類と特徴
キーワード調査って何のためにやるの？
Webサイトに人を集めるには、「どんな言葉で検索されているか」を知ることが重要です。
たとえば「東京 カフェ おしゃれ」と検索されたときに自分のページが表示されれば、多くの人に見てもらえます。
そのためには、人が実際に使っている言葉＝検索キーワードを事前に知っておく必要があります。
キーワード調査とは、検索されている言葉やその頻度、競合の状況などを調べることです。
思いつきだけではなく、データにもとづいてユーザーの関心を把握し、記事やページを作る材料になります。
たとえば、以下のような目的があります。
- ユーザーがどんな言葉で情報を探しているかを知る
- キーワードの検索数（どれくらい調べられているか）を確認する
- 競合サイトが狙っている言葉を把握する
- 自分のページにどのキーワードを使えば効果的かを見極める
適切なキーワードを選ばないと、どれだけ良い内容を書いても検索されません。
キーワード調査はSEO対策の土台となる重要な作業です。
「検索数」が多いキーワードの見つけ方
検索数（検索ボリューム）が多いキーワードは、多くの人が興味を持っている話題である可能性が高いです。
ただし、競争も激しくなりやすいため、選び方には注意が必要です。
検索数を調べるには、以下のような無料ツールが便利です。
- Google キーワードプランナー
検索回数の目安を知ることができるGoogle広告の機能
正確なデータと信頼性が高い。ただし、広告アカウントが必要で、最初はやや設定に迷いやすい - Ubersuggest
キーワードの検索数、関連語、競合状況などを可視化
検索数や競合、SEO難易度、広告単価まで確認できるオールインワン型ツール。分析や対策に向いている
公式 https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/ - ラッコキーワード
関連キーワードを一気に抽出できる日本語特化ツール
関連語を「一気に一覧化」するのが得意。記事のネタ出しやタイトル案を考えるときに便利
公式 https://related-keywords.com/
これらのツールを使うと、自分のサイトに合った言葉を、実際の検索数にもとづいて探すことができます。
ただし、検索数が多いキーワードだけを狙うと、競合が多くて上位表示が難しいこともあります。
そのため、検索数が中くらい〜少なめでも、検索意図がはっきりしているロングテールキーワードを選ぶのが効果的です。
どんなキーワードを選ぶと効果が出やすい？
キーワードを選ぶときは、検索されやすさと競争のバランスを見極めることが重要です。
多くの人が検索していても、競合サイトが強すぎると上位表示が難しくなります。
狙いやすいのは次のようなキーワードです。
- ロングテールキーワード
「seo 対策 無料」「東京 カフェ 安い」など、具体性の高い言葉の組み合わせ
競争が比較的ゆるく、検索意図が明確なため、内容がマッチしやすい - 疑問型キーワード
「どうやって」「なぜ」などが含まれる検索は、悩みや課題の解決を求めている人が多い
コンテンツに具体的な答えがあれば上位を狙いやすい - 自分のサイトと関連性の高い言葉
取り扱う商品やサービスと関連する言葉を選ぶと、ユーザーエクスペリエンスが高まり、評価もされやすくなります
また、キーワードを選んだら、タイトル、見出し、本文に自然に取り入れることも大切です。
キーワードの使い方については、詰め込みすぎず、自然な文章の中に入れることを意識しましょう。
競合分析におすすめのSEOチェックツール3選
競合分析ってどうやるの？
競合分析とは、同じようなテーマや商品を扱っている他のWebサイトと自分のサイトを比較して、改善点を見つける作業です。
検索結果の上位に表示されているサイトは、何らかの理由でGoogleに高く評価されています。
その理由を知ることができれば、自分のサイトにも取り入れられるヒントが見つかります。
たとえば以下のようなことを確認します。
- どんなキーワードで上位表示されているか
- 記事の文字数や構成はどうなっているか
- どんなタイトルを付けているか
- 被リンク（他のサイトから紹介されているリンク）の数
- サイトの表示速度やスマホでの見やすさ
競合分析はただ真似することではなく、「どう違うのか」を客観的に確認して、自分のサイトの弱点を知ることが目的です。
他のサイトと比べて自分のサイトを見直す
比較することで、自分のサイトに足りない部分や、逆に強みになっている部分もわかってきます。
たとえば、同じキーワードで検索したときに競合サイトが1位、自分のサイトが10位だったとします。
その場合、検索意図に対してどちらがより詳しく・わかりやすく説明しているかを比べるとヒントが得られます。
比較のポイントは次のような部分です。
- タイトルと見出し：読者の興味を引く表現になっているか
- 文章のわかりやすさ：専門用語を多用していないか
- 画像の使い方：図や写真で視覚的に補っているか
- 内部リンクの構成：関連する他のページとつながっているか
- キーワードの使い方：不自然に詰め込みすぎていないか
上位サイトと自分のサイトの違いに注目し、「自分ならどう改善できるか」を考えるのが競合分析の目的です。
順位や被リンクなどを調べるチェックツール
競合サイトを分析するには、検索順位や被リンク数などの「見えないデータ」をチェックできるツールが欠かせません。
こうしたデータは、見た目だけでは判断できない評価の材料になります。
たとえば、
- 検索順位：狙っているキーワードで競合がどの位置にいるか
- 被リンク：他のWebサイトから紹介されているリンクの数や質
- ドメインパワー：サイト全体の評価の高さ（他のサイトとのつながりや更新頻度などから推測される）
これらの情報は検索エンジンがどのようにそのサイトを評価しているかを知るヒントになります。
チェックに使えるデータには以下のようなものがあります。
- ドメインオーソリティ：サイト全体の信頼度を数値で示す指標
- 被リンク元のドメイン数：どれくらいの種類のサイトからリンクされているか
- 1ページあたりの文字数や見出し構成：上位表示されているコンテンツの傾向を把握できる
数値が高ければ必ず良いというわけではありませんが、自分のサイトとどれほど差があるかを知ることで改善の方向性が明確になります。
無料で使える競合調査ツールを紹介
無料でも競合分析ができるツールは複数存在します。
初心者でも扱いやすく、日本語対応のあるものを選ぶと使いやすいです。
- SimilarWeb（シミラーウェブ）：
指定したドメインのアクセス状況や流入キーワード、訪問者の属性情報などが可視化されるツール
公式 https://www.similarweb.com/ - Ubersuggest
競合の検索順位、被リンク、キーワード戦略などがわかる総合ツール。
無料プランでも日数制限内で十分使える
公式 https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/ - ahrefs Webmaster Tools（アフレフス）
競合の被リンク数や上位ページを調査できる強力な分析ツール。
自サイトの登録は必須だが、一部の競合データも見られる。
公式 https://ahrefs.com/webmaster-tools
無料でも、検索順位のチェック・キーワードの分布・被リンクの確認などができるため、競合の特徴を掴むには十分です。
ツールの使い方と見方を初心者向けに解説
ツールを使いこなすには、数値やデータの「意味」を理解することが大切です。
ただ数字を見るだけでは意味がなく、どこを改善に活かすかを意識する必要があります。
たとえばUbersuggestで「ドメインスコア」が競合より低かった場合、それは被リンクや更新頻度が少ないことを意味している可能性があります。
この場合、内部リンクの強化や定期的な記事更新が効果的です。
SimilarWebでは、競合サイトにどこから人が来ているのかがわかります。
検索からの流入が多ければSEOが強い、SNSからが多ければSNS運用に力を入れていると読み取れます。
以下の点に注目してツールを使うと、改善に活かしやすくなります。
- 競合のキーワード上位ページをチェック
どんなテーマの記事が評価されているかを把握できる - 被リンクの質と量を確認
自サイトに取り入れられそうな外部連携先を探せる - トラフィックチャネル（流入経路）を見る
検索・SNS・直接アクセスなどのバランスを確認
数字だけを見て一喜一憂するのではなく、「なぜこの結果なのか」を考えて対策を立てることが大切です。
各ツールにはチュートリアルやガイドも用意されているため、慣れるまでは公式サイトの説明も活用すると理解が深まります。
競合分析は「勝つため」ではなく、「差を理解して自分なりの改善をする」ための手段として活用しましょう。
内部対策に強いSEOツールの機能と使い方
内部対策って何？外部対策との違いは？
内部対策とは、自分のWebサイトの中を整えて検索エンジンにとって理解しやすい構造にすることです。
記事の内容や見出しの使い方、ページ同士のつながりなど、サイト内の要素に対する対策を指します。
これに対して、外部対策は他のサイトからリンク（被リンク）を受けたり、SNSで紹介されたりすることで信頼性を高める施策です。
検索エンジンは、「サイトの内容がわかりやすく整理されているか」「訪問した人が読みやすいか」を重視しています。
そのため、内部対策は検索順位だけでなくユーザーエクスペリエンスの向上にもつながる重要な要素です。
主な違いは以下のとおりです。
- 内部対策：サイトの中を整える（タイトル、見出し、文章構成、リンクなど）
- 外部対策：サイトの外から評価を集める（被リンクやSNSシェアなど）
両方とも大切ですが、まずは自分で手を入れやすい内部対策から始めるのが効果的です。
サイト内のリンクや構造を整える意味
検索エンジンはクローラーと呼ばれるロボットがページを巡回し、サイトの内容を読み取っています。
その際、ページ同士がどうつながっているか、どんな順番で情報が並んでいるかが評価に関係します。
たとえば、トップページから関連する記事へ自然につながっていたり、カテゴリごとに整理されていたりすると、クローラーがサイト全体を理解しやすくなります。
また、人間が見ても「目的の情報にたどり着きやすい構造」になっていれば、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。
以下のような構成要素を整えることがポイントです。
- パンくずリスト：今いるページがどの位置にあるかを示すナビゲーション
- 内部リンク：関連記事やサービス紹介ページへ自然につながっているか
- HTMLタグの使い方：見出し（h1〜h3）や段落（p）のルールを守っているか
- モバイル対応：スマホでも見やすく使いやすいデザインになっているか
構造が整っていないと、検索エンジンに正しく評価されず、検索順位が上がらない原因になります。
ツールで確認すべき項目とは？
内部対策では、確認すべき項目を理解しておくことが重要です。
ツールが出す数字やアラートも、それが何を意味しているかを知ることで改善に結びつきます。
- タイトルとディスクリプションの重複：同じようなページが複数あると、どれが重要かわからなくなる
- 見出しタグの階層：h1が1つ、h2やh3が適切に使われているか
- 内部リンクの偏り：あるページにばかりリンクが集中していないか
- モバイルでの見え方：ボタンが押しづらい、文字が小さいなどは評価にマイナス
- 画像にaltタグが設定されているか：画像の内容を説明するテキストがないと、検索エンジンが理解できない
以下のようなチェックポイントを意識すると、ツールの診断を活かしやすくなります。
- 構造がわかりやすいか：ページの階層やリンクが整理されているか
- 読み込み速度が速いか：特にスマホでの表示速度が重要
- コンテンツが正しくインデックスされているか：検索結果に表示される状態かどうか
- メタ情報が適切か：タイトル・説明文にキーワードが含まれているか
数字だけで判断せず、どうやって改善すれば読みやすく、検索エンジンにも伝わりやすいかを考えることが大切です。
初心者でもできるサイト改善の始め方
いきなりすべての項目を直そうとすると大変です。
まずはすぐに取り組みやすい部分から始めることをおすすめします。
- 見出し構成を整理する
1ページにh1は1つだけにし、h2・h3で階層をつける - タイトルとディスクリプションを見直す
検索キーワードを自然に含め、内容がわかるようにする - 画像にalt属性を追加する
意味のある説明文をつけておくと、検索エンジンに伝わりやすい - 内部リンクを適切に設置する
関連記事や関連ページへのリンクをわかりやすく配置する - 読み込み速度を改善する
画像を圧縮する、不要なスクリプトを削除するなどが有効
初心者でも、無料ツールを使えば自分のサイトの現状がわかりやすく数値や指摘として表示されるため、どこから改善すべきかが見えてきます。
改善点を見つけるコツと実践方法
改善すべきポイントを見極めるには、ページの「見られ方」「読まれ方」「選ばれ方」を確認することが大切です。
- 表示回数はあるがクリックされていない：タイトルや説明文を見直す
- すぐに離脱されている：冒頭の文章や見出し構成を改善する
- 最後まで読まれていない：文章が長すぎる、途中で飽きられている可能性がある
次のような視点から見直すと、改善点を発見しやすくなります。
- 見出しの構成がわかりやすいか
章立てが整っているか、内容が一目でつかめるか - 一文が長すぎないか
40〜60文字程度におさめ、読みやすくする - 専門用語に説明がついているか
初心者にも理解できるような言葉選びを心がける - 画像や表が効果的に使われているか
視覚的な補助として配置されているか
改善したあとは、ツールで再度チェックし、数値がどう変わったかを観察することが大切です。
Google検索結果で上に出すための工夫
検索順位を上げるには、Googleが評価しやすい形でコンテンツを整えることも必要です。
検索エンジンは、以下のようなポイントを見ています。
- タイトルにキーワードが含まれているか
- 見出しや本文に自然な形でキーワードが使われているか
- ページ全体のテーマが明確か
- 類似コンテンツとの違いやオリジナリティがあるか
- 他のページと適切にリンクされているか
さらに、ページの表示速度やモバイルでの見やすさもGoogleの評価対象です。
PageSpeed Insightsなどを使い、表示の速さや読み込み時間にも気を配ることで、順位改善につながります。
まとめ
SEO対策は、検索エンジンで上に表示させるための工夫ですが、専門知識がなくても始められる方法がたくさんあります。
なかでも、無料で使えるツールを活用すれば、費用をかけずに自分のサイトを見直し、改善することができます。
たとえば、検索されやすい言葉（キーワード）を調べるツール、サイトの表示速度や構造をチェックするツール、他のサイトと自分のサイトを比べるツールなど、それぞれ目的に合ったサービスを選ぶことができます。
自分に合ったツールを選ぶには、「何を知りたいか」「どこを直したいか」をはっきりさせることが大切です。
また、数字や専門用語だけにとらわれず、読みやすくて役立つ内容を作ることが一番のSEO対策になります。
読んでくれる人にとってわかりやすく、必要な情報がきちんと届くようにすることが、検索エンジンからも評価されやすくなります。
ツールの使い方に迷ったら、まずは無料で試せるものから始めて、少しずつ理解を深めながら改善を進めるのがおすすめです。
焦らず、一歩ずつ積み重ねることが大切です。
