Google広告は、検索結果やディスプレイなどの画面に広告を掲載し、興味を持つ可能性が高いお客様へ届けられる広告サービスです。
現在は、検索キーワードの候補を探し、部分一致や完全一致など3種類のマッチタイプを選び、不要な単語は除外キーワードで防ぐのが基本です。
初心者が覚えておくべき用語
Google広告を始めるときは、まず管理画面やレポート内で頻出する指標や設定ワードを押さえると、次の手順が理解しやすくなります。
ここでは、運用の土台になる4つの用語を、役割と見るべき点に分けて説明します。
- インプレッション数（表示回数）
広告が画面に掲載された回数を指します。
検索結果やディスプレイ枠など、配信された合計の表示回数として記録されます。
認知を広げたい場合や、検索キーワードの候補を探す段階では、この値の増減が目安になります。 - クリック率（CTR）
表示回数に対してクリックされた割合です。
広告文やキーワードのマッチタイプが検索意図と一致しているほど高くなりやすい傾向があります。
CTRが低い場合は、広告の内容と検索キーワードのずれ、またはキーワードのタイプ選びが合っていない可能性があります。 - コンバージョン
広告を見たお客様が、クリック後に行う目標行動のことです。
購入、問い合わせ、資料のダウンロード、予約完了など、事前に指定した成果が対象になります。
どの広告や検索キーワードから獲得できたかを確認することで、配信の優先順位や除外キーワードの見直しに役立ちます。 - キャンペーン
広告をまとめて管理する大きな枠で、予算や配信対象、入札のオプションを設定します。
キャンペーンの内には複数の広告グループが入り、そこでキーワードや広告文を別に管理します。
最初にキャンペーン構成を決めると、次の設定作業がスムーズになります。
キーワード選定の重要性
キーワード選定の基本
Google広告でどんな検索キーワードを指定するかによって、広告が表示される対象と、その後の行動の可能性が大きく変わります。
キーワードは広告配信の入口なので、ここがずれると表示回数が増えても関心の低いお客様に届きやすくなり、クリックやコンバージョンの獲得につながりにくくなります。
また、キーワード選定は広告文やランディングページの内容とも連動します。
検索意図に合う単語やワードを選べば、広告のメッセージと検索内容が一致しやすくなり、クリック率の改善や無駄な出稿の除外に役立ちます。
反対に、広すぎるキーワードだけを並べると潜在層には広く届く一方で、費用が最大になりやすく、目標に対して効率が低い状態になりがちです。
現在は、部分一致とフレーズ一致と完全一致の3種類のマッチタイプを前提に、検索語句とのマッチ度合いを調整するのが基本です。
さらに、関連性が低い検索キーワードが混ざる場合は、除外キーワードを別で登録して配信対象から外すことで、広告の精度を保てます。
この組み合わせを意識して候補を探し、狙う検索キーワードのタイプを決めることが、運用全体の土台になります。
キーワード選定の流れ
キーワード選定は、広告を見せたいお客様がどんな検索キーワードで情報を探しているかを想像し、候補を集めて整理する作業です。
現在は、部分一致、フレーズ一致、完全一致という3種類のマッチタイプを前提に、狙う範囲と精度を決めていきます。
最初にここを丁寧に作ると、配信の無駄な表示回数やクリックを減らし、目標に合う獲得へつなげやすくなります。
手順は次の流れで進めると迷いにくいです。
- 関連ワードを広く探す
商品名やサービス名、ブランド、特徴、悩みの種類など、関係しそうな単語をできるだけ多く出します。
検索で使われそうな言い方が別にある可能性もあるので、同じ意味の言葉も合わせて候補に入れます。 - お客様の検索意図を想定する
集めた単語に、目的や状況が分かる要素を足して検索キーワードの形にします。
例として、場所、価格、比較、口コミ、限定、詳しい条件などを組み合わせると、関心の強い層へ寄せた候補が作れます。
潜在層向けの広い候補と、購入や問い合わせに近い候補を別で分けておくと次の整理が楽です。 - 競合の掲載内容を確認する
検索結果の広告や上位ページの内容を見て、どんなキーワードで出稿しているかを推測します。
同じ単語でも切り口が違う場合があるので、抜けを防ぐ材料として使うと役立ちます。 - キーワードプランナーで数値を比べる
管理画面のキーワードプランナーに候補を入れ、検索ボリュームや競争の度合いを確認します。
値が低い候補でも意図が明確なら有力なので、maxの大きさだけで決めないようにします。
ここで不要に広がりそうな候補が見えたら、最初から除外キーワードの案もメモしておくと後で助かります。 - 広告グループ内で整理してタイプを指定する
目的や内容が近い検索キーワードをまとめ、広告グループごとに整理します。
広く拾いたい候補は部分一致、意図を寄せたい候補はフレーズ一致、完全に合わせたい候補は完全一致という考え方でマッチタイプを指定します。
関係の薄い検索語句が混ざり始めたら、除外キーワードを登録して対象から外し、精度を保ちます。
設定ができたら次へ進み、保存して完了です。
この流れで始めると、キーワード選定の概要と整理の点が押さえられ、ディスプレイや動画など別の配信タイプへ広げるときも考え方が応用できます。
効果的なキーワードの見つけ方とロングテール活用
効果的な検索キーワードを見つけるには、単語を闇雲に増やすのではなく、お客様がどの要素を含めて探しているかを整理することが大切です。
検索の目的や関心の強さによって、同じワードでも成果の可能性や表示回数の伸び方が変わります。
ここでは、候補の探し方と、ロングテールをどう活用するかを具体的にまとめます。
- キーワードツールで候補を探す
管理画面のキーワードプランナーなどで、検索ボリュームや競争の低い候補を一覧で確認します。
候補の内容に合わせて絞り込みをかけると、関連性の高い部分だけを残せます。
値が最大の候補だけを選ぶと競合が多くなりやすいので、maxが低い候補も別で残しておくと役立ちます。 - 検索語句と広告の一致度を確認する
実際に配信を開始した後は、検索語句レポートで広告がどんな検索キーワードにマッチして掲載されたかを見ます。
狙いと一致している語句が多いほど、広告文やページ内容の合わせ方が良い状態です。
関係の薄い語句が含まれていたら、その単語を除外キーワードとして登録し、対象から除外します。 - ロングテールで意図が明確な層を拾う
ロングテールは3種類以上の語で構成される具体的なワードで、例として「地域名 サービス名 比較」や「悩み 解決方法 詳しい」などがあります。
検索ボリュームは低いことが多いですが、意図がはっきりしているため獲得につながりやすい点が特徴です。
ビッグキーワードの部分一致だけに寄せず、完全一致やフレーズ一致でロングテールを混ぜると、配信の質が安定しやすくなります。 - 潜在層向けと顕在層向けを別で用意する
潜在層向けは広めの言葉で探しやすいので部分一致のタイプが向いています。
顕在層向けは比較や購入に近い語が多く、フレーズ一致や完全一致で意図を寄せると無駄が出にくいです。
この2つを別の広告グループ内で整理すると、次の改善点が見えやすくなります。 - 競合と自社の違いを軸に候補を増やす
競合の広告や上位ページを見て、使われている検索キーワードや訴求の方向を把握します。
そのうえで、自社の強みやブランドの特徴を表す語を合わせて候補を追加します。
ディスプレイや動画の出稿も考える場合は、検索と別の関心軸のワードを用意しておくと展開しやすいです。
必要に応じて、選定のチェック用資料や運用の整理表を社内メンバーで共有し、リンク経由でダウンロードして保存しておくと、見直しのときにスムーズです。
こうした手順で候補を作ると、検索キーワードの精度が上がり、除外の判断も迷いにくくなります。
競合分析の進め方とキーワードの定期的な見直し方法
競合分析は、検索キーワードの候補を広げるだけでなく、広告の内容や掲載の方向性がずれていないかを確認するために役立ちます。
現在は、検索結果の画面で競合がどんな言葉にマッチさせ、どの層へ配信しているかを読み取ることで、自社側の改善点が見つけやすくなります。
進め方は次の流れで整理すると分かりやすいです。
- 主要な検索キーワードで実際に探す
自社で狙っている単語やワードを使い、検索結果を確認します。
どの競合が上位に出稿しているか、広告の見出しや説明の切り口が自社と別になっていないかを見ます。
広告の訴求が似すぎている場合は、差別化できる要素やブランドの打ち出し方を考える点になります。 - 競合の広告とページ内容をセットで見る
競合の広告文だけでなく、クリック先のページ内の内容も確認します。
検索意図に対して何を優先して書いているか、限定や価格、比較、詳しい説明など、どの要素が多いかをメモします。
広告とページの合わせ方が自然な競合は、マッチの考え方やキーワード指定の精度が高い可能性があります。 - 差が出るポイントを候補に変換する
競合と比べて自社が優れている点や、逆に弱い点を整理します。
その差を表す単語を新しい候補として追加し、広告グループ内で管理できる形にします。
競合と同じ検索キーワードばかりに寄せず、別の切り口の候補も混ぜることで、無理のない配信対象が作れます。 - 数値で優先順位をつける
候補ごとの表示回数やクリック率、コンバージョンの獲得状況を見て、優先順位を決めます。
検索ボリュームが最大の候補が必ず良いわけではないので、maxが低い候補でも成果に近いものは残します。
目標に対して効率が低い候補は、広告文の調整か、除外キーワードの追加で整理します。
キーワードの定期的な見直しは、競合の動きや検索トレンドの変化に対応するための重要な作業です。
一度設定して完了ではなく、運用の中で必要に応じて更新すると安定しやすくなります。
見直しのときに押さえたい観点は次の3種類です。
- 成果につながる候補の拡張
検索語句レポートで、意図の近い語句や新しいニーズが見えたら候補として追加します。
同じ意味でも別表現の単語が見つかることがあるので、探しながら補強すると役立ちます。 - 無駄な配信の除外
関係の薄い語句や、想定外の対象に広がっている語句は除外キーワードとして登録します。
除外設定は広告グループ単位とキャンペーン単位で別に管理できるので、どこで除外するかも合わせて決めます。 - 競合変化への追従
競合の出稿が増えた語や、逆に減った語があれば、優先順位の入れ替えを検討します。
競争が上がり費用が高くなった候補は、より意図が明確な語へ寄せるなど調整します。
見直し内容は、社内のメンバーで共有できる資料に残し、管理画面の更新履歴とリンクさせて保存しておくと便利です。
こうしておくと、次の改善理由が追いやすく、同じ修正を繰り返さずに済みます。
キーワード調査の方法とキーワードプランナーでの具体的な見方
キーワード調査は、広告を始める前に検索キーワードの候補を探し、配信の対象と方向を決めるための作業です。
ここで集めた単語やワードの質が、のちの獲得のしやすさや無駄な掲載の少なさに直結します。
まずは自社側の情報を元に、関連しそうな要素を広く集めます。
次に、キーワードプランナーで候補を具体的に確認します。
現在はGoogle広告の管理画面から入るのが基本の流れです。
手順は次の通りです。
- 管理画面にログインしてツールと設定を開きます。
画面上部のメニューからキーワードプランナーを選びます。 - 新しいキーワードを見つけるを選択します。
入力欄に候補の単語やURLを入れます。
AOK MARKETING のような固有名詞やブランドワードも、この段階で一緒に入れておくと探し漏れが減ります。 - 地域や言語などのオプションを指定します。
商圏が決まっている場合は対象エリアを絞ります。
広く調べたい場合は全国にしておき、あとで別に整理します。 - 結果を表示して候補一覧を確認します。
一覧には検索キーワードごとの月間検索ボリュームの目安が出ます。
同時に競争の度合いや入札単価の参考値も表示されます。
最大のボリュームだけに引っ張られず、値が低い候補でも意図が明確なら残します。
maxが小さくても成果に近い検索キーワードはよくあります。 - フィルタと絞り込みで候補を整えます。
関連性が薄い語が含まれている場合は除外して整理します。
用途別に広告グループへ分けやすい形にしておくと、このあとが楽です。 - 予測を確認します。
予測タブでは、指定した検索キーワードのセットでどのくらい表示回数やクリックが出そうかの可能性が見られます。
入札や予算を変えると数値が動くので、目標に対して現実的な範囲かを点でチェックします。
予測は直近データと季節性を含めて日々更新されるため、調査後も見直しやすい指標です。 - プランを保存し、必要ならダウンロードします。
内容を確認してから保存します。
共有用の資料としてダウンロードしておくと、社内メンバーとのすり合わせに役立ちます。
この段階ではまだ配信は開始されません。
調整が終わったら次へ進み、設定の流れに入ります。
プランナーの一覧で特に見ておきたいポイントは3種類あります。
- 検索ボリュームの傾向
大きいか低いかだけでなく、季節変動や増減の波も見ます。
潜在層向けの広い語が多い場合は部分一致のタイプ候補として残します。 - 競争と単価のバランス
競争が高い語は費用が上がりやすいので、フレーズ一致や完全一致で意図を寄せた別の候補も用意します。
同じ意味でも表現が別の語を足すと、無理のない配信設計が作れます。 - 広告グループに分けやすいか
プランナーには自動でグループ化する機能もあります。
ただし、内容が意図通りか必ず確認します。
必要なら手動で組み直し、のちのマッチタイプ指定に備えます。
最後に、調査段階で除外キーワードの準備をしておくと運用が安定します。
こうした単語は最初から除外として登録候補にしておくと、開始後の無駄な掲載を減らせます。
キーワード調査は、設定の前にやる下準備ですが、ここで丁寧に整理しておくほど後の改善が早くなります。
プランナーで候補と数値を見比べ、マッチタイプの3種類と除外の考え方まで含めて設計すると、次のキャンペーン作成に自然につながります。
ロングテールキーワードとビッグキーワードの違い
キーワードには、大きく分けてビッグキーワードとロングテールキーワードの2種類があります。
どちらも役割が違うので、目的に合わせて使い分けることで配信の無駄を減らしやすくなります。
ビッグキーワードは、1〜2語で構成される広い検索キーワードです。
例として「シューズ」「ダイエット」のように、意味の範囲が大きい単語が当てはまります。
検索ボリュームは最大になりやすい一方で、意図が幅広く競争も高くなりがちです。
そのため、部分一致だけで出稿すると関心の低い層に広がる可能性があります。
ビッグキーワードは、認知を広げたいときや市場全体の反応を見たいときに向いています。
ロングテールキーワードは、3語以上で構成される具体的な検索キーワードです。
例として「レディース ランニング シューズ」「短期間で効果が出る ダイエット 方法」のように、条件が含まれたワードが該当します。
検索ボリュームは低い傾向ですが、意図が明確なためクリック後の行動につながりやすい点が特徴です。
フレーズ一致や完全一致で指定すると、狙った内容とマッチしやすくなります。
ロングテールは、目標に近い行動を獲得したいときに頼りになる候補です。
使い分けの考え方は次の通りです。
- ビッグキーワードを使う場面
まだ需要の全体像が見えていないときです。
幅広い検索キーワードから反応を集めたいときです。
ディスプレイや動画など他の配信タイプと合わせて認知を作りたいときです。 - ロングテールキーワードを使う場面
お客様の悩みや条件がはっきりしているときです。
検索意図に合わせた広告文やページ内容を用意できるときです。
無駄な表示回数を抑え、効率よく配信したいときです。
実際の運用では、ビッグキーワ
ドで市場の反応を拾いながら、成果に近い検索語句をロングテールとして追加する流れが作りやすいです。
その過程で、関係の薄い語句は除外キーワードに入れて精度を保ちます。
この組み合わせを続けると、配信対象が整理され、広告グループ内の役割分担も明確になります。
キーワード選定のコツとマッチタイプ3種類の具体的な使い分け
キーワード選定は、検索キーワードの候補をただ増やすのではなく、広告の目的とお客様の関心に合わせて整理することがコツです。
現在はマッチタイプが3種類に集約され、意味ベースで一致する仕様が強まっているため、タイプの決め方と除外の設計がさらに大事になっています。
ここでは、運用を始める前後で役立つ4つのポイントと、3種類のマッチタイプの使い分けをまとめます。
- 目的と段階を先に決める
まずはこのキャンペーンで何を目標にするかを決めると、選ぶワードの方向がぶれにくいです。
潜在層へ広く配信したい段階なのか、獲得を重視する段階なのかで、使う検索キーワードの内容とマッチの広さが別になります。 - 候補は広く集めてから内側を削る
最初は関連する単語を多めに探し、キーワードプランナーで検索ボリュームや競争の値を見て整理します。
最大のボリュームだけに寄せず、maxが低い候補でも意図が合うなら残すと配信の質が上がりやすいです。 - 広告グループは意味で分ける
検索意図が近い候補を広告グループ内でまとめると、広告文の合わせがシンプルになります。
別の意図が混ざったままだと、掲載は増えてもクリック率や獲得の可能性が下がりやすい点に注意します。 - 除外キーワードを最初から用意する
関連が薄い語や、意図が別の語が含まれそうなら、開始前に除外キーワードの候補も作っておきます。
配信後は検索語句レポートで確認し、不要な検索キーワードが出たら次の更新で除外として登録します。
除外をためらうと無駄な表示回数が増えやすいので、ここは定期的に見直す要素です。
マッチタイプ3種類の使い分けは、次の考え方が基準になります。
- 部分一致
最も広くマッチするタイプです。
入力した単語と完全に同じ検索語句でなくても、意味や関連性が近い検索キーワードに掲載されます。
現在は自動入札と組み合わせたときに力を発揮しやすく、新しい需要や想定外の候補を見つけたいときに向いています。
ただし広がりやすいので、除外キーワードの準備と検索語句の確認が必須です。 - フレーズ一致
指定したワードの意味を保ちながら、前後に別の語が付く検索キーワードにマッチするタイプです。
意図を寄せつつ、一定の広がりも持たせたいときに使いやすいです。
ロングテールの発見にもつながるので、部分一致の前段として入れておくと運用が安定しやすくなります。 - 完全一致
指定した検索キーワードと同じ意味の検索にマッチするタイプです。
ブランド名や限定条件など、狙いを外したくない候補に使うと効果が出やすいです。
ただし現在は完全一致でも類義語や検索意図が近い語に広くマッチするため、想定外の語句が混ざる可能性は残ります。
その場合は除外キーワードで調整します。
運用の実務では、次のような配分で考えると整理しやすいです。
最初はフレーズ一致と完全一致で意図の軸を作ります。
検索語句の内容が安定してきたら、部分一致を小さく追加して新しい候補の探索に使います。
探索で拾えた有力な語句は、フレーズ一致か完全一致へ移して精度を上げます。
この流れを繰り返すと、無駄な出稿を抑えながら検索キーワードの幅と質を両立できます。
Google広告で検索語句が表示されない原因と解決方法については下記で詳しく紹介しています。
Google広告プランナーの使い方
Google広告プランナーの基本機能と検索ボリュームの読み取り方
Google広告プランナーは、検索キーワードの候補探しと、配信前の見込みを把握するための無料ツールです。
現在は、候補の広げ方と絞り込みに加えて、予測データを見ながら目標に合わせた設計がしやすくなっています。
ここでは、基本機能と検索ボリュームの見方を、実務で使う順に整理します。
- キーワードの提案機能
入力した単語やURLに関連する検索キーワードを大量に出してくれます。
自分で思いつかなかった言い回しや別の切り口の候補が見つかりやすい点が強みです。
候補は広告グループに分けやすいよう、意図が近いもの同士でまとめておくと次の作業が楽です。 - 検索ボリュームの確認機能
候補ごとの月間検索ボリュームの目安が表示されます。
大きい候補ほど表示回数の伸びは期待できますが、競争が高く費用が最大になりやすい傾向もあります。
反対に検索ボリュームが低い候補でも、意図が明確なら獲得につながる可能性があります。
maxの大きさだけで決めず、意図と競争のバランスで整理するのがコツです。 - 競争の度合いと単価の参考値
候補ごとに競争が高いか低いかの目安がつきます。
競争が高い語はクリック単価が上がりやすいので、フレーズ一致や完全一致で意図を寄せた別候補も一緒に検討します。
競争が低い語は費用を抑えやすい反面、検索ボリュームが小さい場合もあるので、役割を決めた上で残します。 - 予測機能
候補セットに対して、想定される表示回数やクリック数、費用の見込みを出してくれます。
入札や予算を動かすと値が変化するため、目標に対して現実的な水準かを点で確認できます。
予測で広く出そうな候補が見えたら、除外キーワードの準備も合わせて進めると、配信開始後の無駄を減らせます。
検索ボリュームを読むときは、次の観点で見ると判断しやすいです。
- 数字の大きさだけでなく意図の濃さを見る
ボリュームが最大でも、意図が幅広く曖昧なら部分一致の探索用に置きます。
ボリュームが低い候補でも、購入や比較など意図が濃いならフレーズ一致や完全一致で優先する価値があります。 - 季節や時期の波を見る
同じ検索キーワードでも、時期によって検索ボリュームが動くことがあります。
季節性が強い語は、配信するタイミングや予算の配分を別で組むと運用が安定しやすいです。 - 候補の役割を広告グループ内で分ける
広く拾う候補と、獲得を狙う候補を同じ内に混ぜると評価がぶれやすいです。
役割ごとに広告グループを分け、マッチタイプの指定も合わせて決めると、次の改善がやりやすくなります。
プランナーは、候補を探すだけでなく、配信設計の方向を決めるための土台になります。
数字と意図をセットで読み取り、3種類のマッチタイプと除外の設計まで先に考えておくと、次のキャンペーン設定がスムーズです。
キーワードの検索ボリュームを調べる手順と管理画面での確認ポイント
検索ボリュームを把握すると、どの検索キーワードを優先するか決めやすくなります。
現在はキーワードプランナーで候補の規模感と競争の強さを同時に確認するのが基本です。
ここでは、管理画面での手順と、見るべきポイントをまとめます。
- Google広告の管理画面にログインします。
画面右上のツールと設定を開きます。
プランニング内のキーワードプランナーをクリックします。 - 新しいキーワードを見つけるを選びます。
入力欄に調べたい単語やワードを入れます。
必要なら自社サイトのURLも合わせて入れます。
次へ進むと候補一覧が表示されます。 - 地域と言語を指定します。
商圏が決まっている場合は対象エリアを絞ります。
広く調べたい場合は全国で確認してから別で整理します。 - 候補一覧で検索ボリュームを確認します。
候補ごとに月間の検索ボリュームの範囲が表示されます。
最大のボリュームに偏りすぎないようにします。
値が低い候補でも意図が明確なら残します。 - 競争と単価の目安も一緒に見ます。
競争が高い候補は費用が上がりやすい傾向があります。
競争が低い候補は費用を抑えやすい反面、ボリュームが小さい場合があります。
役割を決めて広告グループ内で分けると整理しやすいです。 - フィルタで候補を絞り込みます。
関連性が薄い語が含まれている場合は除外して整えます。
除外したい単語が見えたら除外キーワードの候補として控えておきます。 - 予測タブで見込みを確認します。
候補セットでの表示回数やクリックの可能性が表示されます。
予算や入札を変えて数値の動きを見ます。
目標に対して現実的なラインか点で確認します。 - プランを保存します。
必要ならダウンロードして資料として残します。
社内メンバーと共有するときは、候補の意図と役割も一緒に整理しておくと伝わりやすいです。
管理画面で確認するときのポイントは次の3つです。
- 除外の必要性が見えるか
候補一覧に関係の薄い語が混ざっていないか確認します。
混ざりそうな語は早めに除外キーワードとして準備します。
配信開始後も検索語句で確認し、随時除外を追加します。 - 検索意図とボリュームのバランス
ボリュームが大きい候補は広がりやすいです。
意図が曖昧なら部分一致の探索用として扱います。
意図が濃い候補はボリュームが低くても優先する価値があります。 - 競争の強さと運用のしやすさ
競争が高い候補だけに寄せると費用が重くなりやすいです。
フレーズ一致や完全一致で意図を寄せた別候補も用意します。
キーワード選定後のキャンペーン作成手順と設定画面の流れ
キーワードの候補とマッチタイプを整理できたら、次は管理画面でキャンペーンを作成します。
この段階では、配信の対象や予算、広告グループ内のキーワード指定を順番に設定していきます。
- 管理画面で新しいキャンペーンを開始します。
画面の新規作成ボタンからキャンペーンを選びます。
目的を選ぶ画面が出るので、目標に合う項目を指定します。 - キャンペーンタイプを決めます。
検索、ディスプレイ、動画などの中から選びます。
検索キーワードで獲得を狙う場合は検索を基本にします。 - 配信対象を設定します。
地域、言語、年齢など必要な条件を指定します。
商圏が決まっている場合は内側から絞ると無駄な表示回数を減らせます。 - 予算と入札オプションを設定します。
1日の予算を決めます。
自動入札を使う場合は、どの行動を重視するかを選びます。
予算を最大まで上げる前に、予測や過去の値を見て無理のない範囲を決めます。 - 広告グループを作成します。
広告グループ名は、扱う検索キーワードの内容が伝わる形にします。
別の意図の候補が混ざらないよう、グループは意味ごとに分けます。 - キーワードを登録してマッチタイプを指定します。
整理した候補を広告グループ内に入れます。
広く拾う候補は部分一致にします。
意図を寄せたい候補はフレーズ一致にします。
狙いを外したくない候補は完全一致にします。
登録後に次へ進みます。 - 除外キーワードを追加します。
最初から不要になりそうな単語は、除外キーワードとして別で登録します。
広告グループ単位で除外するか、キャンペーン単位で除外するかを決めます。
検索語句で関係の薄い語が出た場合も、ここへ追加して除外します。 - 広告を作成します。
見出しと説明文を入力します。
検索キーワードと内容が一致するように整えます。
リンク先を指定し、プレビューで確認します。 - 最終確認して保存し完了です。
設定の概要を一覧で見直します。
問題がなければ保存して配信を開始します。
この流れで作ると、キーワード選定で決めた方針を崩さずに広告設定へつなげられます。
配信開始後は、検索キーワードや表示回数の動き、除外の必要性を確認しながら微調整していきます。
広告文の作り方とキーワードとの一致を高めるコツ
広告文は、検索キーワードと内容が一致しているほどクリックされやすくなります。
検索した人が求めている答えが広告内にあると伝われば、次の行動につながる可能性も上がります。
ここでは、広告文を作るときの考え方と、キーワードとの一致を高めるコツを整理します。
- 検索キーワードを広告文に自然に含める
見出しや説明文の中に、狙っている検索キーワードを違和感なく入れます。
同じ単語を不自然に連発せず、意味が通る範囲で含まを意識します。
キーワードと広告文が一致していると、広告の内容が伝わりやすくなります。 - お客様の悩みや目的を先に置く
検索の背景にある悩みや目的を、広告文の冒頭で示します。
例として、比較したいのか、すぐに申し込みたいのかなど、意図が分かる表現を入れます。
検索意図に沿う内容だと感じてもらえると、クリック率が上がりやすいです。 - 強みは具体的な要素で伝える
抽象的な言い方だけで終わらせず、具体的な特徴や条件を入れます。
限定、価格帯、対応範囲、提供方法など、判断材料になる要素を出すと内容の説得力が増します。
競合と別の切り口が出せる場合は、そこを短く示します。 - リンク先の内容と合わせる
広告文で書いた内容が、リンク先ページの内で同じ順番や切り口で説明されている状態が理想です。
広告で期待した内容とページがずれていると、離脱が増えやすくなります。
広告文とページの合わせが取れているほど、獲得につながりやすいです。 - 広告グループの意図ごとに文を作る
一つの広告文で全部の検索キーワードに対応しようとせず、広告グループ内の意図に合わせて文を作ります。
意図が近い候補だけで構成されているグループほど、広告文の一致が取りやすいです。
別の意図が混ざっている場合はグループを分け直します。
広告文を作ったら、配信開始後に検索語句レポートで実際の一致状況を確認します。
狙いと一致していない検索キーワードが出ていれば、除外キーワードを登録して調整します。
反応が良い語句が見つかったら、広告文に反映したり、完全一致やフレーズ一致で別の候補として追加します。
この更新を繰り返すことで、広告文と検索キーワードの一致度が高まり、配信の質が安定します。
ランディングページの改善ポイントと広告との整合性の取り方
ランディングページは、広告をクリックしたお客様が最初に見るページです。
ここで内容が分かりにくいと、広告の表示回数やクリック率が良くても、獲得に結びつきにくくなります。
広告文とページの内容が一致しているほど、迷いが減り、次の行動に進みやすくなります。
改善のときに押さえたいポイントは次の通りです。
- 広告と同じ検索意図を最初に示す
広告文で伝えた結論やベネフィットが、ページの最初の画面で確認できる状態にします。
検索キーワードで期待した内容がすぐ見えると、離脱が減りやすいです。
見出しや冒頭文で、検索意図とページ内容の一致を作ります。 - ページ内の情報を目的ごとに整理する
お客様が知りたい順番に合わせて、内容を並べます。
例として、特徴、料金、比較、事例、申し込み手順などの要素を、探しやすい位置に置きます。
情報が散らばっている場合は、同じ内容が重複しないようにまとめ直します。 - 行動の導線を分かりやすく置く
問い合わせや資料のダウンロードなど、ページ内でしてほしい行動を明確にします。
ボタンやリンクは目立つ位置に置き、押すと何が起きるか短い文で説明します。
入力項目が多すぎる場合は削り、完了までの手順を短くすると改善につながりやすいです。 - キーワードに合わせた言い回しをページにも入れる
広告文に含めた検索キーワードや関連ワードを、ページ内にも自然に含めます。
完全一致やフレーズ一致で狙っている語が、ページにほぼ出てこない状態だと、内容のずれが生まれやすいです。
同じ単語の連発は避けつつ、意図が伝わる範囲で入れます。 - 表示速度と見やすさを点検する
ページの表示が遅いと、内容を見る前に離脱される可能性があります。
画像や動画を使う場合は重くなりすぎないように調整します。
スマホの画面で読んだときに、文字が詰まりすぎていないかも確認します。
改善は一度で終わらせず、配信後のデータと合わせて進めると判断がぶれにくいです。
検索語句レポートで、実際にどんな検索キーワードから来ているかを確認します。
その検索意図に対してページの内容が足りない場合は追記します。
意図が別の語句が多い場合は、除外キーワードの追加も検討します。
広告文とランディングページの整合性が取れると、クリック後の動きが安定しやすくなります。
まとめ
Google広告は、検索結果やディスプレイの画面に広告を掲載し、関心のあるお客様へ届ける仕組みです。
まずは検索キーワードの候補を探し、部分一致、フレーズ一致、完全一致の3種類のマッチタイプを使い分けることが土台になります。
配信後は検索語句レポートで実際の一致状況を確認し、関係の薄い単語は除外キーワードとして登録すると精度が保ちやすいです。
キーワードプランナーで検索ボリュームや競争の値を見ながら、ビッグキーワードとロングテールを役割別に整理すると運用が安定しやすくなります。
広告文は検索意図に合わせ、リンク先ページと内容の順番をそろえることでクリック後の離脱を減らしやすくなります。
ランディングページは、広告で伝えた内容が最初の画面で分かるようにし、行動の導線を短くして完了まで迷わせない設計が大切です。
この一連の流れを小さく見直し続けることで、無駄な配信を減らし、目標に近い獲得へ寄せていけます。
Google広告の年齢設定方法については下記で詳しく紹介しています。
