Google広告タグの設定とコンバージョン測定- 大阪のWebマーケティング会社

Google広告を使ってウェブサイトの宣伝をしたいけど、タグの設定方法がわからないという方も多いでしょう。
この記事では、Google広告タグの基本的な仕組みや設定方法、コンバージョン計測の活用方法などをわかりやすく解説します。

初心者でも理解できるように、手順やポイントを説明し、よくある質問にも答えます。
Google広告タグの設定でお困りの方は、ぜひこの記事を読んでみてください。

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Google広告タグとは？基本の仕組みを解説

Google広告タグの基本説明

Google広告タグとは、ウェブサイトに設置する小さなコードのことです。
このタグを設置することで、Google広告の効果を計測したり、広告をより効果的に配信することができます。
タグを設置することで、広告をクリックしたユーザーがその後どう行動したのかを追跡し、広告の効果を正確に把握することができます。

タグの役割と目的

Google広告タグには以下のような役割と目的があります。

コンバージョン計測
タグを使うことで、ユーザーが広告をクリックした後にどのような行動を取ったかを追跡できます。
例えば、購入やフォーム送信などの目標達成（コンバージョン）を計測します。
リターゲティング
過去にウェブサイトを訪れたユーザーに対して再度広告を表示することができます。
これにより、離脱したユーザーを再びサイトに戻すことができます。
パフォーマンスの最適化
広告の効果を分析し、どの広告が最も効果的かを判断することで、広告運用を最適化できます。

コンバージョン計測の仕組み

コンバージョン計測とは、ユーザーが広告をクリックした後にどのようなアクションを取ったかを追跡するプロセスです。
コンバージョンには、商品購入、フォーム送信、ニュースレターの登録などが含まれます。

コンバージョンの設定方法

Google広告の管理画面にログインします。
左側のメニューから「コンバージョン」を選択し、「新しいコンバージョンアクション」をクリックします。
コンバージョンの種類を選択します（例：ウェブサイト、アプリ、電話、インポート）。
コンバージョン名、値、カウント方法などの詳細を入力し、「保存」をクリックします。
表示されたタグコードをコピーし、追跡したいページに貼り付けます。

コンバージョンタグの設置例

例えば、商品の購入完了ページにタグを設置する場合、以下のようにします。

<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-XXXXXX/YYYYYY',
    'transaction_id': ''
  });
</script>

このコードを購入完了ページに貼り付けることで、ユーザーが購入を完了したことがGoogle広告に記録されます。

リターゲティングの仕組み

リターゲティングは、過去にウェブサイトを訪れたユーザーに対して再度広告を表示する方法です。
これにより、サイトを一度訪れただけで離脱してしまったユーザーに再びアプローチし、コンバージョンを促すことができます。

リターゲティングの設定方法

Google広告の管理画面にログインします。
左側のメニューから「リマーケティング」または「オーディエンス」を選択します。
新しいオーディエンスセグメントを作成し、条件を設定します（例：過去30日間にサイトを訪れたユーザー）。
設定が完了したら、「保存」をクリックします。

パフォーマンスの最適化

パフォーマンス最適化のために、Google広告タグは非常に有効です。
広告のクリック率（CTR）、コンバージョン率、費用対効果（ROAS）などの重要な指標を追跡することで、広告キャンペーンの効果を詳細に分析できます。

パフォーマンス最適化のポイント

定期的な分析：広告の効果を定期的に分析し、効果の高い広告と低い広告を比較します。
テストと改善：異なる広告コピーやターゲティング設定をテストし、最も効果的な方法を見つけます。
予算の最適化：効果の高い広告に予算を集中させることで、全体のパフォーマンスを向上させます。

Google広告タグの設定方法：手順と注意点

設定前の準備事項

Google広告タグを設定する前に、以下の準備を整えておきましょう。

Google広告アカウントの作成：まず、Google広告のアカウントを作成します。これは、タグの管理や広告キャンペーンの設定に必要です。
ウェブサイトへのアクセス権限：タグを設置するためには、ウェブサイトのコードにアクセスできる権限が必要です。これには、管理者権限を持つか、開発者に依頼することが含まれます。
Googleタグマネージャー（GTM）の設定：タグの管理を簡単にするために、Googleタグマネージャーを使用することをお勧めします。GTMを使うと、複数のタグを一元管理できます。

タグ設定の手順

Google広告タグの設定手順は以下の通りです。

1. Google広告アカウントにログイン

まず、Google広告にログインします。ログイン後、左側のメニューから「ツールと設定」を選択し、「コンバージョン」をクリックします。

2. 新しいコンバージョンアクションの作成

「コンバージョン」を選択したら、「新しいコンバージョンアクション」をクリックします。ここで、計測したいコンバージョンの種類を選択します。例えば、ウェブサイトの購入やフォーム送信などです。

3. コンバージョン設定の詳細入力

次に、以下の詳細を入力します。

コンバージョン名：計測するコンバージョンの名前を入力します。
値：コンバージョンの価値を設定します。例えば、商品の購入額などです。
カウント方法：1回のクリックで複数回のコンバージョンをカウントするか、1回のみカウントするかを選びます。

4. タグコードの生成と設置

入力が完了すると、Google広告タグのコードが生成されます。このコードをコピーし、コンバージョンが発生するページ（例：購入完了ページ）に貼り付けます。

<!-- Google Ads Conversion Tracking -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-XXXXXX/YYYYYY',
    'transaction_id': ''
  });
</script>

5. Googleタグマネージャーを使った設定（オプション）

GTMを使用する場合、GTMにログインし、「新しいタグ」を作成します。タグの種類として「Google広告コンバージョントラッキング」を選択し、先ほど生成したコンバージョンIDを入力します。タグのトリガー（発火条件）として、コンバージョンが発生するページを指定します。

設定時のよくあるミスと注意点

タグ設定時に犯しがちなミスや注意点を以下にまとめます。

よくあるミス

タグの配置場所の間違い
タグはヘッドタグ内に設置する必要があります。間違った場所に設置すると、正しく計測されません。
タグコードの一部欠落
タグコードをコピー＆ペーストする際に、一部が欠落していると正常に動作しません。必ずコード全体をコピーしましょう。
複数のタグの重複
同じタグを複数回設置すると、コンバージョンが二重に計測される可能性があります。タグの重複設置を避けましょう。

注意点

コンバージョン設定の見直し
定期的にコンバージョン設定を見直し、正確に計測されているか確認します。
特に、ウェブサイトのリニューアルや変更後には再確認が必要です。
プライバシーポリシーの遵守
ユーザーのプライバシーを尊重し、プライバシーポリシーに従ってタグを設定することが重要です。
ユーザーに対してデータの使用方法を明示する必要があります。
GTMの利用推奨
Googleタグマネージャーを使用すると、タグの管理が簡単になります。
タグの更新や新規追加が簡単に行えます。

タグの設定を正しく行うことで、広告の効果を正確に計測し、最適化することができます。

タグの設置場所と正しい配置方法

タグを設置する適切な場所

Google広告タグは、ウェブサイトの特定の場所に正しく設置する必要があります。
適切な場所にタグを設置することで、正確なデータを収集し、広告の効果を最大化することができます。
主な設置場所は以下の通りです。

タグの種類	設置場所	説明
Google広告タグ	`<head>`タグ内	広告効果の計測やリターゲティングに使用される基本タグ
コンバージョンタグ	`<body>`タグ内	コンバージョンが発生するページ（例：購入完了ページ）に設置
リマーケティングタグ	`<head>`タグ内	リターゲティング目的で全ページに設置することが多い

タグの配置方法の手順

タグを正しく配置するための手順を説明します。

1. タグコードの取得

まず、Google広告の管理画面からタグコードを取得します。
ログイン後、「ツールと設定」から「コンバージョン」を選択し、設定したいコンバージョンアクションを選びます。ここで生成されるタグコードをコピーします。

2. ウェブサイトのHTMLにアクセス

次に、ウェブサイトのHTMLコードにアクセスします。
これは、ウェブサイトの管理者または開発者が行うことが多いです。
CMS（コンテンツ管理システム）を使用している場合は、管理画面からHTMLを編集できます。

3. タグの貼り付け

取得したタグコードを、指定された場所に貼り付けます。

基本タグの貼り付け：以下のように、<head>タグ内に貼り付けます。 <head> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW-XXXXXX'); </script> </head>
コンバージョンタグの貼り付け：以下のように、コンバージョンが発生するページの<body>タグ内に貼り付けます。 <body> ... <script> gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-XXXXXX/YYYYYY', 'transaction_id': '' }); </script> ... </body>

4. タグの保存と公開

タグの貼り付けが完了したら、HTMLファイルを保存し、ウェブサイトを公開します。これでタグの設置が完了です。

設置後の確認方法

タグを正しく設置できたかどうかを確認する方法を説明します。

タグの動作確認

Googleタグアシスタントの使用：Googleタグアシスタントというブラウザ拡張機能を使って、タグが正しく動作しているか確認できます。Chromeウェブストアからダウンロードし、インストールします。タグアシスタントを有効にしてウェブサイトを訪問し、タグのステータスを確認します。
プレビューモードの利用（GTMの場合）：Googleタグマネージャーを使用している場合、プレビューモードを利用してタグの動作を確認できます。GTMの管理画面から「プレビューモード」を有効にし、ウェブサイトを訪問すると、タグが正しく発火しているか確認できます。

コンバージョンの確認

Google広告の管理画面での確認：コンバージョンが正しく計測されているかを確認するために、Google広告の管理画面にログインします。「コンバージョン」セクションで、設定したコンバージョンアクションが正常に記録されているかを確認します。
リアルタイムレポートの確認（Googleアナリティクスの場合）：Googleアナリティクスを使用している場合、リアルタイムレポートでコンバージョンが発生しているかを確認できます。これにより、タグが正しく動作しているかをリアルタイムで確認できます。

これで、タグの設置場所と正しい配置方法について詳しく解説しました。正しくタグを設置することで、広告効果を正確に計測し、最適な広告運用を実現しましょう。

データの分析方法

計測結果を基に、広告の効果を分析する方法を説明します。

コンバージョン率
コンバージョン率は、広告をクリックしたユーザーのうち、実際にコンバージョンに至った割合を示します。
ROI（投資対効果）
ROIは、広告費用に対してどれだけの利益を得られたかを示します。
データの可視化
データをグラフや表で可視化することで、広告のパフォーマンスを一目で把握できます。
GoogleアナリティクスやGoogle広告のレポート機能を利用すると、データを視覚的に表示できます。

このように、Google広告タグを活用することで、広告の効果を正確に計測し、詳細なデータ分析が可能になります。
正確なコンバージョン計測とデータ分析を行うことで、広告キャンペーンの最適化とビジネス成果の向上を実現しましょう。

GTMを使ったGoogle広告タグの管理方法

GTM（Googleタグマネージャー）とは？

GTM（Googleタグマネージャー）は、ウェブサイトに設置する様々なタグを一元管理するためのツールです。
これにより、複数のタグを個別に管理する手間が省け、効率的にタグを運用することができます。
タグとは、広告の効果を測定するためにウェブサイトに設置する小さなコードのことです。

GTMの主な機能

タグの一元管理：複数のタグをGTMの管理画面から一括して管理できます。
簡単なタグ設置：コードの知識が少なくても、ドラッグ＆ドロップで簡単にタグを設置できます。
バージョン管理：変更履歴を保存し、いつでも以前のバージョンに戻せます。
リアルタイムプレビュー：タグの動作を実際に公開する前に確認できます。

GTMを使ったタグの設定方法

GTMを使ってGoogle広告タグを設定する手順を詳しく説明します。

1. GTMアカウントの作成とコンテナの設定

まず、Googleタグマネージャーにアクセスし、アカウントを作成します。
アカウントを作成したら、管理するウェブサイトごとに「コンテナ」を設定します。
コンテナは、タグをまとめて管理するための入れ物です。

2. GTMコードの設置

GTMコードを取得し、ウェブサイトに設置します。
これは、全ページに共通で設置する必要があります。

<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

このコードを、<head>タグの直後に貼り付けます。

3. 新しいタグの作成

GTMの管理画面から「新しいタグ」を作成します。以下の手順で進めます。

タグの設定：タグの種類を選択し、「Google広告コンバージョントラッキング」を選びます。
タグの構成：Google広告のコンバージョンIDやラベルを入力します。
トリガーの設定：タグを発火させる条件を設定します。例えば、特定のページが表示された時や特定のボタンがクリックされた時などです。

4. タグのプレビューモードでの確認

タグを設定したら、プレビューモードでタグの動作を確認します。
GTMのプレビューモードを有効にし、ウェブサイトを開いてタグが正しく発火しているかを確認します。

5. タグの公開

タグが正しく動作していることを確認したら、「公開」ボタンをクリックしてタグを公開します。
これで、設定したタグがウェブサイト上で実際に動作します。

GTMでのタグ管理のメリット

GTMを使うことで、タグ管理が効率的になり、ウェブサイトの運用がよりスムーズになります。

以下に、GTMを利用する主なメリットをまとめます。

メリット1：タグ管理の効率化

GTMを使うことで、複数のタグを一元管理できます。
これにより、個別にタグを設置する手間が省け、管理が容易になります。

メリット2：タグの設定が簡単

GTMは、コードの知識が少ない人でも簡単にタグを設置できるように設計されています。
ドラッグ＆ドロップやGUI（グラフィカルユーザーインターフェース）を使って、タグの設定やトリガーの設定が簡単に行えます。

メリット3：変更の即時反映

GTMを使うことで、タグの変更や更新が即時に反映されます。これにより、タグのテストや修正が迅速に行えます。

メリット4：バージョン管理

GTMは、タグの変更履歴をバージョンとして保存します。
これにより、問題が発生した場合でも、以前のバージョンに簡単に戻すことができます。

GTMを使うことで、Google広告タグの管理が効率化され、ウェブサイトの運用がよりスムーズになります。タグの設置や管理に悩んでいる方は、ぜひGTMを活用してみてください。

コンバージョン向上のためのタグ運用ポイント

コンバージョン率を上げるためのポイント

コンバージョン率とは、サイト訪問者が特定のアクション（購入、登録、問い合わせなど）を完了する割合のことです。
コンバージョン率を上げるためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。

1. 明確な行動を促す

訪問者がどのような行動を取るべきかを明確に示すことが重要です。これには、以下の要素が含まれます。

目立つCTA（Call to Action）ボタン：ボタンの色、サイズ、配置を工夫し、クリックしやすくします。
シンプルなフォーム：入力項目を最小限にし、訪問者が気軽に情報を提供できるようにします。

2. 信頼性の向上

訪問者に安心感を与えることで、コンバージョン率が向上します。これには、以下の要素が含まれます。

お客様の声やレビュー：実際の利用者の声を掲載することで信頼性を高めます。
セキュリティバッジ：SSL証明書やセキュリティバッジを表示し、データの安全性をアピールします。

3. モバイル最適化

現在、多くのユーザーがスマートフォンを利用してウェブサイトを閲覧しています。
モバイルに最適化されたサイトは、コンバージョン率を高めるために重要です。

レスポンシブデザイン：デバイスに応じてレイアウトが変わるデザインにする。
読み込み速度の向上：ページの読み込みが速いと、訪問者が離脱しにくくなります。

データ取得と分析：Googleアナリティクスとの連携方法

データ取得の基本

データ取得とは、ウェブサイトの訪問者がどのようにサイトを利用しているかを記録するプロセスです。
これには、訪問者の数、訪問したページ、滞在時間、クリックしたリンクなどが含まれます。
データを取得することで、訪問者の行動を理解し、サイトの改善に役立てることができます。

主要なデータの種類

データの種類	説明
ユーザーデータ	訪問者の数、新規訪問者とリピーターの割合など
行動データ	ページビュー数、滞在時間、直帰率など
コンバージョンデータ	購入やフォーム送信など、目標を達成した数

Googleアナリティクスとの連携手順

Googleアナリティクスは、ウェブサイトのデータを詳細に分析するためのツールです。
Googleアナリティクスと連携することで、取得したデータを視覚化し、分析することができます。

1. Googleアナリティクスのアカウント作成

まず、Googleアナリティクスにアクセスし、アカウントを作成します。
アカウントを作成したら、新しいプロパティを設定し、トラッキングIDを取得します。

2. トラッキングコードの設置

次に、取得したトラッキングIDを使用して、ウェブサイトにトラッキングコードを設置します。
このコードをすべてのページに追加することで、データの取得が開始されます。

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
</script>

3. Googleタグマネージャーを使った連携（オプション）

Googleタグマネージャー（GTM）を使用している場合、GTMを通じてGoogleアナリティクスのタグを管理することもできます。
これにより、タグの管理が簡単になり、変更も容易になります。

GTMにログインし、新しいタグを作成します。
タグの種類として「Googleアナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」を選択し、トラッキングIDを入力します。
トリガーを設定し、全ページでタグを発火させるようにします。

取得データの分析方法

Googleアナリティクスを使用して取得したデータを分析する方法を説明します。
これにより、サイトのパフォーマンスを向上させるためのインサイトが得られます。

レポートの種類	説明
リアルタイムレポート	現在の訪問者の動きをリアルタイムで監視できる機能
ユーザーの概要	訪問者の数、セッションの数、新規訪問者とリピーターの割合などを確認できる
行動レポート	ページビュー数、平均滞在時間、直帰率など、訪問者の行動を詳細に分析できる

まとめ

これまでの解説では、Google広告タグの基本から設置方法、コンバージョンの計測方法、Googleタグマネージャー（GTM）の利用方法、そしてタグ設定のメリットについて詳しく説明しました。
Google広告タグは、ウェブサイトの訪問者の行動を追跡し、広告の効果を正確に測定するための重要なツールです。

タグを正しく設置することで、サイトのパフォーマンスを詳細に把握し、コンバージョン率を向上させることができます。
また、GTMを利用することで、タグの管理が容易になり、効率的な運用が可能になります。
さらに、定期的なデータ分析とタグの更新を行うことで、常に最新の情報に基づいた最適なマーケティング施策を実施することができます。

これらのポイントを押さえて、タグを効果的に活用し、ウェブサイトのパフォーマンスを最大限に引き出しましょう。データを基にした改善を繰り返すことで、ビジネスの成果を大きく向上させることができます。

Google広告タグの設定方法とコンバージョン向上の手順