Webマーケティングツールは、Webサイトの分析や広告運用だけでなく、報告にかかる作業時間にも大きく関わります。
知名度が高いツールであっても、自社の目的に合わなければ成果につなげることはできません。
無駄なコストを防ぐには、分析したいデータや効率化したい業務をあらかじめ明確にしておくことが大切です。
本記事では、ツールごとの違いや選定ポイントを整理し、自社に合う商品を比較・判断するための基準を解説します。
Webマーケティングツールランキングを見る前に確認したい評価軸
アクセス解析に強いツールと、広告やSNSの運用管理に向くツールでは役割も見るべき機能も異なります。
Webマーケティングツールのランキングを見るときは知名度や人気順だけで選ばず、自社で改善したい業務に必要な機能があるかを確認しましょう。
ここでは、ランキングの内容を判断するときに外せない評価軸を整理します。
分析結果から改善候補まで確認できるか
Webマーケティングツールを選ぶ際は、アクセス数などの数値を可視化するにとどまらず、CV率向上につながる手がかりまで得られるかを確かめることが重要です。
自社の課題を根本から解決するには、現場の分析業務を支える機能を備えていることが欠かせません。
ツールの実用性を見極める際は、次のような機能が備わっているかを確認してください。
多機能なツールであっても、確認できるデータの範囲や深さはツールごとに変わります。
ランキング内でツールを比べる際は、改善施策の検討に必要な情報まで確認できるかを重視して選びましょう。
SEO・広告・SNSなど必要な施策に対応できるか
Webマーケティングツールは、管理や分析に対応する施策の範囲によって確認できる情報が変わります。
SEOや広告、SNSに加え、MA（マーケティングオートメーション）を活用したメール配信などを運用している場合は、自社で見たいデータを網羅できるかを見極めましょう。
獲得したリード情報を営業部門と一元管理できるかどうかも、ツールを選ぶ際の重要なポイントです。
施策ごとの違いを見比べる際は、次の項目を参考にするとスムーズに整理できます。
| 施策の種類 | 比較時の着眼点 |
| SEO | キーワード順位や検索流入の変化を確認できるか |
| 広告 | 広告経由の流入やコンバージョンを確認できるか |
| SNS | 投稿やキャンペーンごとの反応を確認できるか |
対応範囲が広いツールであっても、自社で使う機能が一部にとどまる場合は運用負担が増えてしまいかねません。
ランキング上位にあるツールを比べる際は、自社の利用目的に合う機能を優先して選びましょう。
レポートを資料として使いやすい形で出力できるか
月次レポートや提案資料を手作業で作ると、データ取得やグラフ作成の作業に多くの時間がかかります。
報告準備の手間が膨らむほど、本来注力すべき施策の実行や改善作業が後回しになりかねません。
ツールごとのレポート生成機能を比べる際は、以下の項目を参考に選ぶことが大切です。
出力後の手直しを最小限に抑えられるツールを選べば、報告にかかる業務の負担を軽減できます。
共有相手や運用体制に合う出力形式を見極め、現場の作業を効率化できるツールを選びましょう。
Webマーケティングツールランキング
料金も無料プランやデモ版が提供されているものから要問い合わせまで幅があるため、自社の運用体制や、顧客情報をもとにしたアプローチ方法に合う製品かを確認することが大切です。
とくにWebサイト改善やSEO対策、広告運用などを一括で進めたい場合は、各ツールの強みが自社の課題と合致しているかを見極めましょう。
ここからは、改善活動や日々の運用に役立つおすすめのWebマーケティングツールをランキング形式で紹介します。
10位：LOGLY Audience Analytics
有料オプションとして、データ活用プランは月額20万円から、DMP分析レポートプランは月額5万円から利用できます。
LOGLY Audience Analyticsは、訪問者の属性や行動データからペルソナを自動で作成できるアクセス解析ツールです。
ユーザーの興味関心や閲覧傾向を詳しく分析し、自社サイトを訪れるターゲット層の理解を深める際に役立ちます。
分析にとどまらず、A/Bテストやポップアップ表示を活用した施策の検証までスムーズに進められる点も見逃せません。
NPS測定やBtoB分析機能も備わっているため、ユーザー満足度や法人ユーザーの動向を可視化したい企業に向いています。
9位：Dockpit
有料プランの詳細料金は、公式サイト上では個別問い合わせが必要です。
Dockpitは、国内大規模パネルの行動ログをもとに競合サイトの閲覧状況や市場動向を調査できる競合分析ツールです。
性別や年代、地域といった属性別のユーザー行動に加え、競合が獲得している検索キーワードの傾向まで把握できます。
ただし、自社サイト内の課題特定や個別施策の管理に特化した機能は備わっていないため、本ツールだけでサイト改善が完結するわけではありません。
Web施策を企画する前段階で市場の規模感や競合の状況を分析し、戦略の根拠となるデータを揃えたいときに活用しましょう。
8位：SEARCH WRITE
契約期間や支援内容はプランごとに異なります。
SEARCH WRITEは、SEO記事の調査や制作、効果測定にいたる一連の運用をチームで進められるSEOツールです。
課題や作業手順をわかりやすく整理できるため、個人のノウハウに頼らず組織全体で施策を推進できます。
ツール利用にとどまらず専門スタッフによる伴走支援を受けられる体制があるため、SEOの知識が社内に不足している場合でも安心です。
定型レポートの作成機能も備わっていることから、施策の進捗や成果を社内へスムーズに共有したい環境に向いています。
7位：Semrush
Enterpriseプランも用意されています。
Semrushは、SEOを中心にWeb広告やSNSにいたるまで、競合サイトの施策動向を幅広く分析できるオールインワンツールです。
競合が獲得している検索キーワードや広告文、被リンクの獲得状況などを横断して確認し、自社に不足しているテーマを発見する際に役立ちます。
ただし、多機能かつ海外発のサービスであるため、利用する機能や料金体系が自社の運用体制に合うかを考慮せずに導入を決めるのは得策ではありません。
SEOにとどまらず広告やSNSの競合分析も一つの管理画面で完結させ、マーケティング施策全体の精度を高めたい環境で力を発揮します。
6位：Keywordmap
初期費用と月額費用は、要望に応じて提案される形式です。
Keywordmapは、競合サイトの流入キーワードや検索ボリュームを詳細に分析し、コンテンツ制作の方針を策定できるSEO・Web広告ツールです。
膨大な検索データをもとにユーザーの検索ニーズを可視化できるため、自社に不足しているテーマの抽出や記事の優先順位付けに重宝します。
AIを活用した記事構成案の作成機能も備わっています。
5位：ミエルカSEO
無料で始められる案内があります。
ミエルカSEOは、コンテンツの制作準備から既存記事のリライトまでを総合的に支援するSEOツールです。
ユーザーの検索意図や競合サイトとの情報差分を可視化し、優先的に対応すべき記事や見直しの方向性を明確にできます。
GEOやAI検索をはじめとする検索環境の変化にも対応しているのが強みです。
専門スタッフによる伴走支援も受けられるため、自社の分析リソースを補いながらコンテンツの質を高めたい場合に導入を検討しましょう。
4位：Shirofune
サポートプランは、ツール利用料に加えて月額10万円のサポート料がかかります。
Shirofuneは、Google広告やYahoo!広告、Meta広告といった複数のWeb広告をまとめて運用・最適化できる自動化ツールです。
キーワード設定や予算配分の調整を自動化し、改善案をカード形式で直感的に確認できるため、広告運用の業務工数を大きく削減できます。
広告媒体を横断した運用作業を標準化し、特定の担当者に頼らない体制を作りたい場合に有効活用しましょう。
3位：Ptengine
有料プランは、無料アカウント登録後に管理画面のプランページから確認できます。
Ptengineは、ヒートマップ解析によるページ内行動の可視化からノーコードでのWebサイト改修、A/Bテストまでを単一の環境で行える改善ツールです。
クリック位置やスクロール到達率の分析結果をもとに、専門的なコードを書くことなく管理画面上から要素の変更や検証をスムーズに試すことができます。
ユーザーの属性や行動に応じたポップアップの表示機能も備わっており、分析と施策の実行で別々のツールを使い分ける手間もかかりません。
ページ改修や改善検証を外部へ依頼せず社内で完結させ、コンバージョン率向上に向けた施策を迅速に回したい環境に最適です。
2位：SiTest
有料プランは、アクセス規模や利用用途に応じて選ぶ形式です。
SiTestは、ヒートマップ解析やセッションリプレイからEFO、A/Bテストまでを統合したWebサイト改善ツールです。
ユーザーがページ内でどの情報に興味を持ち、どこで離脱したのかを行動ログから具体的に把握できます。
入力フォームの最適化機能も備わっているため、フォームの離脱要因を調べる際に別のツールを追加する手間もかかりません。
サイト分析からフォーム改善、施策の検証までを一つのツールで完結させ、離脱率の低減を目指したい環境に重宝します。
1位：まるっとプラスAI
有料プランは、ライトが月額3,984円、スタンダードが月額23,840円、プレミアムが月額39,840円です。
14日間の無料トライアルも用意されています。
まるっとプラスAIは、アクセス解析から改善提案、施策管理、レポート作成までをまとめて行えるWebマーケティングツールです。
GoogleアナリティクスやGoogle Search Console、Microsoft Clarityのデータを連携し、集客状況からページ内の行動傾向までを横断して把握できます。
AIサイト改善分析や改善提案カードを備えているため、優先して取り組むべき課題を抽出できます。
ペルソナ分析や競合分析に加え、SWOT分析やSTP分析も自動で生成でき、戦略立案の判断材料を短時間で揃えることが可能です。
運営元である株式会社トモシビの専門スタッフによる有人支援も相談できるため、ツールの自動化とプロのノウハウを合わせた運用体制を整えられます。
自社分析の自動化とサイト改善の推進を同時に実現し、Webマーケティング全体の成果を底上げしたい環境で導入を検討してください。
目的別に見るWebマーケティングツールの選び方
Webマーケティングツールは、自社が改善したい課題や効率化したい業務によって選ぶべき機能が変わります。
Webサイトの課題特定やSEO記事のリライト、レポート機能の重視など、狙う成果によって見るべきポイントは同じではありません。
この章では、自社の運用目的に合わせてツールを比較・選定するための判断基準を整理しましょう。
Webサイトの課題発見を重視する場合
Webサイトの課題を発見する際は、数値の変動を見るだけでなく、原因のあるページや導線まで特定できるツールを選びましょう。
アクセス数やコンバージョン率が落ち込んでも、問題の箇所が分からなければ具体的な改善を進めるのは簡単ではありません。
サイトの課題が明確になっていない場合は、次のように発生している症状をもとに機能を整理することが大切です。
| 起きている症状 | 確認したい機能 |
| アクセス数が減っている | 流入元や検索キーワードの分析 |
| ページは見られているが成果につながらない | ヒートマップやページ別の行動分析 |
| 途中で離脱が多い | ページ遷移やコンバージョン経路の分析 |
| フォーム入力まで進まない | フォーム周辺の離脱分析 |
症状に応じた機能を活用して問題の発生箇所を特定できれば、無駄な改修作業を避けつつスムーズに改善を進められます。
サイトの課題発見を目的にする場合は、数値の伸び悩みや変化から根本原因まで追えるかを基準に評価しましょう。
SEO記事やコンテンツ改善を重視する場合
SEO記事やコンテンツ改善を重視する場合は、記事作成前の調査から公開後の改善まで一貫して追えるツールを選びましょう。
事前調査から効果検証までの流れを可視化できなければ、施策の成果を持続させることはできません。
SEO記事の作成やリライトを円滑に進める際は、以下の項目を参考に機能を確かめてください。
| 目的 | 確認したい機能 |
| 記事テーマを決める | 関連キーワードや検索ニーズの調査 |
| 記事構成を作る | 上位表示ページや競合コンテンツの分析 |
| 既存記事の改善対象を見つける | 検索順位や流入変化の分析 |
| リライトの優先順位を決める | 順位が伸びない記事や流入が減った記事の抽出 |
| 記事に追加すべき内容を見つける | 競合ページとの差分分析 |
記事の制作から改善までを単一のツールで完結できれば、施策ごとの進捗や改善の優先順位をスムーズに管理できます。
SEO記事やコンテンツの改善を強化したい場合は、事前の調査機能にとどまらず、改善対象の抽出まで網羅できるツールを優先して選びましょう。
広告運用やSNS施策の効果測定を重視する場合
Web広告やSNS施策を重視する場合は、広告文や配信ターゲット、投稿ごとの成果を追えるツールを選びましょう。
広告全体の数値を見るだけでは、具体的にどのクリエイティブや配信対象が成果に結びついたのかを判断することはできません。
広告やSNSの運用効果を高める際は、次の項目を参考に必要な機能を確かめることが大切です。
広告とSNSを同時に運用する場合、媒体ごとに個別で数値を確認するだけでは比較が煩雑になりかねません。
施策ごとの成果を同一画面で比較できるか見極め、社内報告や分析に必要な情報まで揃えられるツールを選びましょう。
レポート作成や提案資料作成を重視する場合
レポート作成や提案資料作成を重視する場合は、データ分析の結果を組織内でスムーズに共有できるツールを選びましょう。
社内報告では数値の推移や今後の予測が分かりやすく整っている必要があり、提案資料では課題や改善策が的確に伝わる構成が役立ちます。
ツールごとのレポート機能を評価する際は、以下の項目を参考に用途に合う機能を確認してください。
| 目的 | 確認したい機能 |
| 社内向けの月次報告を行う | アクセス数やコンバージョン推移を自動でグラフ化できる |
| 改善施策をチームで共有する | 分析結果に対するコメントや考察を直接追記できる |
| 顧客・役員向けの提案資料を作る | デザイン性が高く、PDFやスライド形式でエクスポートできる |
自動出力に対応したツールであっても、手動でのデータ修正やレイアウト調整が多いと報告準備の手間を減らすことはできません。
資料作成にかかる業務負担を軽減するためにも、出力後に必要な調整量やファイル形式まで考慮して選びましょう。
まとめ
Webマーケティングツールを選ぶ際は、知名度や人気の高さだけで判断せず、自社が改善したい課題や運用目的に適しているかを見極めることが大切です。
Webサイトの課題特定やSEO対策、広告効果の測定をはじめ、自社が注力したい領域によって評価すべきポイントは同じではありません。
課題の根本原因まで特定できるか、作成前の調査から公開後の効果検証まで一貫してカバーできるかといった軸を意識してツールを選定しましょう。
自社に必要な機能範囲を整理しても、実際の運用体制や分析ツールの連携状況によっては、社内だけで最適な活用方法を一律に決めるのは簡単ではありません。
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