WordPressでSEO対策を進める方法｜基本設定から検索順位の改善方法まで

WordPressのSEO対策では、検索エンジンがページを正しく読み込める状態になっていなければ、いくら良質な記事を書いても評価されません。
まずは土台となる設定を整えてから、ユーザーの目的に合うページを作成し、公開後の実績データをもとに改善を重ねる必要があります。

本記事では、初期設定から検索順位の改善手法まで、自社のWebマーケティング成果を最大化するために確認すべき具体的な手順を解説します。

WordPressのSEO対策で最初に整える基本設定

記事を増やす前に、クロール（※）を妨げる設定がないかを確認し、サイト内のURLや検索結果へ伝える情報を統一しておきましょう。

サイト内のURLや検索結果へ伝える情報を正しく整えておくことが欠かせません。

以下では、最初に行うべき基本設定の具体的な手順を解説します。

SEOプラグインを導入して基本項目を設定する

SEOプラグインを使うと、検索結果に表示するタイトルやメタディスクリプションをWordPressの管理画面から簡単に設定できます。
XMLサイトマップ（※）やcanonicalタグ（※）などもまとめて管理できるため、テーマやコードを直接編集する手間を減らせるのが大きなメリットです。

代表的な選択肢としては、世界的な定番である「All in One SEO」と「Yoast SEO」の2つが挙げられます。

どちらも基本的なSEO設定には対応しているため、必要な機能と管理画面の使いやすさを基準に、どちらか1つを選びましょう。

それぞれの特徴は以下の通りです。

SEOプラグインを導入した後は、最初に以下の項目を設定します。

なお、同じ役割のSEOプラグインを複数同時に有効化すると、メタタグやXMLサイトマップが重複して出力されるおそれがあります。
利用中のテーマや別のプラグインが同じ機能を出力していないかもあわせて確かめておきましょう。

検索エンジンへの表示設定とXMLサイトマップを整える

WordPressには標準でサイトマップを生成する機能が備わっています。

SEOプラグインを使って独自のサイトマップを作る場合は、検索エンジンに送信する方のサイトマップを開き、以下の手順で公開したいページが正しく認識されているかを確認してください。

検索エンジン向けのインデックス拒否設定を解除してサイトマップを送信しても、ページが直ちに検索結果へ表示されるとは限りません。
もしサイトマップが正しく読み込まれない場合は、サイトマップURLの応答ステータスや、WordPress本体・プラグインの生成設定に問題がないかを調べる必要があります。
エラーを解消し、検索エンジンがスムーズに巡回できる状態を整えておきましょう。

パーマリンクとURLの形式を統一する

新規サイトを立ち上げる際は、後からの変更によるリンク切れやSEO評価のリセットを防ぐため、記事を公開する前にパーマリンク構造（※）を決定します。

一方、すでに公開済みのサイトで設定を見直す場合は、現在のURLを維持できるかを先に判断してください。
既存記事のURLを後から一括で変更してしまうと、外部からのリンクや検索結果から旧URLへアクセスしたユーザーがページを開けなくなってしまうためです。

現在のサイトの状態に合わせて、以下を基準に対応を進めましょう。

サイトの状態	行う作業	変更後に確認する状態
公開前の新規サイト	「投稿名」を含むシンプルなパーマリンク構造を選び、記事ごとのスラッグ（※）の付け方を統一する	同じ規則で投稿URLが生成されているか
公開済みで現在のURLに問題がないサイト	現在のパーマリンク構造を維持し、新しい記事からスラッグの表記をそろえる	既存ページのURLが変わっていないか
公開済みでURL変更が必要なサイト	旧URLから新URLへのリダイレクト（転送）を用意し、内部リンクも新URLへ修正する	旧URLにアクセスした際、対応する新URLへ正しく移動できるか

パーマリンクの設定手順は以下です。

URLの基本的なルールが整ったら、次は検索結果に表示させるための情報をSEOプラグインで設定します。

SEOプラグインでタイトルやメタタグを設定する

SEOプラグインは一つに絞り、サイト全体の基本設定とページごとの個別設定を分けて管理してください。
同じ役割を持つプラグインを併用すると、タイトルタグやメタタグが重複して出力される原因になります。

検索結果へ伝える情報は、以下の工程で整えましょう。

設定を保存した後は、対象ページのHTMLソースを確認し、タイトルタグやメタタグが重複して出力されていないかを確認します。
管理画面上で正しく入力されていても、使用しているテーマや別のプラグインが同じ種類のタグを出力している場合は、設定の競合を解消しなければなりません。
意図したタグが1つだけ出力される状態に整え、検索エンジンへ正確な情報を伝えましょう。

検索意図に合う記事とページを作る

検索意図に合うページを作るには、読者が「検索を通じて何を解決したいのか」という問いをもとに内容を決めることが必要です。
決めた主題に沿ってタイトルから本文までを構成し、関連するページを適切につなげることで、ユーザーが求める情報へ迷わずたどり着けるサイトに仕上がります。

以下で、検索意図を満たすための具体的な手順を解説します。

キーワードから検索意図と記事の主題を絞る

狙うキーワードは、ユーザーが知りたい情報や達成したい目的を一つの主題へ絞り込むための手がかりです。
キーワードに含まれる対象と目的を整理し、まずは「この記事でどの問いに答えるか」を明確に決めましょう。

記事の主題は、以下の手順で絞り込んでいきます。

複数の検索意図を1つの記事へ詰め込んでしまうと、タイトルで示した主題と実際の本文が答えている範囲にズレが生じてしまいます。
ページごとに中心となる問いを1つだけ定め、その問いへ直接答える内容だけを残して、読者が迷わない分かりやすい記事に仕上げましょう。

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タイトル・見出し・本文の内容をそろえる

タイトルに含めた内容が本文になかったり、本文の途中で別の話題へ逸れてしまったりすると、読者は期待した情報を得られません。

各項目で主題をそろえるためのポイントと、よくあるズレの例は以下の通りです。

箇所	主題とのそろえ方	ズレが生じている状態
タイトル	検索意図とページ内で答える範囲を明示する	本文にない内容まで含めてしまっている
見出し	タイトルの問いに答えるために必要な論点を配置する	主題と関係の弱い論点や、同じ内容が並んでいる
本文	各見出しが示す問いに対して、結論から回答する	見出しの言い換えや、一般論だけで終わっている

既存のページ内容を修正する際は、タイトルだけを変更するのではなく、見出しと本文も含めて「ページ全体が同じ問いに答えているか」を見直してください。

内部リンクは、読者が現在のページを読んだあとに「次に必要となる情報」へスムーズに進める位置に配置します。
関連性の弱いページを機械的につなぐのではなく、現在の記事を補足するページや、読者の次の行動につながるページを厳選しましょう。

内部リンクとカテゴリを適切に設定するための具体的なポイントは以下の通りです。

記事同士のつながりを適切に整理することで、ユーザーが求める情報へ迷わずたどり着けるようになり、検索エンジンにもサイト全体の構造が正しく伝わります。

コンテンツの信頼性を高める

記事内で何かを主張する際は、読者が自ら根拠をたどって情報の確かさを検証できる形で提示することが重要です。
公開前に不足している情報をしっかりと補うことで、読者自身が「この記事は信頼できる」と正しく判断できるようになります。

この章では、著者・運営者情報の明示や主張の根拠となる参照先の示し方、独自情報を記事へ反映させるための具体的なポイントを解説します。

著者と運営者の情報を明確にする

誰が記事を作成し、誰がサイトを運営しているのかを、ページ上で明示しましょう。
著者と運営者が異なる場合は、両者の役割がはっきりと分かるように情報を分けて掲載してください。

著者情報や運営者情報を記載する際の具体的なポイントは以下の通りです。

これらの情報を正しく提示することで、読者に安心感を与えるとともに、検索エンジンに対してもサイトの専門性や透明性をアピールできます。

主張の根拠と参照先を示す

記事内で何かを主張する際は、読者がいつでも元の情報源へ戻って確認できる形で根拠を示します。
発言や数字の出所が曖昧な状態では、読者が記事の信頼性を判断できなくなってしまうためです。

根拠の種類ごとの具体的な記載内容と、優先すべき参照先は以下の通りです。

根拠の種類	本文に記載する内容	優先する参照先
調査結果や統計	調査時期、対象範囲、数値の意味	調査を実施、または公表した組織の資料（一次資料）
制度やルール	適用対象、条件、施行時期	制度を所管する機関の公開資料
商品やサービスの仕様	対象プラン、利用条件、情報の更新時点	提供元（公式サイトなど）が公開している案内
他者の発言や文章	発言者、掲載箇所、引用する範囲	その発言や文章が最初に掲載された資料

参照先の情報よりも飛躍した広い結論を本文へ加えてしまうと、主張と根拠が対応しなくなってしまいます。
結論は根拠から直接判断できる範囲に絞り、客観的な事実と推測や独自の意見をしっかりと分けて記載するようにしてください。

実務経験や独自の情報を記事へ反映する

独自情報（一次情報）を記事に盛り込む際は、実際に自分が行った作業と、その結果を明確に示すことが大切です。
読者が「自分の環境でも再現できるか」を正しく判断できるよう、実務で得た情報を順番に整理して伝えましょう。

独自情報を記事にまとめる際の具体的な手順・ポイントは以下の通りです。

読者が自分の環境でも同じように成果を出せるよう、実際の作業内容やその時の判断を包み隠さず記載することが大切です。

構造化データでページの内容を検索エンジンへ伝える

構造化データ（※）を設定する際は、検索結果で目立たせることだけを目的とするのではなく、ページの主題や実際の表示内容に合った種類のみを実装することが大切です。
サイト上の表記とデータの間にズレがあると、検索エンジンへ正確な情報が伝わりません。

以下では、最適な構造化データの選び方から重複出力を防ぐ設定手順までを具体的に解説します。

ページに合う構造化データを選ぶ

構造化データを選ぶ際の基準は、「ユーザーがページ上で実際に読める情報」と「ページの主題」が一致しているかどうかです。
検索結果での見え方から逆算して無理に設定するのではなく、ページ内で実際に説明・提供している内容に合わせて適切な種類を選びましょう。

代表的な構造化データの種類と、それぞれの対象となるページ・選ぶ条件は以下の通りです。

構造化データの種類	対象となるページ	選ぶ条件
Article	解説記事	ブログ投稿以外の記事（一般的な解説やニュースなど）として公開している
BlogPosting	ブログ投稿	ブログ内の個別投稿として公開している
Product	個別の商品ページ	特定の商品を主題とし、名称や提供条件（価格など）を掲載している
LocalBusiness	実店舗の案内ページ	店舗名、所在地、連絡先などをページ上で案内している
BreadcrumbList	階層を示すリンクがあるページ	現在のページまでの位置関係をパンくずリストで示している

なお、パンくずリスト（BreadcrumbList）のようにサイトの階層を補足する種類は、ページの主題を示す他の種類（ArticleやProductなど）と併用することが可能です。
複数の種類を組み合わせて使う場合でも、「構造化データとして記述する内容」と「実際の画面上に表示されている情報」にズレがないよう、必ず一致させるようにしてください。

テーマやプラグインによる重複出力を防ぐ

構造化データの重複を防ぐには、テーマやプラグインなど、どの機能からデータを出力するかを一つに決めることが重要です。
WordPressでは、テーマの変更やSEOプラグインの追加によって出力元が意図せず増えてしまうケースが多いため、まずは既存の記述状況を調べてから設定を進めましょう。

重複出力を確認し、適切に解消するための具体的な手順は以下の通りです。

もし出力元を自力で判別できない場合や、テーマファイルの直接的なコード編集が必要になる場合は、無理に作業を進めないように注意してください。
サイトの表示に不具合を起こさないよう、必ず変更前の状態をバックアップとして保存したうえで、サイトの管理者や開発担当者へ調査・対応を依頼しましょう。

WordPressサイトの技術面を改善する

技術面のSEO対策は、実際に問題が生じているURLと原因候補を具体的に絞り込んでから行います。
変更による影響範囲を把握するため、サイト全体の問題なのか、特定ページだけの問題なのかを切り分けて進めるのが基本です。

ここでは、表示速度の見直しやスマホでの操作性改善、重複URLを防ぐ設定など、技術面の具体的な改善手順について解説します。

表示速度とCore Web Vitalsを見直す

表示速度を改善する際、まずはGoogleが提供する無料の診断ツール「PageSpeed Insights」で計測する方が多いと思います。
しかし、サイトの状態をこのツールの総合スコアの高さだけで判断するのは避けましょう。

まずはGoogle Search Consoleの「Core Web Vitals」レポートを確認し、実利用データに基づき問題が生じているページ群を特定します。

Core Web Vitalsレポートの確認手順は以下です。

PageSpeed Insightsで確認すべき主要な指標と、問題が生じた際に最初に調べるべき箇所は以下の通りです。

指標	ユーザーに起きる問題	最初に調べる箇所
LCP	ページの主要な内容が表示されるまで時間がかかる	メイン画像、サーバーの応答、読み込みを妨げるCSS
INP	クリックや入力に対する反応が遅れる	JavaScript、プラグインの処理、操作時に実行される機能
CLS	読み込み中に文字やボタンの位置がずれる	画像のサイズ指定、後から挿入される内容、Webフォント

診断結果において一つの指標が悪いからといって、直ちに原因を特定できるわけではありません。
該当するURLで原因候補を調査し、効果を正確に測定するため、一度に変更する対象を絞り込んで対応してください。

修正を実施し、キャッシュをクリアした後は、以下の手順で改善状況を確認します。

スマホでの表示と操作性を整える

スマホ対応では、画面幅に正しく収まるかだけでなく、指で迷わずスムーズに操作できるかも重要な確認対象です。
レスポンシブデザインのテーマを使用していても、表や画像の個別設定によっては意図しない横スクロールが発生することがあります。

実際の画面では、具体的に以下のポイントをチェックしましょう。

WordPressのプレビュー機能だけでは、ブラウザ固有の表示崩れや実際の入力時の操作感を見落としがちです。
変更後は必ず実際のスマートフォンで主要ページを開き、表示と操作の両方を確かめてください。

重複URLや不要なインデックスを防ぐ

重複するURLや検索結果に表示させる必要のないページについては、それぞれの役割に応じて設定を適切に使い分けます。
まずは基準となる「正規URL」を決定し、その他のURLをユーザーが閲覧できる状態で残すかどうかを整理することが基本です。

具体的な状況ごとの対応方法と、設定後に確認すべき状態は以下の表を参考にしてください。

ページやURLの状態	適した対応	実施後に見る状態
URL表記だけが異なる同一ページ	正規URLへリダイレクトする	別のURLへアクセスしても正規URLが表示される
内容が同じで公開を続けるページ	canonicalで代表URLを指定する	検索エンジンが選んだ正規URLと指定内容が一致する
サイト内検索結果や内容の薄い一覧ページ	検索流入が不要ならnoindexを設定する	再クロール後にインデックス対象から外れている
削除または統合した旧ページ	対応するページがあればリダイレクトする	旧URLから関連性のある移動先が開く

なお、「カテゴリー」や「タグ」の一覧ページだからといって、無条件にすべてをnoindexにする必要はありません。
関連ページを探す入り口として独自の情報を掲載している場合は、インデックス対象として残しましょう。

各設定を終えた後は、Google Search Consoleの「URL検査」ツールを使用し、再クロール後に正規URLやインデックス状態が意図通りに反映されているかを確かめてください。

SEO対策の効果を測定して改善を続ける

SEO施策の効果を確かめる際は、検索結果における露出の変化と、サイト流入後のユーザー行動を別々に追う必要があります。

以降では、2つの解析ツールを用いた具体的な測定方法と、数値を比較して次の修正を決める手順を解説します。

Google Search Consoleで検索順位とクリック状況を調べる

検索順位やクリック状況を調べる際は、Google Search Consoleを使って「どんな検索クエリで、どのページが表示されたか」をセットで確認します。
比較する対象期間を設定し、サイト全体の平均データではなく、変更を加えたURLごとの推移を見ることが基本です。

分析時に確認する主な指標の意味と、併せて見るべき対象の例は以下です。

指標	数値から分かること	併せて見る対象
表示回数	Googleの検索結果にページが表示された回数	検索語句、平均掲載順位
クリック数	検索結果からページがクリックされた回数	表示回数、CTR
CTR	表示回数のうちクリックにつながった割合	平均掲載順位、表示された検索語句
平均掲載順位	対象期間における検索結果上の平均的な位置	検索語句別、ページ別の数値

データは検索語句とURLの組み合わせまでしっかりと絞り込み、ユーザーの検索意図ごとにクリック数やクリック率がどう変化したかを総合的に確認しましょう。

Googleアナリティクスで検索流入後の行動を調べる

検索流入後の評価は、Googleアナリティクスを使い、自然検索から訪れたセッションをランディングページ単位に絞り込んで行います。
ただし、Google Search Consoleのクリック数とは集計条件が根本的に異なるため、両者の件数が完全に一致する前提で扱わないように注意しましょう。

Googleアナリティクスでは、具体的に以下の指標を確認して各ページの状態を分析します。

「流入が増えているのにキーイベントにつながっていない」という場合は、複数の原因が考えられます。
記事の内容自体がユーザーの期待とずれているのか、次の行動へ促す導線が分かりにくいのか、あるいはそもそも集客している検索語句が成果につながりにくいキーワードなのかなど、様々な視点から要因を調べましょう。

変更前後の数値を比べて改善内容を決める

Google Search Consoleでの効果測定は、検索エンジンが変更内容を認識し、実際のデータへ反映された後から始めましょう。
一方、Googleアナリティクスでは、変更後のページを公開し、実際の表示と計測状態を確認した時点が評価のスタート地点になります。

比較した結果、数値がどのように変化したかによって次に行うアクションが変わります。
代表的な数値の動きと、次に調べるべき対象は以下を参考にしてください。

確実な改善を進めるため、検証の際は対象URLと変更内容、実施日を必ず記録に残しましょう。
比較期間をそろえた上でデータを確認し、今回の判定結果をもとに「記事の加筆」を行うか「別記事への統合」へ進むかを決定します。

既存記事を更新・統合する

公開済みの既存記事に対しては、測定したデータをもとに内容の更新（リライト）と別記事への統合のどちらを行うかを判断します。
単に検索順位や流入数が低下したことだけで判断するのではなく、検索クエリと現在の記事内容にズレが生じていないかを見極めることが大切です。

この章ではさいごに、数値の変化から更新対象を選ぶ基準や、重複する記事の統合判断、そして統合後の具体的な設定手順について順を追って解説します。

順位や流入の変化から更新対象を選ぶ

リライトを行う記事は、同じ条件で比較したデータをもとに、「改善の余地があるもの」を対象に選びます。
その際、一つの指標が下がっただけで原因を決めつけるのではなく、対象のURLに実際に流入している検索クエリと現在のコンテンツにズレがないかを照らし合わせて判断することが重要です。

具体的な数値の動きから考えられる原因と、追加で調べるべき対象、そして更新に踏み切るための条件は以下を参考にしてください。

なお、トレンドや季節要因によって検索需要そのものが減っている場合は、記事を更新しても以前と同じ流入数へ戻るとは限りません。
そのため、対象となる検索語句の「表示回数」と「掲載順位」の動きは別々に確認しましょう。

検索意図が重なる記事の残し方を決める

複数の記事が同じ検索意図に答えてしまっている場合は、中心として残すページを一つに絞り、統合を行います。
ただし、テーマが似ていても読者の検索目的が異なる記事まで無理に統合する必要はありません。

統合を実施する際、どのページを残してどのように情報を移行するかは、以下を基準に判断してください。

比較する内容	残すページの条件	統合時の扱い
対象とする検索意図	読者が求める回答と最も一致している	残すページにない回答を移す
検索結果での評価	対象語句で安定した表示やクリックがある	残すURLを決める材料として使う
コンテンツの充実度	情報を整理して追加しやすい構成である	独自の解説や画像を移す

なお、統合元の記事をそのまま単純に継ぎ足すと、同じ説明や見出しがページ内で重複してしまいます。
残すページの検索意図に沿って必要な情報だけを選び直し、重複部分を整理・削除してから公開するようにしてください。

統合後にリダイレクトと内部リンクを修正する

記事を統合した後は、旧URLへのアクセスを新しいURLへ自動的に移すリダイレクト設定が必要です。
プラグインやサーバー設定の変更は、担当者がそれぞれの環境に合わせて対応を進めましょう。

統合後に実施する具体的な作業手順は次のとおりです。

なお、旧URLから別の旧URLを経由して最終的なページへたどり着くようなリダイレクトチェーンが発生すると、ページの表示速度が遅くなり、検索エンジンの評価にも悪影響を及ぼします。
古い記事から新しい記事への自動転送は、途中で別のURLを挟まず、1回で直接新しいページが開くように設定しましょう。

まとめ

WordPressのSEO対策は初期設定を終えて終わりではなく、公開後のデータ測定と技術的な修正を重ねながらサイト全体の構造と評価を整える継続的な取り組みです。
検索エンジン向けのインデックス状態や表示速度などの技術面を整えつつ、Google Search ConsoleとGoogleアナリティクスの数値をもとに課題を絞り込みます。
得られたデータから記事の更新や重複ページの統合が必要かを判断し、サイト全体の評価を高めていきましょう。

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