Webサイトを作ったけれど「なかなか人が見に来てくれない」と悩んでいませんか？その原因のひとつが、検索結果に表示されていないことです。そんなときに役立つのが「SEO対策（エスイーオーたいさく）」。これはGoogleなどで検索されたときに、自分のサイトが上のほうに表示されるように工夫することを指します。
「専門的で難しそう…」と思われがちですが、ポイントを押さえれば初心者の方でも自分で対策できます。この記事では、やさしい言葉と具体例で、SEO対策のやり方や考え方をわかりやすく解説していきます。まずは基本から、一緒に学んでいきましょう。
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この相談では、最新のSEO情報に基づいて問題点の洗い出し、改善方法について具体的なアドバイスをおこないます。ご自身でSEO対策ができる第一歩のサポートを目的に、無理な売り込みは一切ありませんので、どうぞお気軽にご利用ください。
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そもそもSEO対策とは？初心者向けに基礎から解説
SEOってなに？検索結果に出やすくする仕組み
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで自分のWebサイトが上のほうに表示されるようにするための工夫や改善のことを指します。
たとえばGoogleで「カフェ 東京」と検索したときに、たくさんのWebページが出てきます。このとき、検索結果の上に表示されるページほど多くの人にクリックされやすくなります。
SEO対策は、その「上に表示される仕組み」を意識して、Webサイトの中身や構造を整えることを意味しています。
SEOはおもに2つの意味を持っています：
- 検索で上位に表示されること
- そのための対策を行うこと
たとえば、料理ブログをやっている人が「簡単レシピ 時短」などの言葉で上に表示されるように工夫したり、企業が「地域名＋サービス名」で見つけてもらいやすくしたりするのがSEOです。
検索エンジンには、表示するページを選ぶ「仕組み」があり、そのルールに合っていないと内容がよくても見つけてもらえません。だからこそ、SEO対策が必要になるのです。
SEO対策でできることとは？
SEO対策を行うことで、次のようなことが実現できます。
- 検索からのアクセス数が増える：広告費をかけなくても見てもらえる可能性が高まります。
- 興味のあるユーザーに届きやすくなる：探している人にぴったりの内容が届きやすくなります。
- 信頼性を高める効果がある：Googleに「良いサイト」として認識されると、上位に表示されやすくなります。
Web広告とは違い、クリックされても料金が発生しないので、中長期的に安定して人を集める手段として多くのWebサイトで使われています。
ただし結果が出るまでに時間がかかることも多く、継続して改善を続けることが求められます。
よく聞く「検索エンジン」とはどんなもの？
検索エンジンとは、インターネット上の情報を探すための仕組みやソフトのことです。
よく使われている検索エンジンには、以下のようなものがあります。
- Google（グーグル）
- Bing（ビング）
- Yahoo!（ヤフー）
この中でも特にGoogleが日本では大きなシェアを持っています。
検索エンジンの役割は以下の通りです：
- インターネット上のページを集める（クロール）
- ページの内容を理解する（インデックス）
- ユーザーの検索に合った順番に表示する（ランキング）
この3つの仕組みを使って、私たちが検索したときに「ぴったりな情報を素早く表示する」ことが可能になっています。
SEO対策では、この検索エンジンがどうやってページを見つけ、評価しているかを理解することが重要です。
なぜSEO対策がWebサイトに必要なの？
どんなにデザインが整っていて、内容がすばらしいWebサイトでも、検索で見つけてもらえなければ意味がありません。
検索からの流入がないと、次のような問題が起こりやすくなります。
- サイトを作ったのにほとんど誰にも見られない
- ブログ記事を更新してもアクセス数が伸びない
- 商品やサービスのページに問い合わせがこない
SEO対策をしておくことで、検索してくれた人にページが届くチャンスを増やすことができます。
たとえば、以下のような違いが出ます。
| SEO対策をしていないページ | SEO対策をしているページ |
|---|---|
| タイトルがわかりにくい | 検索されやすいキーワードを含む |
| 内容が読みづらい | ユーザーに合わせて読みやすく構成 |
| 更新頻度が低い | 定期的に内容を見直し・更新 |
| スマホ対応していない | モバイル表示も考慮されている |
また、SEO対策を通じてユーザーエクスペリエンス（使いやすさ・見やすさ）も改善されるため、結果的にページの滞在時間が伸びたり、再訪してもらえたりすることもあります。
Google公式の考え方にもあるように、検索エンジンは「ユーザーにとって役に立つページを上位にしたい」と考えています。
そのため、「検索されやすさ」だけでなく、「ユーザーにとって読みやすく、わかりやすい内容」を意識することがポイントになります。
SEO対策は、「検索されやすいサイトを作る」というだけでなく、「見る人のことを考えてWebサイトを整える」という意味も含まれています。
その意識が、ページの評価や表示順位にもつながっていきます。
なぜ今SEO対策が重要なのか？2025年の最新動向
2024年のSEOはどこが変わった？
2024年は、検索エンジンにおける評価の仕組みにいくつかの大きな変化がありました。中でも注目されたのが、Googleの「E-E-A-T」評価の強化です。これは「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」に「体験（Experience）」を加えた評価基準で、誰が書いたのか・どんな経験があるのかがより重視されるようになっています。
たとえば、医療や金融などのジャンルでは、信頼できる立場の人が執筆しているかどうかが大きく影響します。名前のない記事や情報源がはっきりしない内容は評価されにくくなりました。
また、以下のような要素も2024年以降注目されるようになりました。
- AIコンテンツの品質チェックの強化
自動生成された内容かどうかを検索エンジンが判断し、中身が薄い場合は評価を下げる傾向が強まりました。 - 「役立つコンテンツアップデート」の継続的な導入
内容の深さやユーザーが知りたいことにちゃんと答えているかが以前よりも問われるようになっています。 - Webサイト全体のテーマ性や一貫性
似たような内容が散らばっているより、テーマごとにまとめられた構成のほうが評価されやすい傾向にあります。
Googleのルール変更に要注意
Googleは、検索結果をよりよくするために頻繁にルール（アルゴリズム）を更新しています。これらの更新は、事前に通知されないこともあり、知らずに対策していないと検索順位が大きく下がってしまうこともあります。
以下のような注意点があります：
- 「質の低いページ」が多いサイトは、全体の評価が下がる：単なる文字数合わせや、他のサイトの内容をコピーしたような記事はマイナスになります。
- 同じキーワードを不自然に繰り返すと逆効果になる：以前はキーワードの数が重視されていましたが、今は自然な文章の中に適度に含まれていることが重要です。
- サイトの構造が複雑すぎると、検索エンジンに内容が伝わりにくい：ナビゲーションや内部リンクが整理されていないと、正しく評価されないことがあります。
Googleが提示している検索の基本ガイドラインにも、「役に立つ、信頼できる、人間が書いたコンテンツを目指そう」と記載されています。小手先のテクニックではなく、根本的に「わかりやすく、信頼できる情報」を作ることが重視されています。
スマホ対応や表示スピードがカギになる理由
スマートフォンでWebサイトを見る人は年々増えています。現在では日本でもアクセスの約7割がスマホからというデータもあります。そのため、スマホでも快適に見られるサイトであることが前提になってきています。
Googleは「モバイルファーストインデックス」という仕組みを採用しており、スマホでの見え方や使いやすさが評価に影響するようになっています。PCだけで見やすいページを作っていても、スマホでレイアウトが崩れていたり、文字が小さくて読みにくいと、SEO的に不利になる可能性があります。
また、表示スピードも重要です。ページが開くのに3秒以上かかると、多くのユーザーがページを閉じてしまう傾向にあります。これはSEOだけでなく、ユーザーエクスペリエンスにも悪影響を与えます。
- 画像が重い：ページの読み込みに時間がかかる
- 不要なスクリプト：動作を遅くする原因になる
- サーバーの応答が遅い：アクセス集中時に読み込みが遅くなる
Googleが無料で提供しているPageSpeed Insightsなどのツールで、自分のサイトの速度や改善点を確認できます。
今後のSEO対策は「ユーザー目線」が大事
2025年以降のSEOで最も意識すべきなのは、検索している人（ユーザー）が「何を求めているか」を考えた内容作りです。これは単にキーワードを入れるだけではなく、ページ全体が見やすく、使いやすく、知りたいことにすぐたどりつける構成になっているかどうかがポイントになります。
ユーザー目線で大切な要素は以下のとおりです：
- 検索の意図に合っている：検索した人が知りたい答えが書かれている
- 情報の信ぴょう性がある：体験談・出典・日付が記載されている
- 読みやすさ：見出しが整理され、難しい言葉を避けている
- 見た目のわかりやすさ：段落・箇条書き・表・画像などで視覚的にも伝わる
また、検索意図に合ったロングテールキーワード（複数語で構成される具体的な検索語）の活用も効果的です。たとえば「SEO」ではなく「SEO 対策 自分でやる 方法」など、具体的な内容を求める検索に応えるページを作ることで、検索エンジンの評価が高まりやすくなります。
Googleが評価するのは、単なる情報量の多さではなく、ユーザーが満足できる内容かどうかです。
今後のSEO対策では、「どう見えるか」「どこで離脱されているか」「どのページで読まれているか」などもGoogle アナリティクスなどのアクセス解析ツールを活用してチェックし、サイト全体の改善を継続的に行うことが求められます。
自分でできるSEO対策｜始める前に知っておくべきこと
SEO対策にお金はかかる？自分でやるならどこまで可能？
SEO対策は、基本的に自分でも実施できますし、最初はお金をかけずに始めることも可能です。
ただし、やることによっては費用が発生する場面もあります。
自分で対応しやすいSEO施策には次のようなものがあります：
- タイトルや見出しをわかりやすく書き直す
- 記事の中に検索されやすいキーワードを含める
- 画像に説明文（alt属性）を入れる
- スマホでも見やすいようにレイアウトを調整する
- サイト全体の構成やメニューを整理する
これらは無料で行える作業ですが、専門ツールや外部の支援を受ける場合は費用がかかります。
- 有料SEOツール：分析や競合調査をより深く行うためのツール（例：Ahrefs、Semrush）
- 外部ライターや制作会社に依頼：自社内で書けない・構築できないとき
- 有料のテンプレートやテーマ：デザインやSEO対応を簡単にするもの
とはいえ、初期段階では無料で始めても十分効果を出せることが多いです。
大切なのは、「検索する人の視点でわかりやすく丁寧に作る」ことです。
自分でやるメリットと注意点
SEO対策を自分で行うメリットは多くありますが、注意すべき点もいくつかあります。
自分でやる主なメリット：
- 費用を抑えられる：自社で作業すれば外注コストが不要
- Webの知識が自然と身につく：作業を通してサイト構造や検索の仕組みが理解できる
- スピード感がある：社内で対応すれば、修正や改善がすぐできる
ただし、以下の注意点もあります：
- 時間がかかる：調査・記事作成・修正などにかなりの手間がかかる
- 間違った対策をしてしまう可能性がある：昔のやり方が今は逆効果ということもある
- 結果が出るまでに時間がかかる：すぐに順位が上がるわけではない
以下のような点を意識することで、リスクを下げることができます。
- 検索エンジンのルールやガイドラインを確認する
- Google アナリティクスやGoogleサーチコンソールなどのツールでデータを見ながら進める
- 「短期間で上位表示できます」とうたう業者に注意する
SEO対策に必要な時間と作業のイメージ
SEOは、一度だけの作業で完了するものではありません。記事を作ったあとも見直しや改善を重ねることで効果が出やすくなります。
自分で対応する場合、次のような作業が想定されます：
- キーワードを調べる：検索されやすい言葉を探す
- 記事を書く：わかりやすい文章で、検索意図に合った内容にする
- タイトルや見出しを工夫する：クリックされやすくするための工夫
- 画像の設定：ファイルサイズの調整やalt属性の記述
- サイト内リンクを設定する：関連ページへつなげるためのリンクを貼る
- 表示速度の改善：画像の最適化や不要なスクリプトの削除
- 定期的な見直し：古くなった情報を更新・削除する
こうした作業を行うには、1記事に数時間〜数日かかることも珍しくありません。また、サイト全体の構成や内部リンクを整理するとなると、さらにまとまった作業時間が必要です。
まずは何から始めればいい？
「SEOをやりたいけれど、どこから手をつけていいかわからない」という場合は、まず以下のポイントから始めると取り組みやすくなります。
- キーワードを調べる：自分のサイトに来てほしい人が、どんな言葉で検索しているかを調べます。
「Google キーワードプランナー」や「ラッコキーワード」などの無料ツールを使うと便利です。 - タイトルを見直す：検索したときにクリックしたくなるタイトルに変えることが重要です。
目安としては、検索されやすい言葉（ビッグキーワード＋ロングテールキーワード）を自然に含めること。 - 記事の中身を充実させる：読みやすく・伝わりやすく・役に立つことを書くことが大切です。
長さよりも内容の質や読みやすさ、ユーザーエクスペリエンスが重視されます。 - 画像に説明を入れる：alt属性（代替テキスト）を入れることで、検索エンジンにも画像の内容を伝えられます。
- スマホで表示確認をする：パソコンだけでなくスマホでも見やすいデザインになっているかをチェックします。
SEOは、始めた直後に変化が出るものではありませんが、積み重ねることで効果が少しずつ見えてくるものです。
小さな改善をコツコツと行うことが、結果的に検索からのアクセスを増やす近道になります。
まずは「何を調べて、何を書けばいいのか」を意識することからスタートしましょう。
SEO対策の具体的なやり方と手順【内部編】
タイトルタグと見出しの書き方のポイント
タイトルタグとは、検索結果に表示されるWebページのタイトルのことです。
このタイトルは検索する人が最初に目にする部分なので、「わかりやすく・クリックされやすい」表現にすることが重要です。
見出しも同様に、ページ内の情報を整理し、検索エンジンと閲覧者に向けてページの構成と内容を伝える役割を持ちます。
- タイトルタグには検索されやすいキーワードを入れる：検索意図に合った言葉を含めるとクリックされやすくなる
- 見出しは「大見出し」「中見出し」「小見出し」の順番で階層を整える：h1→h2→h3の順でわかりやすく
- 見出しは要点だけ簡潔に：読み手が一目で内容を把握できるようにする
検索されやすい言葉（ビッグキーワードやロングテールキーワード）は、タイトルや見出しに自然に含めるのが効果的です。
ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果になるため注意が必要です。
キーワードの入れ方とその考え方
SEOでキーワードは非常に大切ですが、入れ方を間違えると読みにくくなり、検索エンジンからの評価も下がってしまいます。自然な文章の中で使うことが求められます。
- キーワードはページのテーマを表す言葉を選ぶ：検索する人の意図に合うものを意識する
- キーワードの出現場所を工夫する：タイトル・見出し・導入文・画像の説明などに自然に含める
- 同じキーワードを何度も使わず、言い換えや関連語も使う：不自然な繰り返しは避ける
たとえば「SEO対策」というビッグキーワードだけでなく、「SEO対策 自分でできる」「SEO 記事 書き方」などのロングテールキーワードを使うことで、検索意図に合った内容が評価されやすくなります。
Googleは、単純なキーワードの多さよりも、ページ全体の内容がユーザーにとって役立つかどうかを重視しています。
ページの読み込み速度を速くする方法
ページが表示されるまでに時間がかかると、多くの閲覧者は途中で離れてしまいます。
表示スピードは、SEOだけでなくユーザーエクスペリエンスにも強く影響します。
- 画像を軽くする：ファイルサイズを小さくし、Web用形式（WebPなど）にする
- 不要なスクリプトを減らす：読み込みに時間がかかるコードは削除または遅延読み込みにする
- ブラウザキャッシュを使う：一度見たページを早く表示できるようにする
- 外部読み込みのコンテンツを減らす：広告やSNS埋め込みが多すぎると遅くなる
サイトのスピードは、Googleが提供しているPageSpeed Insightsという無料ツールで確認できます。
このツールは改善点も具体的に示してくれるため、まずは現状のスコアを把握することが第一歩です。
スマホ対応しているかどうかを確認しよう
現在、多くの人がスマートフォンでWebページを見ています。そのため、スマホでも見やすいレイアウトであることが検索結果にも影響します。
- 文字サイズが小さすぎないか確認する：小さい文字は読みづらく、すぐ離脱される
- ボタンやリンクがタップしやすいか：指で押しやすい配置と大きさが必要
- 横スクロールせずに読めるか：スマホで画面を左右に動かさないと読めない構成は不便
- 画像や表がスマホでも崩れず表示されるか：PCではきれいでもスマホでは崩れてしまうことがある
Googleが提供しているモバイルフレンドリーテストというツールを使えば、自分のサイトがスマホで問題なく表示されているかをチェックできます。
スマホ対応は、見た目のデザインだけでなく検索順位にも影響を与える要素となっています。
サイトマップを作るとどうなる？
サイトマップとは、自分のWebサイトにどんなページがあるかを一覧にして検索エンジンに伝えるファイルのことです。
見てくれる人向けではなく、検索エンジン向けに作られる技術的な案内図のようなものです。
- 検索エンジンにページの存在を正しく伝えられる：登録漏れや巡回ミスを防ぐ
- 新しいページが追加されたことを早く知らせられる：更新情報が検索に反映されやすくなる
- 複雑なサイト構造でも正しく把握してもらえる：階層が深いページでも巡回対象にしてもらえる
サイトマップは、XML形式で作られるのが一般的です。WordPressを使っている場合、「XML Sitemap & Google News」などのプラグインを使うことで簡単に生成できます。
作成したサイトマップは、Googleサーチコンソールに登録して送信します。
登録後は、新しいページが追加されるたびに自動で検索エンジンに伝わるようになります。
サイトマップを送ることで、検索エンジンに「うちのページを見に来てください」と正しく伝えることができ、表示されやすくなる仕組みが整います。
外部対策とは？リンクや関連サイトとのつながりを理解
「被リンク」ってなに？もらうとどうなる？
被リンクとは、自分のWebページが他のサイトからリンクされていることを指します。
たとえば、あるブログ記事で「詳しくはこちら」と自分のサイトが紹介されていた場合、それが被リンクになります。
検索エンジンはこのリンクを見て「他のサイトでも紹介されている＝役に立つページかもしれない」と判断します。
被リンクを受けることで得られる主な効果は以下のとおりです：
- 検索順位が上がりやすくなる：リンクを受けることで、Googleに「信頼されている」と評価されやすい
- アクセス数が増える：紹介されたサイトからの訪問者が流れてくることがある
- サイトの認知度が広がる：いろいろな場所でリンクされることで、見つけてもらいやすくなる
ただし、どんなリンクでもいいわけではありません。質の低いサイトからの大量リンクは、逆に検索順位を下げるリスクもあります。
「自然に、信頼できるサイトからリンクを受けること」がポイントです。
信頼されているサイトからのリンクが大事な理由
検索エンジンは、リンクの「数」よりも「どこからのリンクか」を重視しています。
たとえば、個人の無関係なブログよりも、専門性が高いメディアや公的機関からのリンクのほうが、評価が高くなります。
- 信頼されているドメインからのリンクは価値が高い：教育機関や業界団体などからのリンクは評価されやすい
- 自分のサイトと内容が近いサイトからのリンクは有効：関係のない内容だと、意味が薄くなる
- リンクが自然であることが重要：購入したリンクや無理な相互リンクはペナルティ対象になることがある
Googleは、リンクの自然さや質を見極めるアルゴリズムを日々アップデートしています。
検索エンジンに評価されるためには、役に立つコンテンツを作り、その結果としてリンクされることが理想的です。
SNSでのシェアも外部対策になる？
X（旧Twitter）やInstagram、FacebookなどのSNSでページがシェアされることも、外部対策の一部と考えられています。
SNSからのリンクは検索順位に直接影響するとは言いきれませんが、間接的に大きな効果をもたらす場合があります。
- ページが拡散されることで被リンクのチャンスが増える：SNSを見た人がブログなどで紹介してくれる可能性がある
- 検索以外からのアクセスが増える：SNSから直接ページに訪問してもらえる
- ブランドやサイト名の認知につながる：名前が広がることで、検索される可能性が高まる
SNSでの反応は、検索エンジンが「このページは話題になっているか」を判断する材料にもなることがあります。
すぐに順位が上がるわけではないですが、自然な拡散が新たなリンクやアクセスにつながるのは確かです。
自分でできる外部対策のアイデア
外部対策は他人まかせのように見えますが、自分の努力で実現できる工夫もたくさんあります。以下は、Web初心者でも始められる実践的なアイデアです。
- お役立ち情報を積極的に発信する：読みたくなる内容を作ることで、自然に紹介される可能性が高まる
- 他サイトとコラボする：対談・インタビュー・共同企画などで互いにリンクを貼る機会を作る
- 自社のSNSアカウントで発信を続ける：記事を投稿するたびに紹介し、見つけてもらう機会を増やす
- Q&Aサイトやフォーラムで回答しながら自サイトを紹介：Yahoo!知恵袋やteratailなどに有益な情報としてリンクを貼る
- 地域メディアや業界団体にアプローチする：地域イベント・活動紹介として取り上げてもらうこともリンク獲得につながる
被リンクを増やすことだけが目的になると、本来の質の高いページ作りがおろそかになります。
まずは「見つけてもらいたくなる、紹介したくなるページを作る」ことを目指すのが基本です。
また、Googleはスパムに関するポリシーの中で、不自然なリンクの操作を厳しく取り締まると明言しています。
対策を行う際は、自然で価値のある取り組みであることを忘れずに進めることが大切です。
無料で使えるSEOツールを活用して効果を高めよう
自分のサイトの順位を調べるには？
SEOの対策をしたあとに「検索結果で自分のページはどこに表示されているか」を確認することはとても大切です。順位を把握しないと、改善がうまくいっているのか、それとも見直す必要があるのかがわかりません。
順位を知るためには、検索して自分でページを探す方法もありますが、検索履歴や地域によって表示が変わることがあるため、正確な順位はわかりにくくなります。
そこで便利なのが、SEO用の無料ツールを使って調べる方法です。こうしたツールは、特定のキーワードで何位に表示されているかを客観的に確認できるように作られています。
- 正確な順位を確認できる：自分の環境に左右されず客観的な順位がわかる
- 定期的な変化を記録できる：順位の上下を見て改善効果がわかる
- 複数のキーワードをまとめてチェックできる：ページごとの対策が立てやすくなる
「自分のサイトが何位にいるか」がわかれば、「どの記事を直せばいいのか」も見えてきます。
よく使われている無料ツールを紹介
無料で使えるSEOツールは多数ありますが、初心者でも扱いやすく、実用性のあるものをいくつか紹介します。
- Googleサーチコンソール：Google公式の検索管理ツールで、どのキーワードで表示されているか、何回クリックされたかが見える
- Googleキーワードプランナー：Google広告アカウントがあれば無料で使え、検索回数の多いキーワードや関連語を調べられる
- ラッコキーワード：https://related-keywords.com/で、1つの単語に対して「よく一緒に検索されている言葉」を一覧で確認できる
- Ubersuggest（無料版）：https://neilpatel.com/ubersuggest/で、順位確認・キーワード調査・競合分析まで対応（有料版あり）
- PageSpeed Insights：https://pagespeed.web.dev/?hl=jaで、自分のページの表示スピードや改善点をチェックできる
すべて無料で始められるので、まずは1つ使ってみて、慣れてきたら組み合わせて活用すると効率的です。
Googleサーチコンソールとは？簡単な使い方
Googleサーチコンソールは、Googleが提供している無料ツールで、自分のサイトが検索結果にどう表示されているかを確認できる管理画面です。
とくに次のようなことがわかるので、SEO対策をする上で非常に役立ちます。
- どの検索キーワードで表示されているかがわかる
- クリックされた回数・表示された回数がわかる
- 検索順位が表示される
- ページごとの評価が確認できる
- クロールエラーやモバイル表示の問題もチェックできる
設定は比較的簡単で、Googleアカウントとサイトの所有確認ができれば、すぐに使い始められます。
サイトの登録後は、ダッシュボードにアクセスすることで検索キーワードの分析やページごとのクリック数などが確認可能になります。
使い慣れていない人でも、見やすい画面と日本語表示で安心して取り組めます。
ツールを使って改善点を見つけよう
SEOツールの役割は、単に順位を知るだけではありません。「どこを直せば検索順位が上がるか」を考えるためのヒントを得ることが目的です。
ツールを使って以下のような改善点を見つけることができます。
- クリックされていないページ：タイトルが魅力的でない可能性がある
- 表示されているのにクリックが少ないキーワード：検索意図と内容がズレているかもしれない
- アクセスが減ったページ：古い情報や競合の更新に負けている可能性がある
- 読み込みが遅いページ：画像サイズやコードの問題があることが多い
- スマホ表示で不具合があるページ：モバイル対応の見直しが必要
ツールを見て気づいた内容は、小さなことでも修正していくことが大切です。
改善をくり返すことで、ページの品質が上がり、ユーザーエクスペリエンスも良くなり、結果的に検索順位にもプラスになります。
SEOは一度の対策で終わりではなく、見直しと改善を続けていくことが大きな力になります。
ツールを味方につけて、「今どこに課題があるのか」を客観的に見る目を養いましょう。
SEO対策でやりがちなNGポイントと注意点
キーワードを入れすぎるのは逆効果？
SEO対策では「キーワード」が大切とよく言われますが、無理に何度も同じキーワードを入れすぎるのは逆効果になります。これは「キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）」と呼ばれ、検索エンジンからマイナス評価を受ける原因になります。
たとえば、「SEO対策 自分でできる」という言葉を何度も繰り返して不自然な文章になってしまうと、ユーザーエクスペリエンスも悪くなり、検索順位も下がる可能性があります。
- 読みやすさを優先する：文章として自然であることが最優先
- 言い換えや関連語も使う：同じ言葉を繰り返すよりも意味の近い語で表現を分ける
- ページ全体の流れを考えてキーワードを配置する：導入文・見出し・本文のバランスを意識する
Googleは、ユーザーの満足度を重視しており、不自然な文章や詰め込みすぎたページよりも、自然な形で情報を伝えているページを評価します。
他のサイトから文章をコピーするとどうなる？
他のWebサイトから文章をそのままコピーして使うことは、SEOの観点では大きなマイナスになります。Googleは、同じ内容がネット上に複数存在すると、「どれがオリジナルか」を判断して、他のコピーコンテンツを評価対象から外すことがあります。
- コピーコンテンツは重複とみなされる：検索エンジンは内容の独自性を重視している
- 元のサイトの評価を下げることもある：悪質と判断されればペナルティを受ける可能性もある
- 信頼性を失う：閲覧者にとっても、他のサイトと同じ文章では読む価値を感じにくい
情報を参考にするのは問題ありませんが、必ず自分の言葉に置き換えてオリジナルの表現を使うことが大切です。
また、引用する場合は、引用元を明記し、全体の中で引用部分が主にならないようにする必要があります。
内容が薄いページは評価されにくい？
SEOでは、ページの文字数だけでなく、「どれだけ役に立つ内容か」「検索意図に合っているか」が重要視されます。単に文字数が多くても、中身がスカスカだと、評価されません。
内容が薄いと判断されるのは、たとえば以下のようなページです。
- どこにでもある一般的な説明だけ：独自性や深みがない
- 実例・データ・体験談がない：説得力に欠ける
- 訪問者の疑問に答えていない：検索意図とズレている
Googleの「役に立つコンテンツに関するアップデート」では、ユーザーの期待に応える具体性や、専門的な知識、体験に基づいた情報が求められていると明言されています。
内容を濃くするには、以下の工夫が有効です。
- 検索する人の悩みや疑問を想定して答える
- 自分の体験や視点を交える
- 他ページでは読めない「＋α」の情報を入れる
他のサイトにはない、自分の視点や経験がある情報を加えることで、検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。
見出しや構成をおろそかにしないことが大切
検索エンジンは、ページの構成を読み取って、どんな内容かを判断しています。そのため、見出し（hタグ）や段落の使い方を正しく整えることはとても重要です。
構成がわかりにくいと、検索エンジンだけでなく、閲覧者にとっても読みづらくなり、ページの滞在時間が短くなったり、すぐに離脱されたりする可能性があります。
- h1タグはページで1回だけ使う：ページ全体のタイトルを表す役割
- h2タグで大きなテーマを区切る：見出しごとに内容を整理する
- h3タグでさらに内容を分ける：細かい話題のまとまりを示す
- 構造は階層的に整える：h2→h3→h4のように順番を守る
また、構成を工夫することで、検索結果に見出しの一部が表示されることもあり、クリックされやすくなるメリットもあります。
見出しだけを読んでもページの流れがわかるように作ると、読者も理解しやすく、検索エンジンも正しく内容を把握しやすくなります。
ページを読む人・検索する人の視点に立って、伝えたい内容を整理することがSEOの基本です。構成を丁寧に作ることで、ページ全体の価値が高まります。
初心者におすすめのコンテンツ作成方法とチェックリスト
ユーザーが知りたいことに答える内容を考えよう
SEOを意識したコンテンツを作るときにもっとも重要なのは、検索している人が何を知りたいのかを考えることです。検索キーワードはあくまで入り口であり、その奥には「悩み」や「疑問」があります。
たとえば、「SEO 記事 書き方」で検索している人は、「どんな構成にすればいいのか」「何を盛り込めばいいのか」を知りたいと考えているはずです。
- キーワードの背景を想像する：その言葉で検索する人の状況や目的を考える
- 検索意図に合う答えを中心に書く：どんな情報を求めているかにフォーカスする
- 上から順に知りたいことを伝える：最初に結論があると読みやすくなる
Googleは「役立つコンテンツ」を評価する傾向が強く、ユーザーエクスペリエンスが高いページは、検索順位にも良い影響を与えます。検索キーワードだけを表面的に拾うのではなく、その奥にあるニーズをくみ取って文章を作ることが基本です。
1ページ1テーマが基本
1つのページにいろいろな話題を詰め込みすぎると、検索エンジンも読み手も「何のページなのか」がわからなくなってしまいます。そこで意識したいのが「1ページに1テーマ」という考え方です。
- 1ページで1つの悩みや疑問にしっかり答える：内容を深掘りしやすくなる
- 検索キーワードも1テーマに絞って入れる：焦点が明確になり評価されやすい
- 内容がブレずにまとまりやすい：読みやすさにもつながる
「SEOとは」と「SEO ツール 比較」を1ページに書いてしまうと、焦点がズレてしまいます。それぞれを別の記事に分けて、詳しく説明したほうが評価されやすくなります。
また、ロングテールキーワードを軸に1テーマを掘り下げることで、他サイトと差別化しやすくなります。
読みやすい文章と構成のコツ
Webでの文章は、紙の読み物と違って、流し読みされることを前提に構成するのがポイントです。パッと見て「読む気になる」デザインと構成を目指します。
- 最初に結論を書く：忙しい人が最初に答えを見つけやすくなる
- 段落を短くする：1〜3行ごとに改行を入れて見た目を軽くする
- 箇条書きを活用する：情報を整理して伝えやすくする
- 表や太字でメリハリをつける：視線の流れが自然になる
文体も、やさしい言葉や話し言葉に近い表現を使うことで、専門用語に慣れていない人にも伝わりやすくなります。
また、長文になる場合は「目次」を入れて、読みたい部分にすぐ移動できるようにする工夫も効果的です。
画像や見出しもコンテンツの一部
コンテンツというと「文章」が中心と考えがちですが、画像や見出しも大事な要素です。これらが整っていないと、どんなに文章が良くても読まれないことがあります。
- 画像は内容の補足に使う：写真や図で内容を視覚的に伝える
- 画像にはalt属性（代替テキスト）を設定する：検索エンジンに内容を正しく伝えるため
- 見出しでページ全体の構造をわかりやすくする：読む前に内容を把握できるようにする
- 見出しにはロングテールキーワードを自然に入れる：検索にひっかかりやすくなる
画像を選ぶときは、自分で撮影したものや著作権フリーの素材を使うことが基本です。
また、画像のファイルサイズが大きすぎるとページの表示が遅くなり、ユーザーエクスペリエンスが下がる原因になるため、圧縮してから使うのがおすすめです。
書いたあとに見直すポイントとは？
コンテンツは書きっぱなしにせず、必ず見直してから公開することが大切です。
見直しの段階で誤字や表現の違和感に気づくこともあれば、検索意図に合っていない部分や構成のズレに気づくこともあります。
- 文法や誤字脱字をチェックする：信頼感のある文章にするため
- 主語と述語のねじれを直す：読みにくさの原因を減らす
- タイトルや見出しが内容と合っているか確認する：テーマとズレがないか見直す
- 同じ表現の繰り返しを避ける：単調にならないように調整する
- ページの目的に合った「まとめ」や「案内」を入れる：読み終えた人が次にとる行動を促す
また、定期的に更新することで、情報の新しさを保ち、検索エンジンからも評価されやすくなります。
古い情報は修正・追記・削除を行い、内容の正確さを維持することがポイントです。
コンテンツ作成は、一度書いて終わりではなく、書いて、直して、育てていくものという視点を持つことが大切です。
まとめ
SEO対策は、検索結果に自分のサイトを上位に表示させるための工夫のことです。難しそうに感じるかもしれませんが、基本を押さえれば初心者でも少しずつ自分で取り組むことができます。ポイントは、**「検索している人にとってわかりやすく役に立つページを作ること」**です。
ページのタイトルや見出しには、検索されやすいキーワードを自然に入れることが大切です。ただし、キーワードの入れすぎはかえって逆効果になるため注意しましょう。読みやすい構成・スマホでも見やすいレイアウト・表示速度の速さなども、検索エンジンにとっての評価ポイントになります。
さらに、他のサイトから紹介される「被リンク」やSNSでのシェアも検索順位に良い影響を与えます。これらは、自分が発信する内容が価値ある情報かどうかによって自然と増えていきます。
また、Googleサーチコンソールや無料ツールを使えば、自分のサイトがどんな検索キーワードで表示されているのかや、改善すべき点もわかるようになります。
まずは、「誰に」「何を」届けたいのかを考えながら、ひとつずつコンテンツを作っていくことが大切です。完璧を目指すより、少しずつ見直し・改善を続けていくことがSEOの第一歩です。
