GTMとは？Googleタグマネージャーの設定方法と導入解説 - 大阪のWebマーケティング会社

Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトの管理や広告の追跡を簡単にするための便利なツールです。
この記事では、GTMの基本知識から導入方法、設定手順、そして実際の活用方法までをわかりやすく解説します。
Webサイトの運営や広告管理に興味がある方、これから学びたい方は、ぜひこの記事を参考にしてください。

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GTMとは？Googleタグマネージャーの基本解説

Googleタグマネージャーって何？

Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトやアプリのタグを簡単に管理するためのツールです。
タグとは、Webサイトに追加される小さなコードのことです。
このコードは、ユーザーの行動を追跡したり、広告の効果を測定したりするために使われます。
通常、タグをWebサイトに追加するには、コードを直接編集する必要がありますが、GTMを使うと、コードを編集せずにタグを管理できます。

GTMの基本機能とは？

GTMには、いくつかの便利な機能があります。

タグ管理
GTMを使うと、複数のタグを一元管理できます。
これにより、サイトのパフォーマンスを向上させ、エラーを減らすことができます。
トリガー
トリガーとは、特定の条件が満たされたときにタグを発動するための設定です。
たとえば、ユーザーが特定のページに訪れたときや、ボタンをクリックしたときにタグを発動させることができます。
変数
変数は、動的に値を取得するための設定です。たとえば、ユーザーのIDやページのURLなどを取得できます。
これにより、タグの発動条件をより詳細に設定できます。
プレビューとデバッグ
GTMには、タグが正しく動作しているかを確認するためのプレビューとデバッグ機能があります。
この機能を使うと、実際の公開前にタグの動作を確認できます。

GTMが他のツールと違うポイント

GTMは、他のタグ管理ツールと比べて、いくつかの優れた特徴があります。

無料で使える
GTMはGoogleが提供している無料のツールです。
他の多くのタグ管理ツールは有料ですが、GTMは無料で使えるため、コストを抑えたい企業や個人にとって非常に魅力的です。
簡単な設定
GTMは、初心者でも簡単に設定できます。コードの知識がなくても、ドラッグ＆ドロップでタグやトリガーを設定できるため、専門知識がなくても使いやすいです。
Google アナリティクスとの連携
GTMは、Google アナリティクスと簡単に連携できます。これにより、Webサイトのトラフィックやユーザー行動を詳細に分析できます。
また、他のGoogleサービス（例：Google広告）とも連携できるため、一元的な管理が可能です。
柔軟なカスタマイズ
GTMは、非常に柔軟なカスタマイズが可能です。
例えば、特定のページのみでタグを発動させたり、特定のユーザーアクションに応じてタグを発動させることができます。この柔軟性は、他のツールにはない大きな利点です。

GTMの基本機能一覧表

機能	説明
タグ管理	複数のタグを一元管理し、サイトのパフォーマンスを向上させる
トリガー	特定の条件が満たされたときにタグを発動させる設定
変数	動的に値を取得し、タグの発動条件を詳細に設定する
プレビューとデバッグ	タグの動作を公開前に確認する機能
無料で使える	Googleが提供する無料のタグ管理ツール
簡単な設定	コードの知識がなくてもドラッグ＆ドロップでタグやトリガーを設定できる
Google アナリティクスとの連携	Google アナリティクスやGoogle広告などと簡単に連携し、データの一元管理が可能
柔軟なカスタマイズ	特定のページやユーザーアクションに応じてタグを発動させる柔軟なカスタマイズが可能

GTMの活用例

1. 広告キャンペーンの効果測定
GTMを使うと、広告キャンペーンのクリック数やコンバージョン数を簡単に追跡できます。これにより、どの広告が効果的かを分析し、予算の最適化が可能です。

2. ユーザー行動の追跡
GTMを使うと、ユーザーがどのページを訪れたか、どのボタンをクリックしたかなどの詳細な行動データを取得できます。このデータを分析することで、ユーザー体験を向上させるための改善点を見つけることができます。

3. A/Bテスト
GTMを使うと、簡単にA/Bテストを実施できます。異なるバージョンのページを表示し、どちらがより高いコンバージョン率を達成するかをテストできます。

GTMは、Webサイトやアプリの管理を効率化するための強力なツールです。
無料で使え、簡単に設定できるため、初心者からプロまで幅広いユーザーに対応しています。

Googleタグマネージャーの導入メリットとは

広告管理が簡単になる理由

Googleタグマネージャー（GTM）を導入する最大のメリットの一つは、広告管理が非常に簡単になることです。
通常、広告タグをWebサイトに追加するには、HTMLやJavaScriptのコードを直接編集する必要があります。
しかし、GTMを使用すると、これらのタグを簡単なインターフェースを通じて管理できるようになります。

コード編集不要
GTMを使えば、広告タグを追加するためにコードを編集する必要がありません。
ドラッグ＆ドロップでタグを追加できるため、プログラミングの知識がなくても簡単に操作できます。
一元管理
GTMは、すべての広告タグを一つの場所で管理できます。
これにより、複数の広告プラットフォーム（例：Google広告、Facebook広告など）のタグを一元的に管理でき、効率的に運用できます。
トラブルシューティングが容易
GTMには、タグの動作を確認するためのプレビューとデバッグ機能があります。
これにより、タグが正しく動作しているかを簡単にチェックでき、不具合が発生した場合にも迅速に対応できます。

サイトのパフォーマンス向上

GTMを導入することで、Webサイトのパフォーマンスも向上します。以下の理由により、GTMはサイトの動作をスムーズに保つのに役立ちます。

タグの非同期読み込み
GTMは、タグを非同期で読み込むことができます。
これにより、ページの読み込み速度が向上し、ユーザーエクスペリエンスが改善されます。
非同期読み込みとは、ページの他のコンテンツが読み込まれている間にタグを読み込む方式で、ページの表示が遅くなるのを防ぎます。
不要なタグの削減
GTMを使うと、不要なタグを簡単に削除できます。
これにより、サイトのコードが軽くなり、全体的なパフォーマンスが向上します。古いタグや使われていないタグを定期的に見直すことが重要です。
タグの効率的な管理
GTMでは、複数のタグを一度に管理できるため、サイトのコードが整理され、パフォーマンスが向上します。
また、タグの発動条件を細かく設定できるため、必要なときにのみタグを読み込むことができます。

GTMの導入メリット一覧表

メリット	説明
広告管理が簡単になる	コード編集不要、一元管理、トラブルシューティングが容易
サイトのパフォーマンス向上	タグの非同期読み込み、不要なタグの削減、タグの効率的な管理
解析データの一元管理ができる利点	データの一貫性、簡単な連携、詳細なデータ分析

GTM設定の初期手順：基礎から始める

GTMアカウントの作成方法

まず、Googleタグマネージャー（GTM）を使うためには、アカウントを作成する必要があります。以下の手順で簡単にアカウントを作成できます。

Googleタグマネージャーの公式サイトにアクセスします。
既に持っているGoogleアカウントでログインします。まだアカウントを持っていない場合は、新しくGoogleアカウントを作成する必要があります。
アカウントの作成
ログイン後、”アカウントを作成”ボタンをクリックします。アカウント名には、会社名やプロジェクト名を入力します。
コンテナの作成
次に、コンテナを作成します。コンテナ名には、管理するWebサイトやアプリの名前を入力し、使用するプラットフォーム（Web、iOS、Androidなど）を選択します。
サービス利用規約に同意
最後に、Googleのサービス利用規約に同意し、”はい”をクリックしてアカウント作成を完了します。

コンテナの設定手順

コンテナは、GTMの中でタグを管理するための入れ物のようなものです。コンテナの設定手順を以下に示します。

1. コンテナスニペットの取得
コンテナを作成すると、”コンテナスニペット”と呼ばれるコードが表示されます。このコードをコピーします。

2. スニペットの貼り付け
コピーしたスニペットを、自分のWebサイトの全ページの <head> タグと <body> タグ内に貼り付けます。具体的には、以下のようにします。

<head>

  <!-- Google Tag Manager -->

  <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

  new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

  j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=

  'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

  })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');</script>

  <!-- End Google Tag Manager -->

</head>

<body>

  <!-- Google Tag Manager (noscript) -->

  <noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXX"

  height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>

  <!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

</body>

3. コンテナの設定
GTMのダッシュボードに戻り、コンテナの設定を行います。ここで、タグやトリガー、変数の設定を行います。

初期設定で注意するポイント

正確なタグ設置
タグを設置する際は、正確に貼り付けることが重要です。タグの位置が間違っていると、正しくデータを収集できません。
デバッグとプレビューの活用
タグを設置した後は、必ずデバッグモードで動作を確認します。
GTMには、プレビューとデバッグ機能があり、タグが正しく動作しているか確認できます。
定期的な見直し
GTMの設定は一度行ったら終わりではなく、定期的に見直しを行うことが重要です。
特に、Webサイトの変更や新しいマーケティングキャンペーンを行う際には、タグの設定を確認し、必要に応じて更新します。

タグの管理と設定方法：具体的な手順を解説

タグは主に以下の目的で使用されます。

ユーザーの行動追跡：どのページを訪れたか、どのボタンをクリックしたかなどの情報を収集します。
広告効果測定：どの広告がクリックされたか、どの広告がコンバージョンに繋がったかを分析します。
サイトのパフォーマンス分析：ページの読み込み速度やエラーの発生状況を把握します。

タグの追加と編集の方法

タグを追加するには、Googleタグマネージャー（GTM）を使うと簡単です。以下に具体的な手順を説明します。

まず、GTMのダッシュボードにアクセスします。既に作成したアカウントとコンテナにログインします。
「タグ」セクションに移動し、「新規」ボタンをクリックします。
タグの名前を入力し、「タグの設定」をクリックして、使用するタグの種類を選びます。例えば、Google アナリティクスのタグを追加する場合、Google アナリティクスを選択します。
トリガーの設定
次に、タグを発動させる条件を設定します。これを「トリガー」と呼びます。例えば、特定のページにアクセスしたときにタグを発動させたい場合、「ページビュー」を選択し、条件を設定します。
すべての設定が完了したら、「保存」をクリックしてタグを保存します。

タグのプレビューと確認

タグを設定したら、必ずプレビューと確認を行います。これにより、タグが正しく動作しているか確認できます。

プレビューモードの起動
GTMダッシュボードの右上にある「プレビュー」ボタンをクリックします。これにより、プレビューモードが起動し、実際の公開前にタグの動作を確認できます。
プレビューモードが起動したら、自分のサイトにアクセスします。画面の下にプレビューコンソールが表示され、どのタグが発動したか、どのタグが発動しなかったかを確認できます。
プレビューコンソールでは、タグが発動したタイミングや発動しなかった理由などのデバッグ情報が表示されます。これにより、設定のミスや誤動作を特定できます。

タグの追加と編集の具体例

GTMダッシュボードで「新しいタグ」をクリック
タグの名前を「GA – 全ページビュー」と入力
「タグの設定」で「Google アナリティクス」を選択
「トラッキングID」を入力し、トラッキングタイプを「ページビュー」に設定
「トリガー」で「すべてのページ」を選択し、タグを保存

広告コンバージョンタグの追加

GTMダッシュボードで「新しいタグ」をクリック
タグの名前を「広告コンバージョン – 購入完了」と入力
「タグの設定」で「Google 広告: コンバージョントラッキング」を選択
コンバージョンIDとラベルを入力
「トリガー」で「購入完了ページ」を選択し、タグを保存

Google アナリティクスとの連携方法と注意点

Googleアナリティクスの設定方法

Googleアナリティクスは、Webサイトのトラフィックやユーザーの行動を詳細に分析できる無料ツールです。
まずは、Googleアナリティクスの基本的な設定方法を説明します。

Googleアナリティクスの公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。ログイン後、「開始」をクリックして新しいアカウントを作成します。
プロパティ設定
アカウント名を入力し、「次へ」をクリックします。次に、プロパティの設定を行います。プロパティ名には、追跡するWebサイトの名前を入力し、報告タイムゾーンと通貨を設定します。
トラッキングIDの取得
プロパティの設定が完了すると、トラッキングIDが表示されます。このIDをコピーしておきます。トラッキングIDは「G-XXXXXXXXXX」の形式で表示されます。
トラッキングコードの設置
トラッキングIDを取得したら、Webサイトの全ページにこのトラッキングコードを設置します。通常、コードはWebサイトの<head>タグ内に貼り付けます。

<!-- Google tag (gtag.js) -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>

<script>

  window.dataLayer = window.dataLayer || [];

  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');

</script>

GTMとGoogleアナリティクスの連携手順

Googleタグマネージャー（GTM）を使って、Googleアナリティクスと連携する方法を説明します。

GTMのダッシュボードにアクセスし、ログインします。すでに作成したコンテナを選択します。
「タグ」セクションに移動し、「新規」をクリックします。
タグの設定
タグの名前を入力し、「タグの設定」をクリックします。「Google アナリティクス」を選択します。
計測IDの設定
「タグID」の欄に、先ほど取得したトラッキングID（G-XXXXXXXXXX）を入力します。
トリガーの設定
次に、タグを発動させる条件を設定します。「トリガー」をクリックし、「新しいトリガー」を作成します。「ページビュー」を選択し、「すべてのページ」をトリガーとして設定します。
すべての設定が完了したら、「保存」をクリックしてタグを保存します。

よくある問題の具体例と対処法

1. データが正しく収集されない
トラッキングIDが間違っている可能性があります。GTMの設定を見直し、正しいIDを入力してください。

2. 特定のページでデータが収集されない
トリガーの設定が間違っている可能性があります。トリガーの条件を再確認し、正しく設定されているか確認してください。

3. デバッグモードでエラーが表示される
エラーの内容を確認し、タグの設定やトリガーの条件を修正します。エラーが解決しない場合は、Googleのサポートページやヘルプフォーラムを参照してください。

GTMとGoogleアナリティクスを連携することで、Webサイトのトラフィックやユーザーの行動を詳細に分析でき、効果的なマーケティング施策を実行できます。

まとめ

Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトのタグ管理を簡単にする便利なツールです。タグとは、Webページに埋め込まれたコード片で、ユーザーの行動を追跡し、広告の効果を測定するために使われます。GTMを使うことで、広告タグを簡単に設置・管理し、サイトのパフォーマンスを向上させることができます。

GTMの導入メリットには、広告管理が簡単になること、サイトのパフォーマンスが向上すること、解析データを一元管理できることが挙げられます。特に、コード編集なしで広告タグを追加・編集できる点や、複数の広告プラットフォームを一元管理できる点が魅力です。

Googleアナリティクスとの連携も非常に簡単です。GTMを使えば、トラッキングIDを入力し、トリガーを設定するだけで、Googleアナリティクスのデータを正確に収集できます。デバッグモードを活用して、タグが正しく動作しているかを確認することも重要です。

広告計測のためのタグ設置は、広告キャンペーンの効果を測定するために欠かせません。GTMを使えば、広告タグを正確に設置し、クリック数やコンバージョン数を追跡できます。タグが正しく動作しているかを確認するために、プレビューモードとデバッグ機能を活用しましょう。

これらのポイントを押さえて、GTMを活用することで、Webサイトの管理が効率化され、マーケティング効果を最大化できます。GTMを使って、広告管理や解析を簡単に行いましょう。

Googleタグマネージャー (GTM)とは？基礎知識と導入方法を解説