Google広告の除外キーワード設定方法：効果的な使い方と注意点

Google広告を運用する際、除外キーワードの設定は非常に重要です。

除外キーワードとは、広告を表示させたくない検索語句のことで、これを適切に設定することで、無駄な広告表示を防ぎ、広告の効果を高めることができます。
本記事では、除外キーワードの基本的な定義から、設定方法、選定のポイント、さらには運用のコツまで、初心者でもわかりやすく解説します。

ぜひ最後までお読みいただき、広告運用に役立ててください。

除外キーワードとは？その役割と重要性

除外キーワードの基本的な定義

除外キーワードとは、Google広告で特定の検索語句に対して広告を表示させたくない場合に設定するキーワードのことです。
例えば、「無料」を除外キーワードとして設定すると、「無料」という言葉を含む検索クエリには広告が表示されません。
この設定により、無駄な広告表示を防ぎ、広告費用を効率よく使うことができます。

除外キーワードが重要な理由

除外キーワードを適切に設定することで、以下のような効果が期待できます。

• 広告費の無駄遣いを防ぐ
  不要な検索語句に広告が表示されることを防ぎ、無駄なクリックを減らします。
• ターゲットユーザーにリーチ
  適切なユーザーに広告を表示することで、コンバージョン率（実際に商品やサービスの購入・利用につながる割合）を高めることができます。
• 広告の品質スコア向上
  Googleは広告の関連性を評価し、品質スコアを設定します。除外キーワードを設定することで、関連性の低い検索語句に広告が表示されることを防ぎ、品質スコアを高めることができます。

除外キーワード設定の実践例

以下は、除外キーワードを設定する具体的な例です。

例1：無料サンプルの提供を行わないサービス

設定する除外キーワード例：

• 無料
• サンプル
• お試し

これらを除外キーワードとして設定することで、無料サンプルを求めるユーザーの検索結果に広告が表示されることを防ぎます。

例2：高級ブランドの広告

設定する除外キーワード例：

• 安い
• 格安
• 割引

高級ブランドの場合、価格重視のユーザーに広告が表示されることを防ぎ、ブランドイメージを守りつつ、適切なターゲット層にリーチできます。

Google広告の除外キーワード設定方法：基本から応用まで

除外キーワードを設定する手順

除外キーワードを設定することで、広告が不適切な検索結果に表示されるのを防ぎます。
ここでは、Google広告で除外キーワードを設定する基本的な手順を紹介します。

除外キーワードの設定方法

広告キャンペーンや広告グループごとに除外キーワードを設定することができます。

1. キャンペーンの選択：Google広告のダッシュボードで、設定したいキャンペーンを選択します。
2. キーワードタブをクリック：左側のメニューから「キーワード」タブをクリックします。
3. 除外キーワードの設定：「除外キーワード」タブをクリックし、除外したいキーワードを追加します。
4. 保存：除外キーワードを入力したら、「保存」ボタンをクリックして設定を完了します。

除外キーワード設定の応用テクニック

基本の設定に慣れてきたら、より効果的な広告運用のために応用テクニックを取り入れましょう。

キーワードの種類別除外

除外キーワードにはいくつかの種類があり、それぞれ異なる用途に使えます。

• フレーズ一致除外キーワード
  特定のフレーズを含む検索語句を除外します。
  例えば、「無料 サンプル」を除外すると、「無料 サンプル」を含むすべての検索語句が対象外になります。
• 完全一致除外キーワード
  完全に一致する検索語句のみを除外します。
  例えば、「無料 サンプル」を完全一致で除外すると、「無料 サンプル」の検索のみが対象外になります。
• インテントマッチ除外キーワード
  キーワードの一部が一致する検索語句を除外します。
  例えば、「無料」を部分一致で除外すると、「無料 サンプル」「無料 試用」といった検索語句が対象外になります。
  ただし、対象が広がりすぎてしまう可能性もあるので部分一致には注意が必要です。

効果的なキーワードタイプの組み合わせ

除外キーワードの効果を最大化するためには、異なるタイプを組み合わせて使用することが重要です。
以下に、効果的な組み合わせ例を示します。

組み合わせの例1：高級ブランドの広告

• インテントマッチ除外キーワード：「安い」「格安」
• フレーズ一致除外キーワード：「割引 価格」「セール 商品」
• 完全一致除外キーワード：「格安 高級品」

この組み合わせにより、高級ブランドの広告が価格重視のユーザーに表示されるのを防ぎ、適切なターゲット層にリーチできます。

組み合わせの例2：試用サービスを提供しない広告

• インテントマッチ除外キーワード：「無料」
• フレーズ一致除外キーワード：「無料 試用」「お試し 無料」
• 完全一致除外キーワード：「無料 サンプル」

この組み合わせにより、無料試用を求めるユーザーからのクリックを防ぎ、広告費用を無駄にしません。

表で除外キーワードタイプの使い分けを整理

キーワードタイプ	使用目的	例
完全一致除外キーワード	非常に具体的な検索クエリを除外	「格安 高級品」
フレーズ一致除外キーワード	特定のフレーズを含む検索クエリを除外	「無料 試用」
インテントマッチ除外キーワード	広範囲な検索クエリを除外	「無料」

異なるタイプの除外キーワードを適切に組み合わせることで、広告のターゲティング精度を向上させ、広告費用を効果的に活用することができます。

除外キーワードリストの活用

複数のキャンペーンで共通の除外キーワードを使用する場合、除外キーワードリストを作成すると便利です。

• 共有ライブラリの使用：
  Google広告のダッシュボードから「共有ライブラリ」を選択します。
• リストの作成：
  「キーワードリスト」を選び、新しいリストを作成します。リストに除外キーワードを追加します。
• リストの適用：
  各キャンペーンでリストを適用することで、一度に多くのキャンペーンに除外キーワードを設定できます。

継続的な除外キーワードの見直し

除外キーワードは一度設定しただけでは十分ではありません。
広告運用中に継続的に見直し、必要に応じて追加や修正を行うことが重要です。

• 検索語句レポートの確認
  Google広告のダッシュボードで、検索語句レポートを定期的に確認し、新たな除外キーワードの候補を見つけます。
• パフォーマンスの分析
  除外キーワード設定後の広告パフォーマンスを分析し、不要なクリックが減少したか、コンバージョン率が上がったかを確認します。

効果的な除外キーワードの選定ポイントと選び方

適切な除外キーワードの選び方

広告の目的を明確にする

まず、自分の広告の目的を明確にします。
たとえば、商品の販売促進やサービスの申し込みなど、目的に応じて適切な除外キーワードを選びます。

広告に関連しないキーワードを選ぶ

次に、広告の内容に関連しないキーワードを除外します。
たとえば、高級ブランドの広告では「安い」「格安」といったキーワードを除外することで、適切なターゲット層にのみ広告を表示できます。

否定的な意味を持つキーワードを除外

商品やサービスに対して否定的な意味を持つキーワードも除外対象です。
例えば、「悪い」「効果なし」といったキーワードを除外することで、広告のイメージを守ります。

効果的な除外キーワードの見つけ方

効果的な除外キーワードを見つけるには、いくつかの方法があります。

検索語句レポートを活用

Google広告のダッシュボードには、検索語句レポート機能があります。
これを利用して、広告が表示された検索語句を確認し、不要な語句を見つけて除外キーワードとして設定します。

1. ダッシュボードにアクセス：Google広告のダッシュボードにログインし、広告キャンペーンを選択します。
2. 検索語句レポートを表示：左側のメニューから「キーワード」タブをクリックし、「検索語句」を選択します。
3. 不要な語句を確認：広告が表示された検索語句の中から、不要な語句を確認し、除外キーワードとして設定します。

キーワードプランナーを利用

Googleのキーワードプランナーを使って、関連するキーワードと共に除外すべきキーワードを見つけます。

1. キーワードプランナーにアクセス：Google広告のキーワードプランナーにログインします。
2. キーワードの発見：広告に関連するキーワードを入力し、関連する検索語句の一覧を取得します。
3. 除外キーワードの選定：不要な検索語句を見つけ出し、除外キーワードリストに追加します。

競合他社の広告を分析

競合他社の広告を分析し、どのようなキーワードを除外しているかを確認します。
これにより、自分の広告に適した除外キーワードを見つけることができます。

1. 競合他社の広告を調査：Googleで競合他社の広告を検索し、表示される広告を確認します。
2. キーワードの分析：競合他社の広告に関連する検索語句を分析し、除外キーワードを見つけます。

除外キーワードの見直しと更新

除外キーワードは定期的に見直し、広告の効果を最大化するために更新が必要です。
以下の手順で行いましょう。

1. パフォーマンスの確認：広告キャンペーンのパフォーマンスを確認し、不要な検索語句を見つけます。
2. 除外キーワードの追加・削除：不要な検索語句を除外キーワードリストに追加し、効果が薄れたキーワードは削除します。
3. 定期的な見直し：毎月または四半期ごとに除外キーワードを見直し、最新の広告トレンドに対応します。

これらの方法を実践し、Google広告の運用をさらに効果的にしましょう。

広告アカウントでの除外キーワードリスト設定手順

キーワードリストの作成と管理

除外キーワードリストを作成し、複数のキャンペーンや広告グループで共有することができます。
これにより、効率的に除外キーワードを管理できます。

ステップ1: 共有ライブラリにアクセス

1. Google広告のダッシュボードで、左側のメニューから「共有ライブラリ」を選択します。
2. 「キーワードリスト」をクリックします。

ステップ2: 新しい除外キーワードリストを作成

1. 「+ 新しいリストを作成」ボタンをクリックします。
2. リストの名前を入力し、除外したいキーワードを追加します。

ステップ3: リストの保存

1. キーワードの追加が完了したら、「保存」ボタンをクリックします。
2. 作成したリストが表示されます。

ステップ4: リストをキャンペーンや広告グループに適用

1. 共有ライブラリから作成したリストを選択し、「適用」ボタンをクリックします。
2. リストを適用したいキャンペーンや広告グループを選択します。

表で設定方法を整理

設定方法	手順
キャンペーンでの設定	1. ログイン -> 2. キャンペーン選択 -> 3. キーワード設定画面 -> 4. 除外キーワード追加 -> 5. 保存
広告グループでの設定	1. 広告グループ選択 -> 2. キーワード設定画面 -> 3. 除外キーワード追加 -> 4. 保存
キーワードリストの作成と管理	1. 共有ライブラリ -> 2. リスト作成 -> 3. キーワード追加 -> 4. 保存 -> 5. リスト適用

除外キーワードのリスト作成方法とおすすめのツール

除外キーワードリストの作成手順

除外キーワードリストを作成することは、Google広告の効果を高めるために重要です。リストを使うことで、無駄なクリックを減らし、広告費用を効率的に使うことができます。ここでは、除外キーワードリストの作成手順を解説します。

ステップ1: Google広告アカウントにログイン

1. Google広告のホームページにアクセスします。
2. 右上の「ログイン」ボタンをクリックし、Googleアカウントの情報を入力してログインします。

ステップ2: キャンペーンまたは広告グループを選択

1. ログイン後、左側のメニューから「キャンペーン」または「広告グループ」をクリックします。
2. 除外キーワードを設定したいキャンペーンまたは広告グループを選択します。

ステップ3: 除外キーワード設定画面を開く

1. 選択したキャンペーンまたは広告グループのダッシュボードで「キーワード」タブをクリックします。
2. 「除外キーワード」タブを選択します。

ステップ4: 除外キーワードを追加

1. 「+ 除外キーワードを追加」ボタンをクリックします。
2. 除外したいキーワードを入力します。複数のキーワードを追加する場合は、改行して入力します。

ステップ5: リストとして保存

1. キーワードの追加が完了したら、「保存」ボタンをクリックします。
2. 作成した除外キーワードリストを名前を付けて保存します。これにより、他のキャンペーンや広告グループでも同じリストを使うことができます。

効果的なリスト管理のコツ

除外キーワードリストを効果的に管理するためには、いくつかのコツがあります。
これらの方法を使うことで、広告運用の効率を高めることができます。

カテゴリごとのリスト作成

複数のキャンペーンを運用している場合、カテゴリごとに除外キーワードリストを作成すると便利です。
これにより、特定の広告グループに適したキーワードを簡単に管理できます。

• 方法:

1. キャンペーンや広告グループのテーマに応じてリストを分類します。
2. 各カテゴリに応じた除外キーワードを追加します。

キーワードの重複を避ける

除外キーワードリストに同じキーワードが複数回含まれていると、管理が煩雑になります。
リスト内で重複を避け、一度設定したキーワードは再度追加しないようにします。

• 方法:

1. リストを定期的に確認し、重複しているキーワードを削除します。
2. 新しいキーワードを追加する前に、既存のリストと照らし合わせます。

除外キーワードを探るためのおすすめツール

ツール	特徴	使用方法
Googleキーワードプランナー	検索ボリュームや関連キーワードの調査が可能	キーワード入力 -> 関連キーワード確認 -> 除外キーワード追加
SEMrush	競合分析やキーワードリサーチに強い	キーワード入力 -> 関連キーワード確認 -> 除外キーワード追加
Ahrefs	バックリンク分析やキーワードリサーチが得意	キーワードエクスプローラー使用 -> 関連キーワード確認 -> 除外キーワード追加

まとめ

Google広告の運用を成功させるためには、除外キーワードの設定が重要です。
除外キーワードとは、広告を表示させたくない特定の検索語句のことです。
これを適切に設定することで、無駄なクリックを防ぎ、広告費用を効率的に使うことができます。

設定時の注意点として、広すぎるキーワードを除外しないこと、定期的に見直しを行うこと、適切なマッチタイプ（完全一致、フレーズ一致、部分一致）を使用することが挙げられます。
よくある間違いとして、除外キーワードの設定が不十分だったり、適切なマッチタイプを使用しなかったりすることがあります。

除外キーワードの効果的なリスト管理も大切です。
カテゴリごとにリストを作成し、重複を避けることで、広告運用をさらに効率化できます。

これらのポイントを押さえることで、Google広告の効果を最大限に引き出し、費用対効果の高い広告運用が実現できます。