Google広告の使い方：初心者向け設定方法解説- GA4分析・GTM設定専門のアクセス解析会社

Google広告を使いたいけれど、どこから始めればよいのか分からず悩んでいませんか。

この記事では、Google広告の全体の概要と基本を整理しながらアカウント登録の流れや必要な準備を分かりやすくお伝えします。
次に、キャンペーンのタイプや掲載の考え方にも触れて対象ユーザーに合わせた設定のヒントを紹介します。
初めてでも続行しやすいように、手順の要点とつまずきやすいポイントをまとめます。

Google広告のアカウント作成方法

Google広告を始めるには、まずGoogleアカウントが必要です。
未登録の場合は、先に登録を済ませておくと続行がスムーズです。
運用を複数メンバーで共有する予定があるなら、担当のメールを業務用にそろえると管理しやすくなります。

アカウント作成の手順

Google広告を始めるには、まずGoogleアカウントが必要です。
以下にGoogle広告アカウントの作成手順を説明します。

Google広告の公式サイトへアクセスして「今すぐ開始」を選択
画面右上のボタンからスタートします。
すでにGoogleアカウントを持っている場合はログインしてください。
持っていない場合は、新しいアカウントを作成して登録します。
キャンペーンの目標を選択
最初に表示される画面で、広告キャンペーンの目標を選びます。
ここで選ぶタイプにより、表示されるおすすめ設定の概要が変わります。
後から別の目標へ切り替えも可能です。
ビジネス情報を入力
ビジネス名やウェブサイトのURLを入力します。
入力した情報は広告掲載や審査に影響する場合があります。
リンク先の内容が広告と同じ対象になっているかも確認すると安心です。
広告の設定
広告を表示する地域と言語を設定します。
次に、ターゲットとするオーディエンスの範囲を決めます。
店への誘導が目的なら、エリアを広げすぎない設計が役立ちます。
予算を設定
1日の広告予算を設定します。
上限金額は、日別の数を積み上げて毎月の見込みに置き換えると整理しやすいです。
最初は低い金額で始めて、実際のデータを見ながら調整すると進めやすくなります。
広告を作成
広告のタイトル、説明文、リンク先URLを入力します。
表示させたい内容が明確になるように、広告文は短くて分かりやすい形にします。
キーワードの一致を意識するなら、見出しに近い言葉を入れると管理しやすいです。
その後で編集もできますが、更新のたびに審査が発生する場合があります。
お支払い情報を入力
広告費用の支払い方法を入力します。
クレジットカードやデビットカードが一般的です。
請求の形式やタイミングは、画面内のメニューから確認できます。
内容を確認して「キャンペーンを作成」を選択
すべての情報を確認します。
問題がなければ作成を進めます。
必要に応じて保存しておくと後で見返しやすいです。

アカウント作成時の注意点

Google広告のアカウントを作成する際には、以下の点に注意してください。

正確な情報を入力
ビジネス名やウェブサイトのURLなどは、正確に入力してください。
誤った情報だと、広告効果が下がりやすくなります。
審査で止まる原因になる可能性もあります。
予算の設定
初めての場合は、少額から始めるのがおすすめです。
金額は後で変更できます。
出稿の上限を決めておくと想定外の費用が発生しにくいです。
広告文の作成
広告文は短く分かりやすいものにします。
お客様が見たときに、何を案内しているかが伝わる内容が向いています。
テキスト広告では、同じ表現の繰り返しを避けると読みやすくなります。
ターゲット設定
広告を表示する地域やターゲットユーザーを明確にします。
対象を広げすぎると意図しない層に表示されやすいです。
次に見直す項目を決めておくと改善が進めやすくなります。
お支払い情報の確認
クレジットカード情報などの入力ミスがないように確認します。
請求の設定も合わせて見ておくと安心です。
代理店や代行へ依頼する場合は、請求の担当と共有方法も事前にすり合わせます。

以上がGoogle広告のアカウント作成方法についての詳しい解説です。

広告キャンペーンとは何か

広告キャンペーンとは、特定の目標を達成するために広告掲載をまとめて設計し、配信まで管理する枠組みのことです。
ここでいう「枠組み」は、広告のタイプや配信先の媒体を決めるグループのようなイメージになります。
目的の例としては、商品を売りたい場合やWebサイトの訪問を増やしたい場合があります。
問い合わせフォームへの誘導を増やしたい場合も、代表的な対象です。

キャンペーン内では、キーワードのマッチやオーディエンス設定などの各項目が連動します。
最初に概要を押さえておくと、次に何を検討すべきかが分かりやすくなります。

キャンペーンの種類と選び方

広告キャンペーンにはさまざまな種類があります。
違いを理解して、目標に合う選択肢を選んでください。

まずは「検索広告」「ディスプレイ広告」「動画広告」の3つを把握すると、全体像がつかみやすくなります。
ショッピング広告は商品点数が多い場合に相性がよい形式です。
なお、Yahoo!広告やLINE広告などの別メディアもあるため、必要に応じて横並びで検討すると判断が早くなります。

キャンペーン種類	特徴	選び方
検索広告	Google検索結果に掲載される広告で、主にテキスト広告として表示されます。	検索意図が明確なユーザーに届けたい場合に向きます。
ディスプレイ広告	Webサイトやアプリのネットワークに掲載される広告で、画像やバナーが中心です。	認知を広げたい場合や、多くの層に接触したい場合に向きます。
動画広告	YouTubeなどに掲載される広告で、動画で訴求できます。	使い方や魅力を見せたい場合に向きます。
ショッピング広告	商品の画像や金額などを出せる広告で、比較されやすい特徴があります。	価格と商品情報を見せて購入を狙いたい場合に向きます。

キーワードの選び方と設定のポイント

キーワードは、検索広告の成果を左右する重要な項目です。
同じ広告でも、選ぶ語句やマッチのタイプが違うだけで、表示回数やクリックの質が大きく変わります。
まずは「狙う相手に合う言葉かどうか」を基準にして、次に数や範囲を調整する進め方が分かりやすいです。
広告グループごとに整理しておくと、改善のときに見直す項目が減ります。

キーワードとは？

キーワードとは、ユーザーが検索エンジンで情報を探すときに入力する単語やフレーズのことです。
Google広告では、広告を表示するために用意する語句もキーワードと呼ばれます。
例としては「レストラン東京」や「安いスマートフォン」などがあります。
設定したキーワードに応じて、広告が掲載される検索語句の範囲が決まります。
そのため、対象ユーザーの検索意図に近い言葉を選ぶことが重要です。

効果的なキーワードの選び方

キーワードを選ぶ際には、いくつかのポイントを押さえると効果が出やすくなります。
ここでは、次に何を検討すべきかが分かる順番で整理します。

ユーザーの視点で考える
ユーザーがどのような言葉で検索するかを先に想像します。
たとえば商品を探す人は、用途や悩みを含む言葉で検索することが多いです。
検索語句を想定しておくと、広告文やリンク先の内容も合わせやすくなります。
具体的なキーワードを選ぶ
一般的な言葉だけにすると、意図が広すぎて無駄な表示が増えやすいです。
型番や用途、地域などを含むと、対象を絞り込めます。
キーワードの数を増やす場合も、先に具体語から入れると管理しやすいです。
関連キーワードを見つける
メインの語句だけでは取りこぼしが出ます。
同じ意味でも言い方が違う検索が多いため、関連語を用意しておくと掲載の機会が増えます。
ただし増やしすぎると判断が難しいため、最初は少なめにして次に追加する流れが向いています。
マッチタイプと一致の考え方を押さえる
Google広告では、キーワードのマッチタイプにより「どこまで同じ検索に出すか」が変わります。
たとえば一致の範囲が広い設定だと、想定外の検索語句で表示されることがあります。
一方で狭すぎると、表示回数が伸びにくいです。
最初は意図がぶれにくい設定から始めて、データを見て範囲を広げる方法が安全です。
競合と差別化する
競合と同じ語句だけに寄せると、クリック単価が高い状態になりやすいです。
別の切り口の語句を入れると、価格を抑えつつ見込みの高い層に届く場合があります。
違いを作るなら、用途や課題の言葉を追加する方向が検討しやすいです。
キーワードツールを利用する
感覚だけで決めると、量の判断がぶれます。
検索ボリュームや関連語を調べたいときは、Googleのキーワードプランナーが役立ちます。
候補をリスト化して、広告グループごとに整理しておくと後で改善が進めやすいです。

キーワードは、設定したあとに見直す前提で考えると取り組みやすくなります。
出稿後は検索語句を確認して、無駄な表示が多い場合は範囲を調整していく流れが基本です。

広告文の作成と最適化方法

広告文とは？

広告文とは、ユーザーに商品やサービスを知らせるための短いメッセージです。
検索エンジンやSNSなどで表示される広告には、この広告文が含まれています。
広告文は、クリックしたくなる理由を伝える役割を持ちます。
伝える内容が同じでも、書き方の違いで広告効果が変わります。

Google広告では、見出しと説明文に加えて表示URLがセットになります。
表示URLは、実際のリンク先と同じ形である必要はありません。
ただし、表示内容とリンク先が大きく違うと審査で止まる場合があります。

例えば、以下のような要素が広告文に含まれます。

見出し: ユーザーの注意を引く短いフレーズ
説明文: 商品やサービスの魅力を簡潔に伝える文章
表示URL: 広告をクリックしたときに表示されるウェブサイトのURL

広告文の作成ポイント

効果的な広告文を作成するためのポイントを以下に紹介します。
ここでは「作るときの考え方」を中心にして、後半で改善の進め方につなげます。
広告グループごとに意図をそろえると、同じ内容の広告が量産されにくいです。

ユーザーの関心を引く見出し
見出しは広告文の中で特に目に入る部分です。
クリックのきっかけになりやすいので、伝える要点を先に置くと整理しやすくなります。
数値や金額を入れる場合は、誇張にならない範囲で具体化すると役立ちます。
限定や上限の条件があるときは、条件も合わせて記載すると誤解が減ります。
例: 「今なら20%OFF！新作スマホケース」
簡潔で分かりやすい説明文
説明文は、見出しで興味を持った人の不安を減らす役割があります。
特徴を並べるより、対象に合う理由を短く書く方が伝わりやすいです。
「誰に向くか」「何が解決できるか」を入れると内容がぶれにくいです。
同じ意味の言い回しを重ねると読みづらくなるため、表現は必要最小限にします。
信頼性を高める要素
広告文には、安心材料を入れると反応が安定しやすいです。
レビューや実績を使う場合は、根拠が示せる内容にすると審査でも困りにくいです。
保証やサポートに触れるなら、リンク先で確認できる状態にしておくと安全です。
資料請求やダウンロードがゴールなら、その旨を広告文内で分かる形にします。
行動を促すコールトゥアクション
広告文には、次にしてほしい行動を入れておくとクリック後の迷いが減ります。
「申し込み」「問い合わせ」「登録」など、ゴールに近い言葉を使い分けます。
フォームへ誘導する場合は、入力の手間を想像させない表現が向いています。
例: 「今すぐ購入」「詳細はこちら」「無料サンプルを試す」

広告文の最適化方法

広告文を最適化すると、クリック率やコンバージョン率の改善が期待できます。
ここでは、運用の途中で行う見直しを「次に何をするか」が分かる順番でまとめます。
無理に一度で完成させず、改善を前提に用意しておくと進めやすいです。

A/Bテストの実施
異なるバージョンの広告文を用意して、反応の違いを比較します。
比較する項目は一つに絞ると、理由が分からなくなる状態を避けやすいです。
例としては、見出しの数値だけ変える方法があります。
キーワードの最適化
広告文に含める言葉を調整すると、検索結果での一致が安定しやすいです。
検索語句と広告文の内容が離れると、クリックが増えても成果につながりにくいです。
対象のキーワードを見直すときは、広告グループ内の役割も合わせて確認します。
ユーザーのフィードバックを活用
問い合わせ内容や電話での質問は、広告文の改善に使えます。
「分からない」と言われた点は、説明文へ入れるヒントになります。
一方で入れすぎると長くなるため、要点だけに絞ります。
競合分析
競合の広告文を見ると、よく使われる表現や訴求が分かります。
同じ表現に寄せすぎると違いが出にくいので、自社の強みの言い方へ置き換えます。
単に真似をするより、対象とする層をずらして検討する方が効果的な場合もあります。

これらのポイントを押さえて広告文を作成し、最適化につなげてください。
運用に慣れてきたら、代行や代理店への依頼も選択肢になります。
インハウスで進める場合も、ノウハウを共有して改善を続ける流れが作りやすいです。

広告運用の最適化と改善ポイント

広告運用の見直し方

広告運用を効果的に行うためには、定期的な見直しが必要です。
見直しの際には以下のポイントをチェックしましょう。

広告のパフォーマンスデータを確認
クリック率（CTR）、コンバージョン率、費用対効果（ROAS）などを確認します。
数の増減だけでなく、どの広告グループで差が出ているかも見ます。
金額が上限に達している場合は、機会損失の見込みも合わせて検討します。
ターゲティングの見直し
広告が適切なユーザーに届いているかを確認します。
オーディエンスや地域などの範囲が広すぎないかを見直します。
言語の設定が合っていないと、意図しない層に配信される場合があります。
広告クリエイティブの評価
広告の画像やテキストが合っているかを確認します。
同じ訴求が続くと反応が落ちることもあるため、別パターンも用意します。
検索広告のテキスト広告でも、見出しの違いで結果が異なります。
予算と入札戦略の確認
広告予算が適切かを確認します。
自動入札を使う場合は、目標のタイプと設定値が合っているかも見ます。
手動で管理している場合は、単位の調整が細かくなりやすいです。
負担が大きいと感じたら、自動化を検討すると運用が安定しやすいです。

効果的な最適化手法

広告運用を最適化するための手法を以下に示します。
ここでは「続行しやすい改善」を優先して紹介します。

定期的なデータ分析
定期的にデータを見て、効果を評価します。
分析の前に、見る項目を決めておくと迷いにくいです。
変更した日付も残しておくと、後で比較しやすくなります。
自動化ツールの活用
Google広告には、自動入札などの自動的な機能があります。
手動よりも安定する場合があり、スマートな運用に寄せたいときに役立ちます。
ただし、学習に時間がかかることがあるため、急な変更は避けます。
リマーケティングの活用
過去にサイトを訪問したユーザーへ、再度広告を表示する方法です。
見込みがある層へ配信しやすくなるため、クリックの質が上がる場合があります。
対象を広げすぎると費用が出やすいので、範囲の設計が重要です。
ユーザーのフィードバックの活用
問い合わせ内容や、フォームでの入力途中の離脱などを見ます。
広告とページの内容が違う場合は、誘導が弱くなります。
改善案を作るときは、提案としてまとめて共有すると進めやすいです。