Google広告のキーワードプランナーは、広告キャンペーンを成功させるための強力なツールです。
このガイドでは、初心者でも簡単に使えるように、キーワードプランナーの基本的な使い方や登録方法、効果的なキーワードの選定方法について詳しく解説します。
無料で利用できるこのツールを活用することで、より多くのユーザーにアプローチし、広告のパフォーマンスを向上させることができます。
まずは、キーワードプランナーの基本から学び、ステップバイステップで使い方をマスターしていきましょう。
Google広告のキーワードプランナーとは？
キーワードプランナーの基本概要
キーワードプランナーは、Google広告の一部として提供される無料ツールです。
このツールは、適切なキーワードを見つけるために使用されます。
キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。
広告キャンペーンを成功させるためには、ユーザーが検索するキーワードを理解し、それをターゲットにすることが重要です。
なぜキーワードプランナーを使うのか
キーワードプランナーを使う理由は多岐にわたりますが、主な理由は次のとおりです。
- 広告キャンペーンの最適化
適切なキーワードを選ぶことで、広告の表示回数を増やし、ターゲットユーザーに効果的にアプローチできます。 - 検索ボリュームの確認
特定のキーワードがどれくらい検索されているかを確認できます。
これにより、人気のあるキーワードを見つけ出し、広告戦略に活かすことができます。 - 競合分析
キーワードプランナーを使えば、競合他社がどのようなキーワードをターゲットにしているかも分かります。
これにより、競争力のある広告を作成するためのアイデアが得られます。
キーワードプランナーの主な機能
キーワードの提案
キーワードプランナーでは、入力した単語やフレーズに基づいて関連するキーワードを提案してくれます。
例えば、「カフェ 東京」と入力すると、以下のような関連キーワードが提案されます。
- カフェ 渋谷
- おしゃれ カフェ 東京
- 東京 カフェ 人気
検索ボリュームの確認
検索ボリュームは、特定のキーワードがどのくらい検索されているかを示すデータです。
キーワードプランナーでは、月間平均検索ボリュームを確認できます。
以下は、例として「カフェ 東京」の検索ボリュームを示した表です。
| キーワード | 月間平均検索ボリューム |
|---|---|
| カフェ 東京 | 10,000 |
| カフェ 渋谷 | 2,000 |
| おしゃれ カフェ 東京 | 1,500 |
競合性の確認
キーワードの競合性は、そのキーワードに対して広告を出している他社の数を示します。
競合性が高いキーワードは、広告の入札価格も高くなりがちです。
キーワードプランナーでは、「低」「中」「高」の3段階で競合性を表示します。
キーワードの入札単価の予測
キーワードプランナーでは、各キーワードに対する推奨入札単価も表示されます。
これにより、予算内で効果的なキーワードを選定することができます。
例えば、「カフェ 東京」の推奨入札単価が100円であれば、それを参考に予算を設定できます。
Google広告の検索語句確認方法については下記で詳しく紹介しています。
キーワードプランナーの登録方法
Googleアカウントの作成方法
Googleアカウントは、Googleの各種サービスを利用するために必要な無料のアカウントです。
以下の手順で簡単に作成できます。
- Googleアカウントの作成ページにアクセスします。
- 必要情報の入力
- Googleの利用規約とプライバシーポリシーを確認し、同意します。
- アカウントの作成完了
キーワードプランナーへのアクセス手順
Googleアカウントが作成できたら、次はキーワードプランナーにアクセスします。
以下の手順で進めてください。
- Google広告の公式サイトにアクセスします。
- Googleアカウントでログイン：先ほど作成したGoogleアカウントでログインします。
- 新しいGoogle広告アカウントの設定：初めてGoogle広告を使う場合、広告アカウントを設定する必要があります。以下の情報を入力します。
- 広告キャンペーンの作成：広告キャンペーンを作成する際、詳細な設定は後で変更可能です。まずは基本情報を入力します。
- キーワードプランナーへのアクセス：アカウントの設定が完了したら、Google広告のツールと設定メニューからキーワードプランナーを選択します。
よくある質問
Q1: Googleアカウントを既に持っている場合でも、新しく作成する必要がありますか？
A1: いいえ、既にGoogleアカウントをお持ちの場合は、そのアカウントを使ってログインすれば問題ありません。
Q2: 広告キャンペーンの設定で間違えた場合、後で修正できますか？
A2: はい、広告キャンペーンの設定は後でいつでも修正可能です。
初期設定時に詳細を気にしすぎる必要はありません。
Q3: キーワードプランナーの利用には費用がかかりますか？
A3: キーワードプランナー自体は無料で利用できます。
ただし、Google広告を実際に出稿する場合には、広告費が発生します。
キーワードプランナーの基本的な使い方と手順
キーワードの入力と検索方法
キーワードプランナーを使って適切なキーワードを見つけるための最初のステップは、キーワードの入力と検索です。以下の手順で進めます。
- Google広告アカウントにログイン
- キーワードプランナーにアクセス
- キーワードの入力：「新しいキーワードを見つける」オプションを選びます。次に、検索したいキーワードを入力します。例えば、「カフェ 東京」と入力します。
- ターゲット設定：キーワード検索のターゲット地域や言語を設定します。例えば、ターゲット地域を「日本」、言語を「日本語」に設定します。
- 検索ボタンをクリック：入力が完了したら、「結果を表示」ボタンをクリックして検索を開始します。
結果の見方と分析方法
キーワードを検索すると、結果が表示されます。
ここでは、結果の見方と分析方法について説明します。
- 検索ボリュームの確認
各キーワードの月間平均検索ボリュームが表示されます。
これは、そのキーワードがどれくらいの頻度で検索されているかを示します。
以下の表を参考にしてください。 キーワード 月間平均検索ボリューム カフェ 東京 10,000 カフェ 渋谷 2,000 おしゃれ カフェ 東京 1,500 - 競合性の確認
キーワードの競合性も表示されます。
これは、そのキーワードに対して広告を出している他社の数を示します。
競合性は「低」「中」「高」の3段階で表示されます。 - 入札単価の予測
各キーワードに対する推奨入札単価も確認できます。
これは、広告がクリックされたときに支払うべき金額の目安です。以下の表を参考にしてください。
キーワード 推奨入札単価（円） カフェ 東京 100 カフェ 渋谷 80 おしゃれ カフェ 東京 90 - キーワードの関連性
提案されたキーワードが、入力したキーワードとどれだけ関連しているかを確認します。
これにより、より適切なキーワードを選ぶことができます。
キーワードの選定基準
効果的なキーワードを選定するためには、いくつかの基準を考慮する必要があります。
- 検索ボリューム
高い検索ボリュームを持つキーワードは、多くのユーザーが検索するため、広告の表示回数を増やす可能性があります。
しかし、競合性が高い場合は、入札単価も高くなることがあります。 - 競合性
低い競合性のキーワードを選ぶと、広告費用を抑えつつ、効果的にターゲットユーザーにアプローチできます。
特に予算が限られている場合は、競合性の低いキーワードを優先することが重要です。 - 関連性
ビジネスや商品に関連するキーワードを選びます。
例えば、カフェの広告を出す場合、「カフェ 渋谷」や「おしゃれ カフェ 東京」などのキーワードが適しています。 - キーワードの具体性
具体的なキーワードは、ユーザーの検索意図を正確に捉えることができます。
例えば、「カフェ 東京」は広範な検索ですが、「おしゃれ カフェ 渋谷」は具体的で、ターゲットユーザーのニーズにより適しています。 - ロングテールキーワード
ロングテールキーワード（複数の単語からなる具体的なキーワード）は、検索ボリュームが低くても、競合性が低く、広告費用を抑えつつ効果的にターゲットユーザーにリーチできます。
効果的なキーワード選定のための活用方法と提案
キーワードリストの作成方法
キーワードリストの作成は、広告キャンペーンを成功させるための第一歩です。
適切なキーワードを集めることで、ターゲットユーザーにアプローチしやすくなります。
以下のステップで効果的なキーワードリストを作成しましょう。
- 関連キーワードの洗い出し：広告する商品やサービスに関連する主要なキーワードを考えます。例えば、カフェの広告なら「カフェ」「コーヒー」「ランチ」などです。
- 競合のキーワードを調査：競合他社の広告やウェブサイトを調べて、使われているキーワードをリストアップします。競合分析ツール（例：SEMrush、Ahrefs）を使用すると、競合がどのキーワードをターゲットにしているかがわかります。
- キーワードの種類を考慮：ビッグキーワード（短尾キーワード）：検索ボリュームが多く、競合も多い。例：「カフェ」／ロングテールキーワード（長尾キーワード）：検索ボリュームは少ないが、特定のニーズに応えやすい。例：「渋谷 おしゃれ カフェ」
具体的な提案
- 定期的な見直し：キーワードリストは定期的に見直し、最新のトレンドや市場の変化に対応しましょう。
- A/Bテストの実施：複数のキーワードセットを使って広告を出し、その効果を比較するA/Bテストを行います。最も効果的なキーワードを見つけるために有効です。
- データ分析の活用：GoogleアナリティクスやGoogle広告のレポート機能を使って、キーワードのパフォーマンスを分析します。効果の高いキーワードを特定し、予算を集中投下します。
これらの方法を活用することで、効果的なキーワード選定が可能になり、広告キャンペーンの成功率が高まります。
入札単価の設定と調整方法
入札単価は、広告がクリックされたときに支払う金額です。
適切な入札単価を設定し、調整する方法を説明します。
- 入札単価の設定：キーワードプランナーで推奨入札単価を確認します。これは、競合がどれくらいの金額を入札しているかの目安となります。
- 入札単価の調整：広告のパフォーマンスを定期的に確認し、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を分析します。パフォーマンスが良いキーワードの入札単価を上げ、さらに多くのユーザーにアプローチします。
- 自動入札戦略の活用：Google広告では、自動入札戦略を活用することもできます。例えば、ターゲットCPA（1回のコンバージョンあたりの目標コスト）やターゲットROAS（広告費用対効果）を設定し、自動で最適な入札単価に調整します。
キーワードプランナーでのパフォーマンス分析
キーワードプランナーを使って、広告キャンペーンのパフォーマンスを分析する方法を説明します。
- 検索ボリュームの変動を確認
キーワードプランナーで、特定のキーワードの過去の検索ボリュームの変動を確認します。
季節性やトレンドの変動を把握し、広告のタイミングを調整します。 - キーワードのパフォーマンスデータを取得
Google広告のダッシュボードで、各キーワードのクリック数、表示回数、クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）などのデータを確認します。 - パフォーマンスの高いキーワードを強化
パフォーマンスが高いキーワードに対して、予算を増やし、さらに多くのユーザーにアプローチします。
広告文やランディングページを改善し、コンバージョン率をさらに高めます。
これらの方法を活用することで、リスティング広告のパフォーマンスを向上させることができます。
無料で利用できるキーワードプランナーの利点と注意点
無料版と有料版の違い
キーワードプランナーは、Google広告のツールで、無料版と有料版があります。
それぞれの違いを理解することは、効果的な広告運用に重要です。
無料版
- 提供機能：キーワードの提案、検索ボリュームの確認、入札単価の目安などの基本機能が提供されます。
- データの制限：無料版では、詳細なデータ（例えば、正確な月間検索ボリューム）が表示されません。代わりに、大まかな範囲で表示されます（例：1K-10K）。
- 利用条件：Google広告アカウントを作成し、ログインするだけで利用できます。
有料版
- 提供機能：無料版の機能に加え、より詳細なデータが提供されます。正確な月間検索ボリューム、競合性の詳細、より多くのキーワード提案など。
- データの精度：正確な検索ボリュームデータ、クリック単価の詳細な予測データなどが利用可能です。
- 利用条件：Google広告で実際に広告費を支払う必要があります。
無料版のメリットとデメリット
無料版のキーワードプランナーには、いくつかの利点と欠点があります。
それぞれを理解し、効果的に活用しましょう。
メリット
- コストゼロ
無料で利用できるため、広告予算が限られている場合でも活用できます。 - 基本的な機能が利用可能
キーワードの提案、検索ボリュームの確認、入札単価の目安など、広告運用に必要な基本機能が揃っています。 - 簡単なアクセス
Google広告アカウントを作成し、ログインするだけで誰でも簡単に利用できます。
デメリット
- データの精度が低い
無料版では、検索ボリュームが大まかな範囲でしか表示されないため、詳細な分析が難しいです。 - 機能の制限
有料版に比べて、利用できる機能が限られています。
詳細な競合分析や正確な入札単価の予測ができません。 - 広告費がかからないと完全なデータが得られない
無料版では、広告を出稿していないと一部のデータが制限されます。
注意すべきポイントとその対策
無料版のキーワードプランナーを利用する際には、いくつかの注意点があります。
これらのポイントに気をつけて、効果的に活用しましょう。
注意点
- データの精度に注意
無料版では、検索ボリュームが大まかな範囲でしか表示されません。
これにより、正確なターゲティングが難しくなる場合があります。 - 競合性の詳細がわからない
無料版では、競合性が「低」「中」「高」の3段階でしか表示されないため、詳細な競合状況を把握するのが難しいです。 - 機能が制限される
無料版では、利用できる機能が限られているため、より高度な広告戦略を立てるには不十分な場合があります。
しかし無料版のキーワードプランナーでも効果的に活用することで、広告費を抑えつつ、基本的なキーワード戦略を立てることができます。
まとめ
これまでの解説で、Google広告のキーワードプランナーがどのように役立つかを説明しました。
まず、キーワードプランナーは、広告キャンペーンを成功させるために重要なツールであり、無料で利用可能です。
このツールを使って、適切なキーワードを見つけ、広告の表示回数やクリック率を向上しましょう。
Google広告で検索語句が表示されない原因と解決方法については下記で詳しく紹介しています。
