GTMデータレイヤーの基礎と使い方を徹底解説

Webサイトの運営や改善をする上で、ユーザーの行動を正確に把握することは非常に重要です。そのためのツールの一つがGoogleタグマネージャー（GTM）です。特にGTMの中でも、データレイヤーという仕組みを使うことで、より詳細なデータを収集しやすくなります。本記事では、初心者向けにデータレイヤーの基本的な使い方や設定方法、活用事例についてわかりやすく解説します。これを読むことで、データレイヤーを活用してWebサイトのアクセス解析やユーザー行動の追跡が簡単にできるようになります。さらに、トラブルが発生した際の対処法も紹介しますので、ぜひ最後までお読みください。

GTMデータレイヤーとは？その仕組みとメリットを解説

データレイヤーの基本概念

データレイヤーは、ウェブページ上のデータを収集して整理するための仮想的なレイヤーです。これにより、サイト上のユーザーの行動やイベントを簡単に追跡できるようになります。データレイヤーは、JavaScriptオブジェクトとしてウェブページに埋め込まれ、ページのコンテンツやユーザーの行動に関する情報を格納します。この情報は後でGoogleタグマネージャー（GTM）によって読み取られ、分析やトラッキングのために使用されます。

例：

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'ecommerce': {
    'transaction_id': '1234',
    'value': 25.00,
    'currency': 'USD'
  }
});

この例では、ユーザーが購入を完了した際に「purchase」というイベントがデータレイヤーに追加されています。これにより、GTMはこのイベントを検出してGoogleアナリティクスや他の分析ツールに送信できます。

GTMでのデータレイヤーの役割

GTMは、データレイヤーを使用してサイト上のイベントやユーザーの行動を追跡します。データレイヤーに追加された情報は、GTMのタグやトリガー、変数に利用され、効率的にデータを収集・管理します。これにより、コードを変更することなく新しいトラッキングの設定を簡単に追加できます。

主な役割：

1. データの収集： ウェブページ上のユーザーの行動やイベントを収集。
2. データの整理： 収集されたデータを整理し、分析しやすい形で保存。
3. タグのトリガー： 特定の条件が満たされたときにタグを発火させる。

例：
たとえば、ユーザーが商品をカートに追加した際にトリガーを発火させて特定のタグを動作させることができます。

データレイヤーを使うメリット

データレイヤーを使用することで、サイトの運営者やマーケティング担当者にとって多くのメリットがあります。

1. データの一元管理：
データレイヤーを使用することで、サイト上のすべてのデータを一箇所に集約できます。これにより、異なるページやセクションから収集されたデータを統一的に管理しやすくなります。

2. 柔軟なデータトラッキング：
データレイヤーを活用すると、新しいトラッキング要件に対して柔軟に対応できます。ページのコードを変更することなく、新しいイベントや変数を追加できるため、開発作業の負担が軽減されます。

3. 簡単なタグ管理：
GTMとデータレイヤーを組み合わせることで、タグの管理が非常に簡単になります。たとえば、新しいキャンペーンのタグを追加する場合でも、データレイヤーにイベントを追加するだけで済みます。

4. 正確なデータ収集：
データレイヤーは正確なデータ収集を可能にします。特定のイベントやユーザー行動に基づいてデータを収集するため、詳細で精度の高い分析が行えます。

例：
商品の購入プロセスをトラッキングする場合、データレイヤーを使用すると各ステップ（商品をカートに追加、購入手続き開始、購入完了など）を正確に追跡できます。

5. デバッグが容易：
データレイヤーの情報はデバッグツールで簡単に確認できます。これにより、トラッキングの設定が正しく機能しているかどうかを迅速にチェックできます。

まとめ表：

メリット	説明
データの一元管理	すべてのデータを一箇所に集約し、統一的に管理
柔軟なデータトラッキング	ページのコード変更なしに新しいイベントや変数を追加
簡単なタグ管理	データレイヤーにイベントを追加するだけで新しいタグを設定
正確なデータ収集	詳細で精度の高いデータを収集し、分析を行える
デバッグが容易	デバッグツールでデータレイヤーの情報を簡単に確認し、設定の正確性をチェックできる

データレイヤーを効果的に活用することで、ウェブサイトのトラッキングや分析が大幅に改善され、マーケティング施策の効果を最大化できます。詳細なデータを基にした意思決定が可能になり、ビジネスの成長に繋がります。

データレイヤーの設定方法と基本的な使い方

データレイヤーの設定手順

データレイヤーを設定するための基本的な手順は以下の通りです。

1. データレイヤーの初期化
   ウェブページにデータレイヤーを設定する最初のステップは、データレイヤーを初期化することです。これを行うために、JavaScriptを使用します。

   window.dataLayer = window.dataLayer || [];

このコードをHTMLのヘッダーに追加します。これにより、データレイヤーが定義され、後で使用する準備が整います。

2. イベント情報の追加
   データレイヤーにイベント情報を追加する際は、dataLayer.push()メソッドを使用します。 例：

   window.dataLayer.push({
     'event': 'purchase',
     'transactionId': '12345',
     'value': 29.99,
     'currency': 'USD'
   });

この例では、購入イベントが発生した際の情報をデータレイヤーに追加しています。

必要なタグの追加方法

GTMでデータレイヤーを使用するためには、適切なタグを設定する必要があります。

1. タグの作成
   GTMの管理画面にログインし、新しいタグを作成します。「タグの種類を選択」から「ユニバーサルアナリティクス」を選び、トラッキングタイプを「イベント」に設定します。
2. トリガーの設定
   タグが発火する条件を指定するために、トリガーを設定します。例えば、購入完了ページでタグが発火するように設定できます。 例：

   ページURL が 完了ページのURL と一致する

3. 変数の設定
   データレイヤーから情報を取得するために、必要な変数を設定します。GTMの「変数」セクションで「新しい変数」を作成し、「データレイヤー変数」を選択します。 例：

• 変数名：transactionId
• データレイヤー変数名：transactionId

データレイヤーの使い方の例

データレイヤーは、さまざまなシナリオで使用できます。以下にいくつかの具体例を示します。

ユーザーの行動追跡

ユーザーが特定のボタンをクリックした時の行動を追跡する場合、データレイヤーを使ってクリックイベントを記録します。

例：

document.getElementById('myButton').addEventListener('click', function() {
  window.dataLayer.push({
    'event': 'buttonClick',
    'buttonId': 'myButton'
  });
});

このコードは、ユーザーがmyButtonというIDを持つボタンをクリックした時に、buttonClickイベントをデータレイヤーに追加します。

eコマースのトラッキング

商品の詳細ページでユーザーが商品をカートに追加した際に、その情報をデータレイヤーに送信します。

例：

document.getElementById('addToCart').addEventListener('click', function() {
  window.dataLayer.push({
    'event': 'addToCart',
    'ecommerce': {
      'currencyCode': 'USD',
      'add': {
        'products': [{
          'name': 'Product Name',
          'id': '12345',
          'price': '29.99',
          'quantity': 1
        }]
      }
    }
  });
});

この例では、商品がカートに追加された時に、addToCartイベントと共に商品の詳細情報をデータレイヤーに送信します。

ページビューのトラッキング

ページが読み込まれた時にページビューをトラッキングするために、データレイヤーにページビューイベントを追加します。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'pageView',
  'pagePath': '/home',
  'pageTitle': 'Home Page'
});

このコードは、ページが読み込まれた際に、pageViewイベントをデータレイヤーに追加し、ページのパスとタイトルを記録します。

データレイヤー変数の作成と活用法

変数の基本的な考え方

変数とは、データを保存して後で使用するための名前付きの場所です。プログラミングにおいて、変数は情報を格納し、その情報を後で参照したり変更したりするために使います。データレイヤー変数も同様に、特定のデータを格納し、Googleタグマネージャー（GTM）内でそのデータを使ってさまざまなトリガーやタグを動作させるために使用されます。

例：
ユーザーが購入した商品のIDや価格を保存する変数があります。これらの変数は、購入完了ページでタグを発火させる際に使われます。

データレイヤー変数の設定方法

データレイヤー変数を設定するための手順を以下に示します。

1. データレイヤー変数を定義する まず、ウェブページのJavaScriptコード内でデータレイヤー変数を定義します。例えば、ユーザーが商品を購入した際のデータをデータレイヤーに追加する場合、以下のようにします。

   window.dataLayer = window.dataLayer || [];
   window.dataLayer.push({
     'event': 'purchase',
     'transactionId': '12345',
     'value': 29.99,
     'currency': 'USD'
   });

このコードは、購入イベントが発生した際に、purchaseイベントとともに取引IDや購入金額などの情報をデータレイヤーに追加します。

2. GTMで変数を設定する GTMの管理画面にログインし、「変数」セクションから「新しい変数」を作成します。変数の種類として「データレイヤー変数」を選択します。 例：

• 変数名：transactionId
• データレイヤー変数名：transactionId これにより、データレイヤーに追加されたtransactionIdの値をGTMで利用できるようになります。

2. 変数をタグやトリガーで使用する 設定した変数をGTM内のタグやトリガーで使用します。例えば、購入完了ページでトランザクションIDを送信するタグを設定する場合、変数を使ってその値を渡します。 例：

   ga('send', 'event', {
     eventCategory: 'Ecommerce',
     eventAction: 'Purchase',
     eventLabel: '{{transactionId}}'
   });

データレイヤー変数を活用する方法

データレイヤー変数を活用することで、ウェブサイトの分析やマーケティング活動がより効果的になります。以下に、データレイヤー変数を使った具体的な活用方法をいくつか紹介します。

イベントトラッキング

特定のイベント（例：ボタンクリック、フォーム送信など）をトラッキングするためにデータレイヤー変数を使用します。

例：

document.getElementById('submitButton').addEventListener('click', function() {
  window.dataLayer.push({
    'event': 'formSubmit',
    'formId': 'contactForm'
  });
});

このコードは、submitButtonがクリックされたときにformSubmitイベントをデータレイヤーに追加し、フォームIDを保存します。

eコマーストラッキング

eコマースサイトでは、購入プロセスの各ステップをトラッキングするためにデータレイヤー変数を使用します。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'checkout',
  'step': 1,
  'products': [{
    'id': '12345',
    'name': 'Product Name',
    'price': '29.99',
    'quantity': 1
  }]
});

このコードは、チェックアウトプロセスのステップ1で発生したイベントをデータレイヤーに追加します。

ユーザー属性のトラッキング

ユーザーの属性（例：ログインステータス、メンバーシップレベルなど）をトラッキングするためにデータレイヤー変数を使用します。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'userLogin',
  'userId': 'user123',
  'membershipLevel': 'premium'
});

このコードは、ユーザーがログインした際のイベントとユーザーID、メンバーシップレベルをデータレイヤーに追加します。

活用例まとめ

活用方法	目的	例
イベントトラッキング	ボタンクリックやフォーム送信などの特定のイベントを追跡	submitButtonがクリックされた際にformSubmitイベントをデータレイヤーに追加
eコマーストラッキング	購入プロセスの各ステップをトラッキング	チェックアウトプロセスのステップ1で発生したイベントをデータレイヤーに追加
ユーザー属性のトラッキング	ユーザーのログインステータスやメンバーシップレベルを追跡	ユーザーがログインした際にuserLoginイベントとユーザーID、メンバーシップレベルを追加

データレイヤー変数を効果的に活用することで、ウェブサイト上のユーザー行動やイベントを詳細にトラッキングし、マーケティング施策の精度を高めることができます。これにより、ユーザーの行動をより深く理解し、最適な施策を講じることが可能になります。

カスタムイベントトリガーの設定方法

カスタムイベントトリガーとは

カスタムイベントトリガーとは、Googleタグマネージャー（GTM）で特定の条件やイベントが発生したときにタグを実行するための設定です。たとえば、ユーザーが特定のボタンをクリックしたり、フォームを送信したりするような特定のアクションに基づいてトリガーを設定できます。カスタムイベントトリガーを使用することで、標準のトリガーには含まれない独自のイベントを追跡しやすくなります。

カスタムイベントトリガーの作成手順

カスタムイベントトリガーを作成する手順は以下の通りです。

1. イベントの定義 最初に、トリガーの対象となるイベントを定義します。イベントはデータレイヤーに追加される形で定義されます。 例：

   window.dataLayer.push({
     'event': 'customButtonClick',
     'buttonId': 'subscribeButton'
   });

この例では、ユーザーがsubscribeButtonをクリックしたときにcustomButtonClickというイベントをデータレイヤーに追加しています。

2. GTMでトリガーを作成 次に、GTMの管理画面で新しいトリガーを作成します。
3. GTMの「トリガー」セクションに移動し、「新しいトリガー」をクリックします。
4. トリガーの種類として「カスタムイベント」を選択します。
5. トリガー名を入力し、イベント名を先ほど定義したイベント名（例：customButtonClick）に設定します。 例：

• トリガー名：Custom Button Click
• イベント名：customButtonClick

2. トリガーの条件設定 イベントが発生したときにタグを実行する条件を設定します。条件には、特定のボタンIDやページURLなどを指定することができます。 例：

• 「一部のカスタムイベント」を選択し、条件を「buttonId が subscribeButton と一致する」と設定します。

2. タグの作成 トリガーが発火したときに実行されるタグを作成します。タグにはGoogleアナリティクスのイベントタグやカスタムHTMLタグなどがあります。 例：

   ga('send', 'event', {
     eventCategory: 'Button',
     eventAction: 'Click',
     eventLabel: 'Subscribe'
   });

具体的なカスタムイベントの例

以下に、カスタムイベントトリガーを活用した具体的な例をいくつか紹介します。

ボタンクリックのトラッキング

ユーザーが特定のボタンをクリックしたときにトリガーを発火させる例です。

例：

document.getElementById('subscribeButton').addEventListener('click', function() {
  window.dataLayer.push({
    'event': 'customButtonClick',
    'buttonId': 'subscribeButton'
  });
});

このコードは、ユーザーがsubscribeButtonをクリックしたときにcustomButtonClickイベントをデータレイヤーに追加します。

フォーム送信のトラッキング

ユーザーがフォームを送信したときにトリガーを発火させる例です。

例：

document.getElementById('contactForm').addEventListener('submit', function() {
  window.dataLayer.push({
    'event': 'formSubmit',
    'formId': 'contactForm'
  });
});

このコードは、ユーザーがcontactFormを送信したときにformSubmitイベントをデータレイヤーに追加します。

スクロールのトラッキング

ユーザーがページの特定のポイントまでスクロールしたときにトリガーを発火させる例です。

例：

window.addEventListener('scroll', function() {
  if (window.scrollY > 500) {
    window.dataLayer.push({
      'event': 'scrollDepth',
      'scrollDepth': 500
    });
  }
});

このコードは、ユーザーがページを500ピクセル以上スクロールしたときにscrollDepthイベントをデータレイヤーに追加します。

カスタムイベントトリガーのまとめ表

イベント	説明	コード例
ボタンクリック	ユーザーが特定のボタンをクリックしたときにトラッキング	javascript document.getElementById('subscribeButton').addEventListener('click', function() { window.dataLayer.push({ 'event': 'customButtonClick', 'buttonId': 'subscribeButton' }); });
フォーム送信	ユーザーが特定のフォームを送信したときにトラッキング	javascript document.getElementById('contactForm').addEventListener('submit', function() { window.dataLayer.push({ 'event': 'formSubmit', 'formId': 'contactForm' }); });
スクロール	ユーザーがページの特定のポイントまでスクロールしたときにトラッキング	javascript window.addEventListener('scroll', function() { if (window.scrollY > 500) { window.dataLayer.push({ 'event': 'scrollDepth', 'scrollDepth': 500 }); } });

カスタムイベントトリガーを設定することで、ウェブサイト上の特定のユーザー行動を詳細に追跡し、より精度の高いデータを収集することができます。これにより、マーケティング戦略の改善やユーザーエクスペリエンスの向上に役立てることができます。

GTMとGoogleアナリティクスの連携方法

Googleアナリティクスとは

Googleアナリティクスは、ウェブサイトやアプリのトラフィックを分析するための無料ツールです。これを使うことで、ユーザーがどのようにサイトを訪れ、どのように行動するかを詳しく把握できます。例えば、ページビュー数や直帰率、ユーザーのデモグラフィック情報などを確認することができます。Googleアナリティクスは、マーケティング戦略の改善やユーザーエクスペリエンスの向上に非常に役立ちます。

GTMとGoogleアナリティクスの連携手順

Googleタグマネージャー（GTM）を使うと、Googleアナリティクスと簡単に連携できます。以下の手順で設定を行います。

1. Googleアナリティクスの設定
2. Googleアナリティクスにログインします。
3. プロパティを作成し、トラッキングIDを取得します。トラッキングIDは「UA-XXXXXX-Y」の形式です。
4. GTMでGoogleアナリティクスタグを設定
5. Googleタグマネージャーにログインし、コンテナを開きます。
6. 「タグ」セクションで「新しいタグ」をクリックします。
7. タグタイプとして「ユニバーサルアナリティクス」を選択し、トラッキングIDを入力します。 例：

• タグ名：Google Analytics - Page View
• トラッキングタイプ：ページビュー
• トラッキングID：UA-XXXXXX-Y

1. トリガーの設定
   タグが発火する条件を設定します。通常、全ページでトラッキングを行うため、「All Pages」トリガーを設定します。 例：

• トリガー名：All Pages
• トリガータイプ：ページビュー

1. タグを公開
   すべての設定が完了したら、タグを公開します。これにより、GoogleアナリティクスとGTMの連携が完了します。

データレイヤーを使った連携の利点

データレイヤーを使用することで、GTMとGoogleアナリティクスの連携がさらに強化され、より詳細なデータ収集と分析が可能になります。

カスタムイベントの追跡

データレイヤーを使用することで、標準のページビュー以外の特定のユーザーアクションを追跡できます。例えば、ユーザーが特定のボタンをクリックしたり、フォームを送信したりする際のデータを収集できます。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'buttonClick',
  'buttonId': 'subscribeButton'
});

eコマーストラッキング

データレイヤーを活用すると、eコマースサイトでの購入プロセスを詳細にトラッキングできます。購入完了ページで取引情報をデータレイヤーに追加し、Googleアナリティクスに送信することができます。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'transactionId': '12345',
  'value': 59.99,
  'currency': 'USD',
  'products': [{
    'id': 'P12345',
    'name': 'Product Name',
    'price': 59.99,
    'quantity': 1
  }]
});

ユーザー属性の追跡

データレイヤーを使って、ユーザーの属性情報（例：ログインステータスやメンバーシップレベル）をトラッキングし、Googleアナリティクスでの詳細な分析に役立てることができます。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'userLogin',
  'userId': 'user123',
  'membershipLevel': 'premium'
});

まとめ表

利点	説明	例
カスタムイベントの追跡	特定のボタンクリックやフォーム送信などのユーザーアクションを追跡	buttonClickイベントをデータレイヤーに追加
eコマーストラッキング	購入プロセス全体を詳細にトラッキングし、取引情報をGoogleアナリティクスに送信	purchaseイベントをデータレイヤーに追加
ユーザー属性の追跡	ログインステータスやメンバーシップレベルなどのユーザー属性情報をトラッキングし、詳細な分析に活用	userLoginイベントをデータレイヤーに追加

データレイヤーを活用することで、GTMとGoogleアナリティクスの連携が強化され、より詳細で正確なデータ収集が可能になります。これにより、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させ、ユーザー行動の理解を深めることができます。

データレイヤーの実装とトラブルシューティング

実装時によくある問題

データレイヤーの実装時には、いくつかの一般的な問題が発生することがあります。これらの問題を理解し、事前に対処することでスムーズな実装が可能になります。

データレイヤーの初期化ミス

データレイヤーの初期化が正しく行われていないと、情報が正しく送信されません。データレイヤーは以下のように初期化する必要があります。

正しい初期化例：

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

初期化が不完全な場合、データが正しく収集されないことがあります。

データレイヤーへのデータ送信のタイミング

データレイヤーにデータを送信するタイミングが適切でないと、意図したイベントが正しくトラッキングされません。データはイベントが発生した直後に送信する必要があります。

例：

document.getElementById('subscribeButton').addEventListener('click', function() {
  window.dataLayer.push({
    'event': 'subscribe',
    'buttonId': 'subscribeButton'
  });
});

データレイヤーの構造の不一致

データレイヤーの構造が一貫していないと、GTMでのデータ処理に問題が生じます。すべてのイベントで同じデータ構造を使用することが重要です。

例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'transactionId': '12345',
  'value': 29.99
});

トラブルシューティング

データレイヤーの実装に問題が発生した場合のトラブルシューティング方法を紹介します。

デバッグツールの使用

GTMのプレビューモードやGoogle Chromeのデベロッパーツールを使用して、データレイヤーの状態を確認します。

プレビューモードの使用方法：

1. GTMの管理画面で「プレビュー」ボタンをクリックします。
2. ウェブサイトを開き、タグの動作状況を確認します。

デベロッパーツールの使用方法：

1. Google Chromeでウェブサイトを開きます。
2. Ctrl + Shift + I（Windows）またはCmd + Opt + I（Mac）でデベロッパーツールを開きます。
3. 「Console」タブをクリックし、dataLayerの内容を確認します。

コンソールエラーの確認

デベロッパーツールのコンソールタブでエラーが発生していないか確認します。エラーがある場合は、コードを修正します。

例：

console.log(window.dataLayer);

データレイヤーの内容の確認

データレイヤーに正しいデータが含まれているか確認します。コンソールでdataLayerの内容を確認し、期待通りのデータが含まれているかチェックします。

例：

window.dataLayer.forEach(function(item) {
  console.log(item);
});

一貫したデータ構造の確認

データレイヤーの構造が一貫していることを確認します。異なるイベント間で同じデータ構造を使用することが重要です。

正しい例：

window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'transactionId': '12345',
  'value': 29.99,
  'currency': 'USD'
});

タグのトリガー条件の確認

GTMで設定したタグのトリガー条件が正しく設定されているか確認します。タグが意図した条件で発火しているか確認します。

例：

トリガー条件：ページURLが「/thank-you」と一致する

まとめ表

問題	解決方法
データレイヤーの初期化ミス	データレイヤーを正しく初期化する（例：window.dataLayer = window.dataLayer || [];）
データ送信のタイミング	イベント発生直後にデータを送信する（例：ボタンクリック時にdataLayer.pushを実行）
データ構造の不一致	一貫したデータ構造を使用する（例：すべてのイベントで同じキー名を使用）
コンソールエラーの確認	デベロッパーツールのコンソールでエラーを確認し、修正する
データレイヤーの内容確認	コンソールでdataLayerの内容を確認し、正しいデータが含まれているかチェック
タグのトリガー条件の確認	GTMで設定したタグのトリガー条件が正しいか確認（例：ページURLが正しく設定されているか）

データレイヤーの実装とトラブルシューティングを適切に行うことで、GTMとGoogleアナリティクスの連携をスムーズに進めることができます。これにより、ウェブサイトのパフォーマンスを最適化し、正確なデータ分析が可能になります。

まとめ

Googleタグマネージャー（GTM）とデータレイヤーを使うことで、ウェブサイトのデータ収集と分析が簡単に行えるようになります。まず、データレイヤーを正しく初期化し、必要な情報を追加することが大切です。GTMでは、データレイヤーの情報を使ってタグを設定し、特定の条件でタグを発火させることができます。これにより、ユーザーの行動やイベントを詳細に追跡できるようになります。

トラブルシューティングでは、GTMのプレビューモードやデベロッパーツールを使って問題を特定し、解決します。特に、データレイヤーの内容を確認し、コンソールエラーをチェックすることが重要です。

Googleアナリティクスと連携することで、さらに詳細な分析が可能になります。データレイヤーを使った連携は、eコマースのトラッキングやユーザー属性の追跡に役立ちます。正しい設定とトラブルシューティングを行うことで、正確なデータ収集が可能になり、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させることができます。

これらのポイントを押さえて、GTMとデータレイヤーを活用し、より効果的なウェブサイト運営を目指しましょう。