従来のSEO戦略においては「ビッグフレーズ」に焦点を当て、競争の激しいキーワードで上位表示を目指すことが主流でした。
しかし、最近ではその逆を追求する「ロングテール戦略」が注目を集めています。
この戦略は、「ビッグフレーズ」ではなく
「スモールフレーズ」で上位表示を狙い、特定のキーワードに絞った流入を増やす手法です。
ここでビッグワードとスモールワードの検索結果の差をみてみましょう。
たとえば、「料理」という広範なキーワードで検索すると約10億1千万の結果が表示されます。
これが「ビッグフレーズ」であり、数多くの検索結果が存在します。
こうしたキーワードは競争が激しく、上位表示化が難しいものとされています。
実現するまでには半年から1年かかることもあります。
では、「料理 ハンバーグ 簡単レシピ 時短」といったスモールワードで検索してみましょう。
検索結果は約248万件なので「料理」で検索した場合の約407分の1ほどとなります。
つまり、スモールフレーズは競合が少なく上位表示化がしやすいため、効果的な流入を獲得しやすいのです。
スモールフレーズにはユーザーの強い意志が込められている スモールフレーズには、
そのキーワードに対するユーザーの強い意志や意図が含まれています。
たとえば「料理 ハンバーグ 簡単レシピ 時短」では、「短い時間で簡単にハンバーグを作りたい」という強い意志が反映されており、
ビッグフレーズよりも流入数は少ないかもしれませんが高いコンバージョン率が期待されます。
上位表示化の難易度が半年～1年かかるビッグフレーズと比較して、
スモールフレーズは難易度が低く
3ヶ月程度で上位表示が期待できます。
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サブページを活用した集客戦略
Googleの検索エンジンの進化により「第2階層」「第3階層」に存在するサブページも上位表示されやすくなりました。
これにより、サブページからもスモールフレーズによる検索流入を促すことができる
のです。
最近では、トップページでビッグフレーズを狙いサブページで複数のスモールフレーズをターゲットにした記事を作成する手法がトレンドとなっています。
以下はその戦略例です。
サブページごとに特定のテーマやトピックに焦点を当て、それに関連するスモールフレーズに最適化されたコンテンツを作成します。
例えば、トップページが一般的な業界情報を提供している場合、サブページはより具体的な情報や製品にフォーカスできます。
サブページとトップページの間に適切な内部リンクを設定することで、
検索エンジンがサブページを正しく理解し、トップページからのリンクによって検索ランキングが向上する可能性があります。
また、ユーザーが関連するコンテンツに簡単にアクセスできるようになります。
スモールフレーズでの流入が増えると、サイト自体のパワーも向上し、 結果的にビッグフレーズでも上位表示されやすくなります。
スモールフレーズ選定の手順
1.ターゲットオーディエンスの理解
ターゲットとなるオーディエンスのニーズや好みを理解、予測しましょう。その中で具体的で専門的なフレーズを見つけます。
2.キーワードリサーチツールの活用
キーワードリサーチツール（Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefsなど）を使用して、関連するキーワードやスモールフレーズを探索しましょう。
これらのツールを使用することで、検索ボリュームや競争度などのデータや適切なキーワードを見つけることができます。
3.競合分析
競合他社がどのようなキーワードやフレーズをターゲットにしているか調査します。また、競合他社が未対応である可能性のある特定のニッチな領域を見つけます。
4.顧客の言葉を使用
顧客のフィードバックやレビュー、ソーシャルメディア上のコメントなどを分析し、ユーザーが実際に使用する言葉や表現を把握します。
これにより、よりリアルで効果的なスモールフレーズを見つける手助けとなります。
5.検索エンジンの予測機能の利用
Googleなどの検索エンジンの予測機能を活用して、ユーザーが入力しやすいフレーズを見つけます。これにより、実際の検索ユーザーがよく使うキーワードやフレーズを把握できます。
6.ブランドに合った独自のフレーズの検討
ブランドの特徴やユニークな価値提供点に焦点を当て、それに関連する独自のスモールフレーズを検討します。これにより、ブランドの差別化を強調できます。
以上のステップを組み合わせながら顧客のニーズにマッチし、同時に競合が激しくない特定のスモールフレーズを見つけることができます。
スモールフレーズに焦点を当てたより効果的なロングテール戦略を展開しましょう。
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