SEOチェックリスト最新版｜今すぐ使える対策ポイントを紹介！ - 大阪のWebマーケティング会社

Webサイトを作ったものの、「なかなか検索で上に出てこない」「アクセス数が増えない」とお悩みではありませんか？
それは、SEO対策（検索で上位に表示されるための工夫）が足りていないのかもしれません。
本記事では、2025年最新版のSEOチェックリストをもとに、初心者の方でもすぐに取り組める内容をわかりやすくまとめました。
難しい専門用語は使わず、「何をどうすれば検索で見つけられやすくなるのか」という視点で、ひとつひとつ丁寧に解説していきます。

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SEO対策とは？検索エンジンの仕組みと基本を理解しよう

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索結果で上の方に自分のWebページが表示されるように工夫することを意味します。
SEO対策を行うことで、検索から自社サイトにアクセスしてもらいやすくなり、自然な形でページの閲覧数（トラフィック）を増やすことができます。

難しく聞こえるかもしれませんが、基本を押さえれば初心者でも十分に取り組めます。

検索エンジンがサイトを判断する仕組み

Googleのような検索エンジンは、インターネット上にある無数のWebページを巡回して内容を読み取り、それを「インデックス（登録）」しています。
この情報をもとに、ユーザーがキーワードを検索したときに、最もふさわしいページを選んで検索結果に表示しています。

この一連の流れには以下の3つの仕組みがあります：

クロール：検索エンジンがWebページを自動で見に行く動きのこと
インデックス：見つけたページの内容を検索エンジンのデータベースに登録すること
ランキング：検索されたキーワードに対して、最も役立つページの順番を決めること

検索エンジンは、ページの文章構成、見出しの使い方、リンクの貼り方、表示スピード、モバイル対応、画像の説明文（alt属性）など、非常にたくさんの項目を見ています。

特にGoogleは、ユーザーが「知りたい情報にすばやくたどり着けるページ」を高く評価します。
そのため、わかりやすい言葉、見やすい構成、信頼できる情報があるページが上位に表示されやすくなります。

なぜSEOが重要なのか？放っておくとどうなる？

何も対策をしないWebページは、検索結果の後ろの方、あるいはまったく表示されない状態になる可能性があります。

検索結果の1ページ目に表示されているサイトのクリック率は非常に高く、特に上位3位までで7割以上のクリックを占めるとも言われています。
逆に、2ページ目以降になると見られる確率は極端に下がります。

SEOを行っていないページのリスク

誰にも見つけてもらえない
良い商品や情報があっても検索に出てこなければ存在しないのと同じ
Web広告に頼りすぎる
表示のたびに費用がかかるWeb広告ばかりでは費用対効果が悪化する
競合サイトに閲覧者を取られる
同じテーマの他サイトがSEO対策をしていると、そちらが上に表示されやすくなる

こうした理由から、自然に検索で表示される仕組みを整えることが、長い目で見て非常に重要です。

SEO対策を始める前に知っておくべき用語

SEOの世界には専門用語がたくさんありますが、以下のような基本的な用語を知っておくと、これからのチェックリストも理解しやすくなります。

ビッグキーワード：「SEO」や「ブログ」など単語1つで多くの検索があるもの。競争が激しい
ロングテールキーワード：「SEO チェックリスト初心者向け」など複数語で構成され、ニッチな検索を狙える
クローラー：Googleなどが使う自動ロボットで、Webページを巡回して情報を収集する仕組み
インデックス：クローラーが読み取ったWebページがGoogleのデータベースに登録されること
直帰率：サイトを見に来た人が、最初のページだけ見てすぐ離れた割合
ページビュー数：1ページが表示された回数のこと
alt属性（オルト属性）：画像の内容をテキストで説明するためのタグ。検索エンジンに内容を伝えるのに重要

これらの用語はGoogle アナリティクスやサーチコンソールなどの無料ツールを使うときにも頻繁に出てきます。
最初は全部を覚えなくても大丈夫ですが、「聞いたことある」と思えるだけでも理解が進みやすくなります。

内部対策と外部対策の違い｜SEO施策の考え方を整理

SEOには「内部対策」と「外部対策」があり、どちらも検索エンジンにとって信頼できるページかどうかを判断する材料になります。
どちらか一方に偏ると、検索結果で上位に表示されるのが難しくなるため、それぞれの役割と意味を正しく理解して取り組むことが大切です。

「内部対策」はサイトの中を整えること

内部対策とは、Webページそのものの構造や内容を見直すことです。
検索エンジンがページを正しく読み取りやすくするための工夫であり、サイト運営者自身でできることが多いのが特徴です。

以下は内部対策の主な要素です：

タイトルタグと見出しの最適化
ページタイトルやh1、h2の使い方を整える
メタディスクリプションの記述
検索結果に表示される説明文を設定する
alt属性の設定
画像に説明を加えることで検索エンジンにも意味が伝わる
内部リンクの設置
他の関連ページへスムーズに移動できるようにする
モバイル対応
スマホでも見やすく、操作しやすいデザインにする
表示速度の改善
ページの読み込みが遅くならないようにする
構造化データの活用
ページの情報をGoogleに明確に伝える仕組み

これらはすべてページの使いやすさ＝ユーザーエクスペリエンスにも関係します。
Googleはユーザーエクスペリエンスの良いページを高く評価する傾向があります。

「外部対策」は他のサイトからの評価を上げる方法

外部対策は、自分のWebサイトの外側からの評価を高めるための取り組みです。
とくに重要なのが「被リンク（バックリンク）」で、他の信頼性のあるサイトからリンクを貼ってもらうことがポイントになります。

被リンクが多く、しかも内容に関連のあるサイトからのリンクであるほど、Googleはそのページを「信頼できる」と判断します。

外部対策には以下のようなものがあります：

良質な他サイトからのリンク獲得
無理に頼むのではなく、役立つ記事を書くことで自然にリンクされるようにする
SNSでのシェア促進
X（旧Twitter）やInstagramなどで紹介されることで、認知とアクセスを高める
サテライトサイトの活用
関連するテーマで別のサイトを作り、そこからリンクを送る方法もありますが、やりすぎは逆効果になります

ただし、不自然なリンクの売買や、大量の無関係なリンクを貼るとペンギンアップデートなどで検索順位が下がるリスクがあります。

どちらも大事だけど、まずは内部対策から

内部対策と外部対策のどちらが重要か？と聞かれた場合、多くのSEOの専門家は「まずは内部対策から」と答えます。
なぜなら、内部対策が整っていない状態では、外部対策の効果も十分に発揮されないためです。

たとえば、他サイトからのリンクが増えても、リンク先のページの内容が読みづらかったり、見出しが整理されていなかったりすると、ユーザーがすぐに離れてしまい、直帰率が上がって逆に評価が下がることもあります。

内部対策は、自分でコントロールできる点が多く、継続的に改善していけるという意味でも取り組みやすいのがメリットです。

内部対策を優先すべき理由

外部リンクがなくても一定の評価が得られる
特にロングテールキーワードを狙う場合は有効
ユーザーエクスペリエンスの向上につながる
訪問者が使いやすいサイトは検索エンジンにも評価されやすい
Googleのガイドラインに沿って改善できる
内部の要素はGoogleが公開している指針に沿いやすい

よくある誤解と初心者がやりがちな失敗

初心者がSEO対策に取り組む際には、いくつかのありがちな誤解があります。
これらを避けるだけでも、無駄な時間や労力を減らすことができます。

とにかくリンクを増やせばいいと思ってしまう
リンクの「量」より「質」が大切。無関係なリンクは逆効果
キーワードを詰め込みすぎる
同じ言葉を何度も使うと不自然になり、Googleからスパム扱いされることもある
デザインや構成よりも文字数にこだわる
長文にしても意味が伝わりづらければ評価されない
一度作ったら放置してしまう
検索エンジンの評価は定期的に変わるので、見直しと更新が大事

内部対策と外部対策は、それぞれが独立しているようでいて、実際には密接に関係しているものです。
まずは「サイトの中身を整える」ことから始めて、次に「他サイトとのつながりを意識する」流れで進めると、無理なくSEOに取り組めます。

2025年最新版｜SEOチェックリストの全体像を紹介

SEO対策を進めるには、何をどうすれば良いのかを整理した「チェックリスト」があると非常に便利です。
思いつきではなく、検索エンジンに評価されるために必要な項目をひとつずつ見直せるからです。
2025年版として、Googleの最新アルゴリズムや表示傾向を踏まえた観点で、Web初心者でもわかりやすく実行できるポイントをチェックリスト形式で紹介します。

チェックリストで確認できること一覧

SEOチェックリストには、大きく分けてページの内容・構造・表示のしやすさ・検索エンジンへの伝わりやすさなどが含まれています。

ページタイトルにキーワードが入っているか
検索されやすい言葉を自然に含める
見出し（h1〜h3）が整理されているか
内容の構造がわかるようになっているか
画像にalt属性が付いているか
視覚的な内容も検索エンジンに伝わるようにする
ページの読み込み速度は速いか
表示が遅いと検索順位が下がることもある
スマホでも読みやすいデザインか
モバイル対応はGoogleにとって重要な評価項目
内部リンクが適切に設定されているか
他のページとつながりがあると、サイト全体の評価が上がりやすい
メタディスクリプションが設定されているか
検索結果に出る説明文はクリック率に影響する
URLがシンプルかつ意味が通じるか
英数字で短く、ページの内容がわかるURLが望ましい
コンテンツの文字数や情報量が十分か
内容が薄いページは評価されにくい
他のページと重複していないか
コピーコンテンツとみなされると順位に悪影響

対策すべき項目を大まかに把握しよう

SEO対策は一見すると細かい作業の連続に思えるかもしれませんが、全体を「目的別」に分けると理解しやすくなります。

ユーザーエクスペリエンスの向上
ページの読みやすさ・デザインの快適さ・リンクの分かりやすさなど
検索エンジンへの情報提供
メタタグ、構造化データ、alt属性などのHTML要素
ページ内容の最適化
キーワードを含んだ見出しや本文、ページタイトルの工夫
サイト全体の構造整備
カテゴリーの設計、パンくずリスト、URL構成の一貫性
技術面の最適化
ページ速度の向上、モバイル対応、セキュリティ（https化）

このように目的ごとに分けて取り組むことで、どこから始めて、どの項目が自分にとって重要かが見えてきます。

初心者でも取り組みやすい構成に注目

SEOは専門的な話も多いですが、最初から難しいことをすべて理解する必要はありません。
まずは「見た目」「文章」「つながり」など、自分で変更しやすい部分から始めることが効果的です。

タイトルや見出しを考える
検索する人が使いそうな言葉を使い、内容が伝わるように書く
コンテンツの読みやすさに気を配る
段落を短くする、箇条書きを使う、画像を使って補足する
リンクを自然につなげる
関連記事や補足ページを紹介することで、回遊しやすい構造になる

「HTMLがわからないから無理」と感じる方でも、ブログやWeb制作ツール（WixやWordPressなど）には簡単に設定できる機能がついていることが多いので安心です。

定期的なチェックが大事な理由

一度SEO対策をして終わり、ということはありません。
検索エンジンの評価基準は少しずつ変化していくため、定期的に見直すことが必要です。

Googleのアルゴリズムは常に進化している
数ヶ月単位で評価のポイントが変わることがある
コンテンツが古くなると順位が落ちる可能性がある
更新が止まっているサイトは「放置」と判断されやすい
競合サイトが強化されると、自サイトが下がることもある
自分が何もしていなくても相対的に順位が下がることはよくある

以下のような項目は、少なくとも数ヶ月に一度は見直すことが推奨されます：

メタディスクリプションやタイトルの内容
クリック率が上がるように定期的に工夫する
リンク切れや表示崩れのチェック
ページ数が増えると自然と発生しやすくなる
Googleサーチコンソールの確認
どの検索キーワードで表示されているかを知ることで、改善のヒントが得られる

SEOチェックリストは、「今の状態を知る」「どこを直すか見つける」「直したか確認する」という3つの役割を果たします。
定期的な見直しを前提にすることで、検索結果で安定して評価されやすいサイトを維持できます。

SEOチェックリストの重要項目5つ【初心者向け】

SEO対策は多岐にわたりますが、すべてを一度に理解しようとする必要はありません。
まずは「検索エンジンに正しく伝わる」「ページを見た人にとって使いやすい」といった基本的な部分から着実に取り組むことが大切です。
初心者が最初に押さえるべき重要な項目を5つ、具体的に解説します。

タイトルタグと見出しを正しく使う

検索エンジンはページを読むときに、タイトルタグや見出しタグ（h1〜h3）を参考にして「このページが何について書かれているか」を理解します。
ページタイトルは、検索結果に表示されるタイトルでもあるため、検索されやすい言葉を含めつつ、内容がひと目で伝わる表現が重要です。

タイトルタグにページのテーマとキーワードを含める
意味が明確でクリックされやすいものにする
h1は1ページに1回だけ使用する
記事全体の見出しを示す役割
h2・h3で情報をグループ分けする
長文でも内容が把握しやすくなる
見出しにも自然にキーワードを入れる
詰め込みすぎず意味が通るように配置する

見出しを整理することは、検索エンジンだけでなく読者にもページの内容が伝わりやすくなり、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。

ページの表示スピードを改善する

ページが開くまでに時間がかかると、読者はそのページを見る前に離れてしまうことがあります。
Googleも、ページの表示スピードを評価の一つとして重視しています。

画像の容量を圧縮する
JPGやWebPなど軽量な形式を使う
不要なJavaScriptを削除する
動作を軽くしてページ速度を向上させる
キャッシュ機能を利用する
2回目以降の読み込みを早くする
サーバーの応答時間を短くする
高速なサーバー環境を選ぶ

表示スピードを測るには、Googleが提供する「PageSpeed Insights」などの無料ツールが活用できます。
PageSpeed Insights

モバイルでも見やすいデザインにする

現在のインターネット利用は、スマホからのアクセスが過半数を占めています。
Googleはモバイル対応の有無を順位の評価基準としており、パソコンで見たときだけ整っていても不十分です。

レスポンシブデザインを導入する
画面の幅に合わせて表示を自動調整する仕組み
ボタンやリンクを指で押しやすくする
タップ操作を前提にした配置にする
文字が小さすぎないか確認する
読みやすいフォントサイズに調整する
スクロールがしやすい構成にする
縦長でも情報が分かりやすく配置されているかを意識する

モバイルフレンドリーなページは、読みやすさと操作性が格段に高くなり、直帰率の低下にもつながります。

キーワードを自然に入れる

検索されたいテーマに合わせたキーワードを文章の中に入れることは、SEO対策の基本です。
ただし、過剰に詰め込むと不自然な文章になり、Googleからマイナス評価を受けることもあるため、自然な使い方が大切です。

タイトルや見出しに無理のない範囲でキーワードを配置する
本文にキーワードの言い換えや関連語を織り交ぜる
ロングテールキーワードを使うことで、特定のニーズに応えやすくなる
キーワードが話の流れに沿っているか読み返して確認する

ユーザーが検索しそうな言葉を意識しながら、自然な文章の流れの中に盛り込むようにしましょう。

画像のaltタグを忘れずに設定する

altタグとは、画像の内容をテキストで説明するためのHTMLの属性です。
視覚的に表示されないときや、検索エンジンが画像の意味を理解する際に使われます。

画像の意味や内容を簡潔に説明するテキストを設定する
画像のファイル名も内容がわかるものに変更しておく
不要にキーワードを入れすぎない：説明が自然であることが大切
装飾的な画像には空のalt属性を設定する：読み上げソフトの誤作動を防ぐため

altタグはアクセシビリティ（誰にとっても使いやすい設計）にも貢献します。
SEOだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの観点からも積極的に活用したい設定項目です。

これら5つの項目を押さえるだけでも、検索エンジンからの評価は着実に変わっていきます。
特別なツールや知識がなくても始められるものばかりなので、まずはページを開いてひとつずつ見直してみましょう。

Google検索に強いブログ記事の構造と設定方法とは

ブログ記事をただ書くだけでは、検索エンジンに評価されにくく、上位に表示されることも難しくなります。
特にGoogleは、ページの構造や設定が整理されているかをしっかりと見ています。
検索結果で上に出やすくするには、文章の中身だけでなく、構造やページの情報の伝え方にも注意が必要です。
ここでは、Google検索に強いブログ記事にするための構造と設定の基本を紹介します。

見出しの使い方で記事のわかりやすさが変わる

ブログ記事は、見出しの使い方によって読みやすさや検索エンジンからの評価が大きく変わります。
Googleはページの情報を自動で読み取るため、見出しを使って情報のまとまりを伝えることが大切です。

h1タグ：ページ全体のタイトルに使う。1ページに1回のみ設定する
h2タグ：大きな話題ごとの区切りに使う。内容の流れをわかりやすくする
h3タグ：h2の中にある補足的な内容や具体的な説明に使う

見出しは読み手にとっても、記事全体の構成をつかむ道しるべになります。

パンくずリストでページの位置を示そう

パンくずリストとは、今見ているページがサイトの中でどの位置にあるかを示すリンク付きの案内です。
たとえば「ホーム > ブログ > SEO > チェックリスト」というように表示されることが多いです。

サイトの階層構造を検索エンジンに伝えられる
ページ同士の関係性が明確になる
Googleの検索結果にも表示されることがある
クリック率アップにもつながる

パンくずリストはHTMLやWordPressのテーマ設定でも比較的簡単に追加できます。
設定することでSEOだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながる機能です。

URLの決め方も検索結果に影響する

URLとは、Webページのアドレスのことです。
実は、このURLの付け方ひとつでもSEOに影響があります。
Googleはページのアドレスからも、そのページがどんな内容なのかを判断しています。

英語で短くまとめる：意味のある単語を使い、長くしすぎない
日本語は使わない：エンコードされて見づらくなるため、英数字で統一する
キーワードを入れる：テーマに合った言葉を使うことで検索エンジンにも伝わりやすくなる
単語はハイフンで区切る：読みやすく、検索エンジンも認識しやすくなる

URLは後から変更するとリンク切れの原因にもなるため、記事を公開する前にしっかり設定しておくことが大切です。

Googleのクローラーは、URL・メタタグ・見出し・リンクなどページのあらゆる構造を読み取って評価を下します。
中身が良くても、これらの構造が整理されていなければ上位表示は難しくなります。
ブログ記事の内容だけでなく、構造や設定面もあわせて整えていくことで、Googleにとっても読み手にとってもわかりやすいページを作ることができます。

内部リンクとURL構造の最適化でSEO効果を高める方法

SEOにおいて、コンテンツの質だけでなく「ページ同士のつながり」や「Webページの住所」であるURLの構造も、検索エンジンの評価に大きく関わります。
特に、内部リンクやURL構造の整理は、検索エンジンにとってサイトの構造を理解しやすくし、ユーザーエクスペリエンスも向上させるポイントです。
どちらも一度整えておくと長期的に効果が続くため、優先して取り組む価値があります。

内部リンクはサイト内の道しるべ

内部リンクとは、同じサイト内の別ページへ移動するためのリンクです。
Googleはページ単体で評価するのではなく、サイト全体の構造を見ながら「重要なページかどうか」を判断します。
そのため、適切な内部リンクを設定することで、検索エンジンにページの関連性や重要性を伝えることができます。

ナビゲーションメニューで主要なページへアクセスしやすくする
記事の中に関連記事へのリンクを挿入する
よく読まれるページへは複数のページからリンクを集める
テキストリンクには具体的な内容がわかる文言を使う

内部リンクを設置することで、ユーザーが知りたい情報へスムーズにたどり着けるようになり、滞在時間やページビュー数の向上にもつながります。
これは検索エンジンの評価にも影響する重要な要素です。

URLは「短くてわかりやすい」が基本

URLは検索エンジンにもユーザーにも見られる要素です。
意味のある英単語で短くまとめられたURLは、内容を想像しやすく、クリックされやすくなる傾向があります。
Googleも「短くて意味のあるURL構造」を推奨しています。

スラッグ（URLの末尾）はキーワードを含めて簡潔に
英数字とハイフンで構成する（日本語はエンコードされ読みにくくなる）
カテゴリーやディレクトリ構造がある場合もシンプルに
自動生成されたURLはカスタマイズする

悪い例としては、ランダムな数字や文字列が並んだURLや、長すぎて何が書かれているか分からないURLがあります。
対して、good-seo-example.com/internal-link-structure のような構造は、ユーザーにも内容が伝わりやすく、リンクとしても共有しやすい特徴があります。

リンク切れがあると評価が下がる理由

リンク切れとは、リンク先のページが存在しない、または正しく表示されない状態を指します。
リンク切れがあると、ユーザーは目的のページにたどり着けず、不信感を抱きやすくなります。
これが頻繁にあると、サイト全体の品質が低いと判断されることもあります。

外部サイトのリンク先が削除されている
ページのURLを変更したがリンクを修正していない
記事の下書きを公開せずにリンクだけ残ってしまっている
リンクの入力ミスで正しいURLになっていない

これらのリンク切れを定期的にチェックするには、「Dead Link Checker」や「Ahrefs」「Google Search Console」などのツールが活用できます。
とくに内部リンクのエラーは、Googleのクローラーが正しくサイトを巡回できなくなる原因にもなるため、SEOに悪影響を与えるリスクが高くなります。

ユーザーのためにも、検索エンジンのためにも、リンク切れは早めに発見し、修正することが重要です。
内部リンクの適切な運用とURL構造の最適化は、記事単体の評価を高めるだけでなく、サイト全体の信頼性を上げるための基本的な対策となります。

SEOに役立つ無料ツールとアナリティクスの活用法

SEO対策を効果的に進めていくには、ページの状態や検索されているキーワード、ユーザーの行動などを「見える化」することが欠かせません。
感覚だけに頼るのではなく、実際の数値をもとに判断することで、何を改善すべきかがはっきりしてきます。
そのためには、Googleが無料で提供しているツールや、チェック専用のツールを活用するのが最も効率的です。
専門知識がなくても使い始められるツールも多いため、初心者こそぜひ触れておきたい領域です。

Google アナリティクスでアクセス状況を確認

Google アナリティクスは、Webサイトに訪れた人の行動を記録・分析する無料ツールです。
ユーザーが「どこから来たのか」「どのページを見たのか」「どれくらいの時間滞在したか」など、サイト上での動きを数値として確認できます。

どのページがよく見られているかを把握できる
モバイル・パソコンなど、どんな端末で閲覧されているかがわかる
地域や時間帯別の傾向もわかる
特定のページでの離脱率（直帰率）や滞在時間を確認できる

これらのデータは、ユーザーエクスペリエンスを改善するためのヒントになります。
たとえば滞在時間が極端に短いページは、内容が薄い、表示が遅い、読みづらいなどの問題がある可能性があります。

ツールの導入にはGoogle アナリティクス（GA4）の設定と、サイトに計測タグを入れる必要があります。

Googleサーチコンソールで検索状況を把握

Googleサーチコンソールは、検索エンジンにおけるサイトの表示状況を確認できる無料ツールです。
検索結果に自分のページがどれくらい表示されていて、どのキーワードでクリックされているのかなどがわかります。

表示回数やクリック数をキーワードごとに確認できる
平均掲載順位やクリック率も表示される
クロールエラーやインデックスされていないページをチェックできる
サイトマップやモバイル対応状況の確認も可能

どの検索語句で自分のページが表示されているのかがわかると、コンテンツの改善やキーワード選定の見直しにも役立ちます。
また、ページのインデックス登録が適切にされていない場合は、修正の必要があるかもしれません。

初めて利用する方は、Google アカウントでログイン後、サイトの所有権を証明してから利用を開始できます。

ツールは「使いこなす」より「まず試す」姿勢でOK

SEO関連のツールは機能が多く、すべてを理解しようとすると時間がかかります。
しかし、最初から使いこなす必要はありません。まずは「見えるデータを一つ確認する」「1ページだけチェックしてみる」くらいの軽い気持ちで始めると、少しずつ理解が深まります。

Google アナリティクスでは、1週間で一番見られているページを確認してみる
サーチコンソールでは、自分のサイトが出ているキーワードを1つだけ見てみる
PageSpeed Insightsでトップページの表示速度を測ってみる

一度データの見方に慣れると、改善のヒントが自然と見えてくるようになります。
SEOは継続的な取り組みが大切な分野なので、まずは手軽に「見る」「試す」ことから始めてみてください。
小さなチェックが、長い目で見ると大きな変化につながっていきます。

よくあるSEO失敗例とそのデメリットを解説

SEOは正しい方向で取り組めば、検索からのアクセスを安定的に集められる手段になりますが、間違ったやり方をしてしまうと、検索順位が下がるばかりか、Googleからペナルティを受けるリスクもあります。
特に初心者がやりがちな失敗には、見落としやすいけれど重要な落とし穴がいくつかあります。
ここでは、よくあるSEOの失敗例と、それによって起こりやすいデメリットをわかりやすく解説します。

キーワードを詰め込みすぎて逆効果

検索上位を狙うにはキーワードが大事と聞いて、文章の中に何度も同じ単語を入れてしまうケースがあります。
しかし、キーワードの過剰な使用は逆効果になり、Googleから不自然なページだと判断されることがあります。
これを「キーワードスタッフィング」と呼びます。

キーワードの出現率が高すぎるとスパム判定されやすい
読みにくく、ユーザーエクスペリエンスが下がる
表現の自由度が減り、自然な文章にならない
検索エンジンが文章の本来の意味を理解しにくくなる

ロングテールキーワードを活用して、関連語や言い換えを使いながら自然な文脈の中でキーワードを配置することが大切です。
検索エンジンもユーザーも「読みやすさ」を重視しています。

内容の薄いページを量産してしまう

コンテンツの数を増やすことは一見良さそうに見えますが、中身のない記事をたくさん作ってしまうと、サイト全体の評価が下がる原因になります。
Googleは「役に立たないページが多いサイト」として判断するようになります。

文字数が少なく、情報の深さがない
他のサイトとほぼ同じ内容で独自性がない
単なるニュースの転載やテンプレート文章だけで構成されている
専門性や信頼性が感じられない

検索エンジンは、量よりも質を重視しています。
短くてもユーザーの悩みを的確に解決できるページであれば、高く評価されることがあります。
定期的に内容を更新することもポイントです。

モバイル対応を忘れて見づらくなる

パソコンではきれいに表示されていても、スマホで見ると文字が小さすぎたり、レイアウトが崩れていたりするページは少なくありません。
現在のGoogleはモバイルでの表示を重視して評価するため、モバイル対応が不十分だと検索順位が下がる可能性があります。

フォントサイズが小さく読みづらい
ボタンやリンクが押しにくい位置にある
画像やレイアウトが画面の幅に合っていない
ページの読み込みが遅い

スマホでの表示確認は、PageSpeed Insightsやモバイルフレンドリーテストなどの無料ツールで簡単に行えます。
モバイルフレンドリーテスト

ユーザーエクスペリエンスを高めるためにも、スマホでの表示を必ずチェックしましょう。

外部リンクばかりに頼ってしまう危険性

被リンクを増やせばSEOに有利という情報をもとに、外部リンク集めにばかり注力してしまうケースもあります。
確かに外部リンクは評価の一部になりますが、不自然なリンク獲得はペナルティの対象になることがあります。

無関係なサイトから大量にリンクされている
お金を払ってリンクを買っている（Googleのガイドライン違反）
リンク先のサイトの質が著しく低い
自作自演のリンクが多数ある

Googleはリンクの質を厳しく見るようになっています。
被リンクよりも、まずは内部リンクやページ内容の充実に取り組むことが優先です。自然に評価されて増えるリンクが、最も効果的です。

SEOでやってはいけない行動は、どれもユーザーや検索エンジンに対して不誠実な印象を与えるものです。
正しい情報を丁寧に伝え、見やすく使いやすいページを作ることが、結果として検索エンジンからも評価されることにつながります。
焦らず丁寧に、基本をおさえた運用を心がけましょう。

まとめ

SEOは、Webページを検索で見つけてもらいやすくするための工夫です。
専門的に感じるかもしれませんが、基本は「読みやすく、伝わりやすいページにすること」です。

まずは、ページの中身（コンテンツ）や構成（見出し・リンク）を整えることから始めましょう。
タイトルや見出しには、検索してほしい言葉を自然に入れることが大切です。
内容がしっかりしていて、読みやすければ、それだけで評価は上がりやすくなります。

また、サイトの中でページ同士をつなげる内部リンクや、表示スピード・スマホ対応も大切です。
ページが見づらかったり、リンクが切れていたりすると、読んでいる人も検索エンジンも評価を下げてしまいます。

さらに、Google アナリティクスやサーチコンソールといった無料ツールを使うと、何がうまくいっていて何が問題なのかが見えてきます。
最初は全てを完璧に理解しようとせず、できることから少しずつ試していく姿勢が大切です。

SEOは、一度やって終わりではなく、こまめな見直しと改善の積み重ねが効果を生みます。
まずは、読み手にとってやさしいページを作ることを意識して進めてみましょう。

2025年最新版SEOチェックリスト｜内部対策からコンテンツ改善まで完全ガイド