Google広告を使ったことがある方なら、「部分一致」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。
部分一致は、指定したキーワードに関連する検索語句にも広告を表示する設定です。
この設定により、より多くのユーザーにリーチできる可能性があります。
本記事では、部分一致の基本からメリットとデメリット、設定方法、効果的な運用方法まで、初心者でもわかりやすく解説します。
Google広告の運用を成功させるためのヒントが満載ですので、ぜひ参考にしてください。
※「部分一致」は2024年7月に「インテントマッチ」に名称変更されました
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Google広告の部分一致とは？
部分一致の基本概念
部分一致は、Google広告におけるキーワードマッチタイプの一つで、指定したキーワードやその変形、関連する検索語句に対して広告が表示される設定です。
この設定により、広告はより広範な検索クエリに対応でき、多くのユーザーにリーチする可能性が高まります。
例えば、「ランニングシューズ」というキーワードを部分一致で設定すると、「ジョギングシューズ」や「ランニングシューズおすすめ」といった関連語句にも広告が表示されます。
どのように機能するか
部分一致がどのように機能するかを理解するために、以下のポイントに注目しましょう。
- キーワードの変形
部分一致は、キーワードの単語順やスペルのバリエーションにも対応します。
例えば、「ランニングシューズ」を部分一致で設定すると、「シューズ ランニング」や「ランニング用シューズ」などの語順の違う検索語句にも広告が表示されます。 - 同義語と関連語句
同義語や関連する語句にも広告が表示されます。
「ランニングシューズ」を部分一致で設定した場合、「ジョギングシューズ」や「スポーツシューズ」などの同義語や関連語句にも対応します。 - 追加語句
キーワードに追加される語句も含めて検索されます。
例えば、「ランニングシューズ」を部分一致で設定すると、「ランニングシューズ 安い」や「ランニングシューズ 購入」といった検索にも広告が表示されます。
他のマッチタイプとの比較
部分一致は他のマッチタイプと比較すると、以下のような特徴があります。
完全一致
完全一致は、指定したキーワードと完全に一致する検索語句にのみ広告が表示されます。
例: 「ランニングシューズ」を完全一致で設定した場合、「ランニングシューズ」そのもの、または「ランニングシューズ！」のような細かい変形にしか広告が表示されません。
- 利点: 広告の精度が高く、無駄なクリックを減らせます。
- 欠点: リーチできるユーザー数が限られます。
フレーズ一致
フレーズ一致は、指定したキーワードが検索語句の一部として含まれている場合に広告が表示されます。
「ランニングシューズ」をフレーズ一致で設定した場合、「安いランニングシューズ」や「ランニングシューズの選び方」などの検索語句にも広告が表示されます。
- 利点: 広告の精度が高く、部分一致よりもターゲティングが明確です。
- 欠点: 完全一致ほどではないが、リーチできるユーザー数は部分一致よりも少ないです。
比較表
| マッチタイプ | 特徴 | 利点 | 欠点 |
| 部分一致 | キーワードの変形、同義語、関連語句、追加語句に対応 | リーチが広い | ターゲティングの精度が低い |
| 完全一致 | 指定したキーワードと完全に一致する検索語句のみ | 広告の精度が高い | リーチが限られる |
| フレーズ一致 | 指定したキーワードが検索語句の一部として含まれる場合 | ターゲティングが明確 | 部分一致よりリーチが少ない |
部分一致を上手に活用することで、広告のリーチを最大化し、より多くのユーザーにアプローチすることが可能になります。
しかし、広告費用を無駄にしないためには、定期的なキーワードの見直しや、除外キーワードの設定が重要です。
部分一致のメリットとデメリット
部分一致の主なメリット
部分一致には、以下のようなメリットがあります。
- リーチが広い
部分一致は、設定したキーワードだけでなく、関連する語句や同義語、さらに類似する検索語句にも広告を表示するため、多くのユーザーにリーチできます。 - キーワードのバリエーションに対応
部分一致は、キーワードのスペルミスや異なる語順、複数形などのバリエーションにも対応します。
これにより、幅広い検索クエリに対応でき、潜在的な顧客を逃しません。 - 新しい検索語句の発見
部分一致を利用すると、広告が表示される検索語句のレポートから新しいキーワードを発見できます。
この情報をもとに、さらに効果的なキーワード戦略を練ることが可能です。
部分一致のデメリットとその対策
部分一致にはメリットだけでなく、デメリットも存在します。
以下にそのデメリットと対策を紹介します。
- ターゲティングの精度が低い
部分一致は広範囲の検索語句に広告を表示するため、意図しないユーザーにも広告が表示される可能性があります。
これにより、クリック率が低くなったり、無駄な広告費が発生したりすることがあります。
対策:
1.広告を表示したくない検索語句を除外キーワードとして設定することで、無駄なクリックを減らします。
2.広告のパフォーマンスを定期的にチェックし、効果のないキーワードを削除するか、修正します。 - 広告費用の増加
広範囲の検索語句に対応するため、クリック単価が上昇する可能性があります。
特に競争が激しいキーワードでは、広告費が高くなることがあります。
対策:
1.毎日の広告予算を設定し、無駄な費用が発生しないように管理します。
2.効果的な入札戦略を用いて、費用対効果を最大化します。
部分一致は、適切に活用することで広範囲のユーザーにリーチでき、効果的な広告運用が可能です。
しかし、無駄なクリックや広告費の増加を避けるためには、除外キーワードの設定や定期的なキーワードの見直しが重要です。
他のマッチタイプと組み合わせて、最適な広告戦略を構築しましょう。
部分一致が適している場面
部分一致が効果的に機能する場面について以下に説明します。
新しいキーワードを見つけたいとき
部分一致を使用すると、広告が表示される検索語句のレポートから新しいキーワードを発見できます。
これにより、効果的なキーワード戦略を構築できます。
広範なユーザーにリーチしたいとき
部分一致は、指定したキーワードだけでなく、関連する語句や同義語、類似する検索語句にも広告が表示されるため、広範なユーザーにリーチすることができます。
これにより、多くの潜在顧客にアプローチできる可能性があります。
キーワードのバリエーションに対応したいとき
部分一致は、キーワードのスペルミスや異なる語順、複数形などのバリエーションにも対応します。
これにより、幅広い検索クエリに対して広告を表示でき、潜在的な顧客を逃さないようにすることができます。
効果的なキーワード調査を行いたいとき
部分一致を使用すると、広告が表示される検索語句のデータを収集し、効果的なキーワードを見つけることができます。
このデータをもとに、広告キャンペーンを最適化し、より効果的な戦略を構築することができます。
部分一致キーワードの設定方法
部分一致の設定手順
Google広告で部分一致キーワードを設定する手順は、比較的簡単です。
以下のステップに従って設定を行いましょう。
- キャンペーンを作成または選択:Google広告アカウントにログインし、広告キャンペーンを新しく作成するか、既存のキャンペーンを選択します。次に、広告グループを作成または選択します。
- キーワードタブをクリック:広告グループの設定画面で「検索キーワード」タブをクリックします。
- 新しいキーワードを追加:「キーワードを追加」ボタンをクリックして、新しいキーワードを追加します。キーワードを入力する際に、特に何も指定しなければ、自動的に部分一致として設定されます。
- キーワードの確認と保存:入力したキーワードが正しいか確認し、「保存」ボタンをクリックして設定を完了します。
- キーワードの確認と保存:入力したキーワードが正しいか確認し、「保存」ボタンをクリックして設定を完了します。
キーワードの選び方
部分一致キーワードを選ぶ際には、以下のポイントに注意しましょう。
- ターゲットユーザーを理解する
キーワードを選ぶ前に、どのようなユーザーに広告を表示したいかを明確にします。
ターゲットユーザーがどのような検索語句を使うかを考えます。 - 広範囲なキーワードを選ぶ
部分一致は広範囲の検索語句に対応するため、一般的なキーワードを選ぶと良いでしょう。 - 関連性の高いキーワードを選ぶ
商品やサービスに直接関連するキーワードを選びます。
関連性の低いキーワードを選ぶと、無駄なクリックが増え、広告費が無駄になります。 - キーワードツールを活用する
Google広告のキーワードプランナーを利用して、効果的なキーワードを見つけましょう。
これにより、検索ボリュームや競合状況を確認できます。
設定時の注意点
部分一致キーワードを設定する際には、以下の点に注意してください。
- 除外キーワードの設定
部分一致キーワードを設定すると、関連性の低い検索語句にも広告が表示される可能性があります。
これを防ぐために、除外キーワードを設定しましょう。 - 定期的なキーワードの見直し
キーワードの効果を定期的にチェックし、パフォーマンスの低いキーワードを削除するか、修正します。
これにより、広告費を最適化できます。 - 広告文の最適化
部分一致キーワードを設定したら、それに対応する広告文も最適化しましょう。
キーワードと広告文の関連性を高めることで、クリック率を向上させます。 - 予算の設定
広範囲の検索語句に対応するため、予算が早く消費される可能性があります。
毎日の広告予算を設定し、無駄な費用が発生しないように管理します。
部分一致キーワードの選定ポイント
部分一致に適したキーワードとは？
部分一致に適したキーワードは、広範な検索意図に対応できるものであり、以下の特徴を持ちます。
- 一般的なキーワード
広範囲の検索語句に対応するため、一般的なキーワードを選ぶことが重要です。
具体的な商品名やサービス名よりも、カテゴリ名や用途に関連するキーワードが適しています。
例: 「スポーツシューズ」「健康食品」「アウトドア用品」 - 変形しやすいキーワード
スペルミスや同義語、関連語句に対応するため、変形しやすいキーワードを選びます。
これにより、検索語句が多少異なっても広告が表示されます。
例: 「コーヒー豆」→「コーヒービーンズ」「珈琲豆」 - 購買意図の高いキーワード
部分一致を利用する際には、購買意図が高いキーワードを選ぶことも重要です。
これにより、広告がクリックされた際のコンバージョン率を高めることができます。
例: 「購入」「おすすめ」「レビュー」
自動入札と部分一致の組み合わせの効果
自動入札とは？
自動入札は、Google広告が自動的に入札金額を調整する機能です。
広告が最適なタイミングで表示され、予算を効率的に使用できるようにします。
自動入札にはいくつかの種類があり、それぞれ異なる目的や戦略に応じて使い分けます。
自動入札の種類
- 最大クリック数
予算内でできるだけ多くのクリックを獲得することを目指します。
新しい製品やサービスの認知度を高めたい場合に有効です。 - 目標コンバージョン単価 (CPA)
目標とするコンバージョン単価に基づいて入札額を自動調整します。
特定の費用対効果を達成しながら、コンバージョン数を最大化したい場合に適しています。 - 目標広告費用対効果 (ROAS)
目標とする広告費用対効果に基づいて入札額を自動調整します。
売上に対する投資収益率を最大化したい場合に適しています。 - 拡張 CPC
手動入札をベースに、コンバージョンの可能性が高いクリックに対して入札額を自動調整します。
手動入札を基本としつつ、より多くのコンバージョンを獲得したい場合に有効です。
自動入札の設定方法
自動入札を設定する手順を以下に示します。
- Google広告にログイン:まず、Google広告アカウントにログインします。アカウントを持っていない場合は、新しく作成します。
- キャンペーンを選択または作成:広告キャンペーンを新しく作成するか、既存のキャンペーンを選択します。
- キャンペーン設定を開く:キャンペーン設定画面で、「入札戦略」セクションを見つけます。
- 入札戦略を選択:入札戦略を選択する際に、「コンバージョン」「クリック数」などオプションから最適なものを選択します。
- 目標を設定:選択した自動入札戦略に応じて、目標値（例：目標CPAやROASなど）を設定します。
- 保存:設定が完了したら、「保存」ボタンをクリックして変更を適用します。
部分一致と自動入札のメリット
| 利点 | 説明 |
| 広範なリーチ | 部分一致で多くの検索クエリに対応 |
| 効率的な入札 | 自動入札がリアルタイムで最適化 |
| 時間の節約 | 手動調整の手間を軽減 |
部分一致と自動入札を効果的に組み合わせることで、広告キャンペーンの効果を最大限に引き出すことができます。
適切な設定と管理を行い、より多くのユーザーにリーチし、コンバージョンを増やしましょう。
部分一致を活用した成果を上げる方法
広告パフォーマンスの向上方法
部分一致キーワードを使用して広告のパフォーマンスを向上させるためには、以下の方法を実践しましょう。
- データ分析の活用
キャンペーンのパフォーマンスデータを定期的に分析し、改善点を見つけます。
どのキーワードが効果的で、どのキーワードが無駄な費用を生んでいるのかを把握することが重要です。 - A/Bテストの実施
複数の広告文を作成し、どの広告が最も効果的かをテストします。
A/Bテストを繰り返し行うことで、最適な広告文を見つけることができます。 - 入札戦略の最適化
効果的な入札戦略を設定し、広告費用を効率的に使うようにします。
例えば、自動入札を活用することで、リアルタイムで最適な入札額を調整できます。 - 広告表示オプションの活用
広告表示オプションを利用して、広告の情報量を増やし、クリック率を向上させます。
例えば、サイトリンクオプションやコールアウトオプションを追加することで、ユーザーに対する情報提供が充実します。 - モバイルフレンドリーな広告
モバイルユーザー向けの広告を最適化します。
モバイルデバイスでの表示速度や、クリックしやすい広告文を作成することが重要です。
部分一致キーワードを活用することで、広告のリーチを広げ、多くの潜在顧客にアプローチできます。
これらのポイントを押さえつつ、部分一致キーワードを活用して広告の成果を最大化しましょう。
まとめ
Google広告の部分一致キーワードを活用することで、より多くのユーザーにリーチし、広告の効果を最大化できます。
部分一致は、広範な検索語句に対応し、多くの潜在顧客にアプローチするのに適しています。
しかし、部分一致を効果的に運用するためには、いくつかのポイントに注意が必要です。
部分一致キーワードを効果的に運用するためには、定期的な見直しと最適化が欠かせません。
広告パフォーマンスデータを詳細に分析し、改善点を見つけることで、広告の効果をさらに高めることができます。
これらのポイントを押さえ、部分一致キーワードを活用して成功する広告キャンペーンを実現しましょう。
