SEOにおける外部リンクの獲得方法と効果を徹底解説

SEO対策と聞くと「難しそう」と感じる方も多いかもしれませんが、検索結果で上位に表示されるために必要な工夫のことを指します。
その中でも今回は、「外部リンク」という言葉に注目して解説していきます。
外部リンクとは、他のサイトから自分のサイトに向けて貼られるリンクのこと。
これがあると、Googleなどの検索エンジンからの評価が高まりやすくなります。
専門用語を使わず、わかりやすく紹介していきますので、初心者の方も安心して読み進めてください。

外部リンクとは？SEOに与える効果と重要性を解説

そもそも外部リンクって何？

外部リンクとは、自分のWebサイトではなく他のWebサイトから自分のサイトへ向けて貼られたリンクのことを指します。
たとえば、あるブログの記事であなたのWebサイトが紹介され、その中にリンクが貼られている場合、それが外部リンクです。

このリンクは、Web上で言う「おすすめ」や「参考になる情報の紹介」に近い存在です。
人からの紹介があると信頼されやすくなるように、Webサイトでも他のサイトからリンクされることで、検索エンジンからの信頼度が高まる傾向があります。

外部リンクに対して、自分のサイト内の別のページ同士をつなぐリンクは「内部リンク」と呼ばれます。
両方ともSEOに関わる大切な仕組みですが、外部リンクは特に「外からの評価」という点で注目されています。

なぜ外部リンクがSEO対策で重視されるの？

検索エンジン、とくにGoogleは、数あるWebサイトの中からどのページを検索結果の上位に表示させるかを判断する際、さまざまな基準を使っています。
その中でも、外部リンクはとても重要な指標のひとつです。
他のサイトからのリンクがあるということは、そのページが何かしらの価値を持っていると判断されている証です。

信頼性の高いサイトから多くのリンクを得ているページは、Googleからも評価されやすくなります。
逆に、どこからもリンクされていないページは「まだ誰にも評価されていない情報」として見なされ、検索順位が上がりにくくなる傾向があります。

外部リンクは次のような理由でSEO対策において非常に重視されています。

• 第三者からの評価として扱われる
  他のサイトからリンクされることで、そのページが客観的に価値があると見なされる
• クロールの起点になる
  Googleのクローラー（情報収集のロボット）が他サイト経由で自サイトを見つけやすくなる
• 信頼の連鎖を作れる
  信頼性の高いサイトからのリンクは、自サイトの評価にもつながりやすい

Googleはどこを見て評価しているの？

Googleが外部リンクを評価するときには、単に「リンクがあるかどうか」だけでなく、いくつかのポイントを細かく見ています。

• リンク元の信頼性
  教育機関・行政・業界大手などの信頼性が高いサイトからのリンクは、評価に大きな影響を与える
• コンテンツとの関連性
  リンク元と自サイトの内容に関連があるかどうかも重視される
• アンカーテキストの内容
  リンクが貼られている文字列が適切か、ページ内容を表しているかを見ている
• nofollow属性の有無
  リンクに「nofollow」タグが付いていると、Googleはそのリンクを評価対象にしない可能性がある
• リンクの自然さ
  無理にたくさん貼られたリンクや、お金を払って集めたリンクは不自然とみなされやすい

リンク元のドメインが何年も継続して運営されていたり、多くのユーザーに閲覧されている場合、信頼性が高いと判断されやすくなります。
逆に、急に大量にリンクが増えた場合などは、ペナルティの対象になる可能性もあります。

外部リンクがあると検索順位は上がりやすい？

はい、外部リンクは検索順位に大きな影響を与える要素の一つです。
特に、次のような状況ではその効果がはっきりと現れます。

• 信頼性の高いメディアや有名なブログからリンクされている場合
• 多くの人が自然にリンクを貼って紹介している場合
• 長期間にわたってコンスタントにリンクが増えている場合

外部リンクによって得られる評価は、いわば「他人からのレビュー」のようなもので、自分で書いたコンテンツの中身だけでなく「誰がそれを紹介しているか」も大切な判断材料になります。

ただし、リンクがあれば何でもよいというわけではありません。
以下のようなリンクは逆効果となる場合があります。

• 内容とまったく関係のないサイトからのリンク
• 自作自演で無理に作ったリンク
• 過去にスパム行為としてペナルティを受けたドメインからのリンク

質の高い外部リンクを時間をかけて自然に増やすことが、検索順位を上げるための正攻法と言えるでしょう。

外部リンクと内部リンクの違いとは？正しく理解しよう

内部リンクと外部リンクの基本的な違い

Webサイト上に貼られるリンクには大きく分けて2種類あります。
それが「内部リンク」と「外部リンク」です。
この2つは役割も意味も異なるため、SEO対策ではどちらも意識して使い分けることが大切です。

内部リンクは、自分のサイトの中にあるページ同士をつなぐリンクです。
一方で外部リンクは、自分のサイト以外から自分のサイトに向けて貼られるリンクのことを指します。
たとえば、Aというブログの中からあなたの運営するサイトのページへリンクが貼られていたら、それは外部リンクです。

検索エンジンはリンクをたどって情報を集めており、どちらの種類のリンクもページの評価や順位に影響を与えることがあります。
ただし、その目的や評価の仕方には違いがあるため、それぞれの役割を理解しておくことが必要です。

自分のサイト内に貼るリンクは内部リンク

内部リンクは、自分のWebサイト内の別のページへのリンクを意味します。
たとえば、記事Aの中で「詳しくはこちらの記事をご覧ください」と書いて、そのリンクが記事Bへつながっている場合、これが内部リンクです。

このリンクを適切に設置することで、読者は興味のある情報にスムーズにたどり着けます。
また、検索エンジンのクローラーも内部リンクを通じてページを見つけやすくなるため、全体のページ評価にもつながります。

以下は、内部リンクが役立つポイントです。

• 回遊性を高められる：読者が複数のページを自然に見て回れるようになる
• 情報の理解が深まる：関連するページを紹介することで内容の理解がしやすくなる
• クローラーに見つけられやすくなる：検索エンジンのロボットがページを発見しやすくなる

使い方としては、ページ同士の関連性が高い場合にリンクを設けることが大切です。
ただリンクを増やすのではなく、読者にとって自然な流れで紹介することがポイントになります。

外から自分のサイトに貼ってもらうのが外部リンク

外部リンクとは、他のサイトから自分のサイトに向けて貼られるリンクのことです。
たとえば、ある企業のオウンドメディアで自社のサービスが紹介されていて、そのページ内にリンクが貼られていれば、それは外部リンクになります。

外部リンクの影響を受ける要素は次のとおりです。

• リンク元サイトの信頼性：大学や行政など、信頼性の高いサイトからのリンクは評価が高くなる
• コンテンツの関連性：リンク元の内容と自サイトの内容に関連性があるほど効果が高い
• アンカーテキストの内容：リンクに使われている文字列がわかりやすいものほど良い評価になりやすい

とくに近年では、リンクの数よりも質が重視される傾向があります。
単にたくさんリンクを集めるのではなく、意味のある、関連性のあるリンクを受けることがSEOでは求められています。

どちらもSEOに役立つけど使い方が違う

内部リンクと外部リンクは、どちらも検索エンジンに評価される対象ですが、その役割や活用の方法には違いがあります。

• 内部リンク：サイト内のページ同士のつながりを整理する役割があり、読者の理解や移動をサポートする
• 外部リンク：他者からの推薦という意味合いがあり、ページの信頼性を高めるために必要とされる

内部リンクは自分で自由に設置できますが、外部リンクは自分の努力だけでは得られません。
良質なコンテンツを用意したり、SNSで情報をシェアしたり、他サイトに紹介してもらう工夫が必要になります。

特に注意すべきなのは、不自然にリンクを増やそうとしたり、自作自演でリンクを作ったりすると、Googleのガイドライン違反と判断され、検索順位が下がるリスクがある点です。

内部リンクを活用してWebサイト全体の構造を整え、外部リンクによって第三者からの評価を得る。
この両方を意識して対策を進めることで、検索エンジンに正しく評価されやすくなります。
どちらかだけを重視するのではなく、両方をバランスよく取り入れていくことが重要です。

良質な外部リンクを獲得する5つの方法

「このサイトは信頼できる」と思ってもらうには

次のような特徴を持ったサイトは、他の人から信頼されやすくなります。

• 誤字脱字が少なく、丁寧な文章になっている
• 情報の出典元がはっきりしている
• プロフィールや運営情報が公開されている
• 広告だらけになっておらず、読みやすい構成になっている

リンクを貼ってもらえるかどうかは、内容だけでなく、サイト全体の印象も関係しています。
相手が安心して紹介できるようなページ作りを意識しましょう。

お役立ち記事やブログを書いて自然にリンクをもらう

外部リンクはお願いして貼ってもらうものではなく、読んだ人が「他の人にも教えたい」と感じて自然に貼ってくれることが理想的です。
そのためには、誰かの役に立つ情報を発信することが重要です。

こういった記事は自然とシェアされやすくなります。

• データや統計をまとめた調査記事
• 初心者でもわかるように整理された解説記事
• 現場での体験や具体的な活用方法を書いた記事
• 最新のツールや動向を解説した記事

とくに、特定のキーワードに対して詳しく書かれた「ロングテールキーワード」を意識した記事は、特定の悩みを持つ人に響きやすくなります。

役立つ内容であれば、SNSでシェアされたり、他のブログから引用されることが増えます。
それが結果として、外部リンクの獲得につながるのです。

SNSや他のメディアで情報を広めてもらう

せっかく良い記事を書いても、誰にも知られなければリンクは集まりません。
そこで必要になるのが、情報を広めるための行動です。
とくにSNSは、多くの人に記事を届けられる手段のひとつです。

• X（旧Twitter）やFacebookで更新情報を投稿する
• ハッシュタグを活用して同じ興味を持つ人に届ける
• 業界のメンションや引用を使って、関係者の目に留まりやすくする

SNSで注目されることで、他のブログやニュースサイトから引用されるチャンスが広がります。
1つの投稿から、思わぬところで紹介されることもあります。

また、メルマガや自社ブログで記事の更新情報を定期的に発信することも効果的です。
コンテンツを届ける場を増やすことで、自然とリンクの可能性も増えていきます。

外部リンクを得るためにできることを整理する

リンクを集めるには、「リンクされやすい状態を作っておく」ことも大切です。
ただ良い記事を作るだけでなく、リンクしやすい構造や工夫を取り入れることで、紹介されやすくなります。

• 記事のURLをわかりやすい文字列にする
  英数字で簡潔に構成されていると共有されやすい
• タイトルに具体的な言葉を入れる
  検索しやすく、引用の際も紹介しやすい
• 引用しやすい見出し構成にする
  必要な情報がすぐ見つけられる
• 専門的な画像や図表を使う
  他サイトに引用されやすくなる
• 著者情報や連絡先を明記する
  紹介したい人が連絡をとりやすくなる

こうした工夫をすることで、リンクされるハードルが下がり、紹介されやすいサイトになっていきます。

初心者でも始められる被リンク獲得のコツ

外部リンクを集めることは、一見ハードルが高く見えるかもしれませんが、初心者でも始められる方法があります。
まずは、自分の得意なテーマで役立つ情報を発信することから始めましょう。

• 自分の体験をもとにしたリアルな記事を書く：同じ悩みを持つ人に共感されやすくなる
• 調べた情報をわかりやすくまとめる：忙しい人にとってありがたい存在になる
• 地域や業界のニュースを発信する：ニッチなテーマほど検索されやすい

また、他の人の記事を読んで感想を書き、自分のブログ内で紹介リンクを貼るという方法も有効です。
そうした交流から、逆にリンクをもらえる機会が生まれることもあります。

記事を通じて信頼され、広めてもらうことで、少しずつ外部リンクが集まっていきます。
地道な取り組みですが、しっかり積み上げればSEOにも良い影響を与えてくれます。

被リンクの質が検索順位に与える影響とは

数よりも「質」が重要な理由

検索エンジン、とくにGoogleは、リンクの数よりもリンクの質を重視しています。
被リンクが多いからといって、それだけで検索順位が上がるわけではありません。
むしろ、内容が薄いページや信頼性の低いサイトからのリンクが多すぎると、逆に評価が下がることもあります。

リンクの「質」が重視されるのは、リンクが本当に価値あるページに貼られているかどうかを示す手がかりになるからです。
しっかりと情報が整理され、読者のニーズに合ったページに自然な形で貼られたリンクは、検索エンジンにとっても参考になると判断されます。

信頼性の高いサイトからのリンクは強い味方

信頼性のあるサイトからのリンクは、検索エンジンからの評価にも大きく影響します。
たとえば、次のようなWebサイトからのリンクは、SEO上でも非常に価値があるとされています。

• 官公庁や大学の公式サイト
• 大手メディアや専門機関のWebサイト
• 長年運営されていて情報が整理されているサイト

これらのサイトは、検索エンジンにとって「信頼できる情報源」として扱われやすいため、そこからリンクされると、自サイトの評価も引き上げられる傾向があります。

一方で、内容が似ていても、個人の日記的なブログや広告目的のページばかりのサイトなどは、信頼性が低く見られがちです。
リンクの数だけにこだわらず、「どこからリンクされているか」を重視しましょう。

あまりに多すぎるリンクは逆効果？

Googleはリンクの数だけでなく、どういうサイトからどんな文脈で貼られているかをしっかりとチェックしています。
むやみにリンクを集めようとすると、次のようなマイナス評価につながることがあります。

• 自作自演でリンクを貼り合っていると判断される
• スパム的なリンクと見なされる
• 内容がないのにリンクだけが目立つページと判断される

とくに「ビッグキーワード」など競争が激しいジャンルでは、こうしたペナルティのリスクも高くなります。
リンクは多ければよいというものではなく、自然な形で、意味のあるページからのリンクが評価されやすいのです。

関係のないサイトからのリンクは避けよう

被リンクを得る際に気をつけたいのが「関連性」です。
検索エンジンは、リンク元とリンク先の間にどのくらい関連があるかも見ています。

たとえば、レシピサイトから建築設計のサイトへリンクが貼られていたら、読者にとっても違和感があります。
こうした関連性の薄いリンクは、むしろ不自然だと判断され、ページの評価に悪影響を与える可能性があります。

反対に、関連性の高いサイト、たとえば「Webマーケティング」の記事に「SEO対策」や「アクセス解析」などのテーマのリンクが貼られていれば、検索エンジンもそのつながりを評価しやすくなります。

以下のような視点でリンクの関連性を見直すとよいでしょう。

• 同じ業界やテーマで運営されているか
• ユーザーにとって自然な流れでリンクが貼られているか
• コンテンツの内容がリンク先の情報と合っているか

関連性が高いほど、ユーザーエクスペリエンスも向上し、検索エンジンからの信頼度も高まります。

Googleが重視するリンクの考え方

Googleはリンクに対して明確なガイドラインを出しています。
特に重要視しているのは「自然に得られたリンクかどうか」という点です。
リンクをお金で買ったり、リンク集のようなページから大量にリンクを貼られることは、ガイドライン違反となる場合があります。

Googleが好むのは、次のようなリンクです。

• 他のサイト運営者が自然に紹介したくなる内容に貼られたリンク
• コンテンツを読んだ人が参考として貼ってくれるリンク
• 専門性があるテーマについて丁寧にまとめた記事へのリンク

SEO対策としてリンクを意識する際には、数ではなく「信頼される情報を発信して自然とリンクされる」環境を作ることが求められます。
検索エンジンに好まれるリンクのあり方を理解しておくことが、質の高い評価を得るための近道になります。

外部リンク施策に役立つおすすめツールとサービス紹介

無料で使えるSEOチェックツール

外部リンクを獲得するには、まず自分のサイトの状況を知ることが大切です。
どこからリンクされているのか、リンクの数や質はどうか、そういった情報を知るのに役立つのがSEOチェックツールです。
無料で使えるツールも多く、初心者にも手軽に始められます。

以下のようなツールは、外部リンクのチェックに役立ちます。

• Googleサーチコンソール
  Googleが提供している無料ツール。自分のサイトに貼られているリンク元、リンクされているページ、アンカーテキストなどを確認できる
  https://search.google.com/search-console
• ahrefs Webmaster Tools
  一部の機能が無料で使える。被リンクの分析やリンク元ドメインの質の確認が可能
  https://ahrefs.com/webmaster-tools
• Ubersuggest
  SEO対策全般の状況を確認できるツール。リンクの数や、上位表示されているページの傾向もわかる
  https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/

こうしたツールを使えば、自分のWebサイトの「今の立ち位置」を把握しやすくなります。
改善点や対策のヒントも見つけやすくなるため、定期的な確認が大切です。

外部リンクを確認できる人気ツール一覧

より詳しく調べたいときや、他サイトの被リンク状況も分析したいときは、有料ツールを含めた本格的なツールの活用がおすすめです。
SEOの現場でも多く使われている人気の高いツールには、以下のようなものがあります。

• ahrefs
  リンク元のドメイン数、質、リンクされているページの内容などを詳しく分析できる。
  競合サイトの調査にも活用されている
• Moz Link Explorer
  被リンクの数、ドメインオーソリティ（信頼性の指標）、リンクの増減などが確認できる
• SEMrush
  リンク分析に加えて、競合のSEO施策全体を見渡すことができる多機能ツール
• Majestic
  リンクの信頼度やテーマ別の関連性がグラフで表示されるため、視覚的に分析しやすい

これらのツールは本格的な調査ができる反面、操作や用語がやや難しく感じることもあります。
まずは無料版やお試しプランで操作に慣れるところから始めるのがおすすめです。

SNSやブログの拡散も外部リンクにつながる

外部リンクを獲得するには、ただ待っているだけではなく、自分から発信して情報を広げることも重要です。
SNSやブログは、そのための有力な手段です。

• 自分の専門分野に関連するハッシュタグを使って投稿を広げる
• ブログで他の人の役に立つ内容を紹介し、相手にも記事の存在を知らせる
• noteやQiitaなどのWebサービスに寄稿することで、自然な形でリンクされる機会が増える

SNS経由で情報が広がると、思わぬところで自サイトが紹介され、リンクが貼られることもあります。
また、Web上での露出が増えることで、他のブログやまとめ記事に引用される可能性も高まります。

外部リンク獲得支援の代行サービスとは？

自力でリンクを集めるのが難しい場合は、外部リンクの獲得をサポートしてくれるサービスを利用する方法もあります。
こうしたサービスは「ナチュラルリンク獲得支援」や「SEO外部対策代行」などと呼ばれ、一定の費用でリンクの設置やメディアへの掲載を代行してくれます。

主な支援内容には次のようなものがあります。

• オウンドメディアを通じた自然な記事掲載
• 他のWebサイトと提携しての相互紹介
• ニュースリリースを使った情報拡散とリンク獲得

ただし、注意が必要なのは、不自然なリンク販売やリンク集への掲載をうたうサービスはガイドライン違反となる可能性があるという点です。
信頼できる会社かどうか、実績や提供しているサービスの内容をよく確認した上で依頼することが重要です。

自分に合ったツールを選ぶポイント

ツールやサービスはたくさんありますが、大切なのは自分の目的に合ったものを選ぶことです。
高機能なツールでも、必要な情報がうまく読み取れなければ意味がありません。

選ぶときのポイントは以下の通りです。

• 自分のレベルに合っているか
  初心者なら操作が簡単で日本語対応されているツールが安心
• 確認したい情報がわかりやすく見られるか
  リンク数、リンク元の質、アンカーテキストなどが視覚的に把握できると便利
• コストとのバランスが取れているか
  有料ツールは高額になることも多いので、無料版で十分かどうか見極める
• サポート体制があるか
  トラブルが起きたときや使い方がわからないときに安心できる

Web初心者の段階では、まず無料ツールから始め、使い慣れてきたら少しずつ機能を広げていくのがおすすめです。
自分に合ったツールを見つけることで、無理なく継続してSEO対策を続けられます。

まとめ

外部リンクは、自分のWebサイトが他のサイトから紹介されることで得られるリンクのことです。
これは検索エンジンからの評価に大きく関係していて、質の高い外部リンクがあると検索結果の上位に表示されやすくなります。

ただし、やみくもにリンクを増やすのではなく、信頼できるサイトから自然にリンクされることが大切です。
内容の薄いページや無関係なサイトからのリンクは、かえって評価を下げる原因になります。

そのためには、読んだ人にとって役立つ情報を発信することが第一歩です。
また、SNSやブログを活用して情報を広めたり、自分のサイトのリンク状況をチェックすることも重要です。

もし悪いリンクが見つかった場合には、Googleサーチコンソールや否認ツールを使って対処する方法もあります。

外部リンク対策は少し手間がかかりますが、ユーザーに信頼されるサイトを作ることが最終的にSEOにもつながります。
内容の充実と正しい対策をコツコツ続けていきましょう。