不動産会社のデジタルマーケティング施策事例

Googleタグマネージャーを使用して、メインサイトと予約ページが別ドメインであっても計測を継続させるクロスドメイントラッキングを設定します。これにより、ユーザーがメインサイトから予約ページに遷移してもセッションが途切れることなく、ユーザーの行動を一貫して追いかけることができるようになります。

Google広告およびGoogleタグマネージャー、Googleアナリティクスのコンバージョン計測設定を見直し、現在不要なものは削除します。さらに、現在のビジネス目標に沿った新たなコンバージョンイベントを設定し、広告の効果を正確に測定できるようにします。

新たに設定した正確なコンバージョンデータを計測するために、GoogleタグマネージャーとGoogle広告のコンバージョンデータを紐づけし直します。設定し直した広告を配信してリアルなデータを計測し、キャンペーンのパフォーマンスを再評価し、改善点を特定します。特にキーワード選定、入札戦略、広告文の最適化を中心に行い、ROIの向上を目指します。

Googleアナリティクスと連携し、サイト訪問者の行動データを活用してリマーケティングリストを作成し、興味を示したが予約に至らなかったユーザーに対して、再度アプローチするリマーケティング広告の配信を開始します。通常のディスプレイ広告に比べてコンバージョン率が高い傾向にあり、予約刈り取りとしても有効な手法です。